Для рекламной кампании грядущего сезона «Зенит» выложил сгенерированное ИИ изображение с болельщиками и шарфом. Но пользователи быстро обратили внимание, что на фото что-то не так: выяснилось, что на нем есть несколько опечаток. Ситуация вызвала массовые обсуждения в социальных сетях, и тогда в Клубе решили сделать из нестандартного шарфа реальный мерч. «МК в Питере» связался с пресс-службой петербургского клуба, чтобы узнать о продаже шарфов с дизайном от нейросети.
В пресс-службе «Зенита» рассказали, что интерес к шарфу превзошел все ожидания. Фанаты начали массово предзаказывать «Супереркоб»: количество оформленных товаров уже превысило тысячу. Запросы на покупку атрибутики поступают ежедневно. Там также поделились, что на этой ошибке клуб за короткое время сделал неплохую выручку.
«Рады, что эта стихийная инициатива нашла такой отклик среди наших болельщиков, да и это показывает реакция аудитории в социальных сетях», — отметили в пресс-службе.
По их словам, «Зенит» получает много позитивных отзывов благодаря этой нестандартной вирусной идее. Клуб хвалят за самоиронию и оперативность реализации.
Кроме искажённого названия Суперкубка, изначально на изображении нашли и другие ошибки, характерные для нейросетей. Вместо «УЕФА» было использовано другое нецензурное выражение, а также надписи «Самкт-Петербург», «Чемпион ССЕР», «Кубок премчер инри», «чемпийн» и «20у». Опечатка, которая могла стать поводом для стыда, превратилась в удачный маркетинговый ход.
Авторы: Диана Чиванова,Наталья Ефимова