На площадке XV Евразийского Ивент Форума (EFEA) состоялось заседание Клуба программных директоров. В 2025 году оно прошло в третий раз. Эксперты отрасли подвели итоги, говорили о трендах, форматах и ключевых вызовах и спрогнозировали будущее событийной индустрии. Модератором заседания традиционно выступила руководитель Управления конференций ТАСС ЛАРИСА БЕЛОУСОВА.
ОТ ФОРМАЛЬНОСТИ — К ДОВЕРИЮ
В начале дискуссии участники отметили: аудитория мероприятий устала от официоза и заранее выверенных речей. На смену им приходит запрос на честность, аргументированность и диалог. «Для меня ключевые слова сегодня — доверие, конструктив и ценность. Это то, чем я руководствуюсь, когда работаю с программой», — открыла дискуссию модератор заседания, руководитель Управления конференций ТАСС Лариса Белоусова. — Подготовка к мероприятию требует большой ответственности: проверка фактов, четкая аргументация и уважение к слушателю становятся обязательными условиями качественного делового события».
ТОЧНОСТЬ И КОНЦЕНТРАЦИЯ СМЫСЛА
Рост масштабов форумов и насыщенность программ усилили требования к контенту, считают эксперты. Спикеры все чаще должны укладываться в короткий формат выступления, сохраняя при этом глубину.
«Людям нужна точность и конкретика. Не абстрактные рассуждения, а понятные выводы. Плюс простота — умение говорить просто о сложном. И, конечно, концентрация смысла, потому что времени у всех становится меньше», — подчеркнул руководитель программной дирекции Фонда Росконгресс Армен Хачатрян. Такие требования напрямую влияют на подходы к формированию программ и отбор экспертов.
«Это уважение к тем ресурсам, которых у всех нас очень мало, — поддержала эксперта руководитель проектов Центра компетенций образовательной деятельности Минстроя России, руководитель форума «Молодой специалист — строитель будущего» Марина Самойлова. — Все мы живем в ситуации дефицита времени, поэтому очень ценно, когда человек говорит важные вещи четко, не расходуя свои и чужие ресурсы».
Один из ключевых трендов последних лет — понимание, что ценность форума определяется не только тем, что происходит на сцене. «Вызов 2026 года — не столько работа в моменте, сколько то, что будет после мероприятия. До 60% усилий сегодня нужно закладывать именно на постэтап, — отметила генеральный директор Центра развития молодежных медиа «ШУМ» Татьяна Мандрыкина. — Речь идет о продолжении диалога, развитии сообществ, внедрении решений и реальном эффекте для регионов и отраслей».
Формат открытого диалога все чаще рассматривается не как эксперимент, а новая норма. «Открытый диалог — это пространство, где каждый получает право быть услышанным. Это хорошее определение такому формату дал заместитель руководителя администрации президента Максим Орешкин, — пояснила руководитель деловой программы Национального центра «Россия» Екатерина Зефирова. — Именно в открытом диалоге мы видим смысл своей работы». По ее словам, такой подход формирует доверие и привлекает участников из разных стран и профессиональных сред.
СМЫСЛЫ И ЛИЧНОЕ ОБЩЕНИЕ
Несмотря на развитие цифровых форматов, потребность в живом общении остается фундаментальной. «У нашего друга, руководителя школы коммуникаций НИУ ВШЭ Сергея Зверева в кабинете висит плакат, на котором лишь одно слово «Зачем?», — поделился Армен Хачатрян. — И это очень правильно. Абсолютно любое человеческое действие должно начинаться с ответа на вопрос «Зачем я это делаю?». Ты форум проводишь зачем? Люди на форум приходят зачем? Вот когда ты на эти вопросы отвечаешь, тогда у тебя все получится».
Онлайн-трансляции окончательно закрепились как стандарт деловых мероприятий, но параллельно растет интерес к закрытым форматам. «Если у большого мероприятия нет онлайн-трансляции — его как будто не существует. Но при этом растет спрос на камерные встречи 20–30 человек, без трансляций и записи, — подчеркнул управляющий партнер ГК «Михайлов и партнеры», генеральный директор компании «Бизнес Диалог» Анатолий Кицура. — Такие форматы позволяют обсуждать чувствительные темы и получать эксклюзивную экспертизу».
ЧЕЛОВЕК В ЦЕНТРЕ ПОВЕСТКИ
Нейросеть становится частью повседневности программных директоров — от аналитики до подготовки программ. «Искусственный интеллект помогает в работе с аудиторией и в экспертной оценке. Но этому нужно учиться, понимая, где ИИ — возможность, а где — риск», — отметил Анатолий Кицура. При этом участники заседания сошлись во мнении: технологии не заменят живого общения и человеческого опыта.
Социальная тематика и человекоцентричность выходят за рамки специализированных форумов и становятся сквозной темой деловых программ. «Речь не только о демографии, качестве жизни, ценностях и диалоге между работодателем и сотрудником. Эти темы сегодня звучат практически везде», — подчеркнула социальный предприниматель, директор форума «СОЦИО» Татьяна Флеганова.
Эксперт по работе со спикерами, программный директор форумов Эльвира Пудикова заметила, что возрождается интерес к тимбилдингам. Но если раньше было больше запросов на «горизонтальные» мероприятия по командообразованию, то сейчас актуальнее «вертикальные» — для выстраивания взаимоотношений начальника и подчиненного.
МОЛОДЕЖЬ В ФОКУСЕ ВНИМАНИЯ
Особое внимание на сессии эксперты уделили роли молодежи, актуальным форматам взаимодействия и значению диалога между поколениями. Сегодня важно учитывать язык и форму подачи информации, адаптируя ее для восприятия новым поколением. Очень востребованы блог-туры, квизы, интерактивные мероприятия. Молодые люди хотят быть не только слушателями, но и активными участниками, соавторами событий. Они требуют уважения к себе, диалога на равных, без заискиваний и упрощений. Хотят быть услышанными и видеть, что их участие имеет значение. Форумы способствуют развитию у молодежи профессиональных навыков и формированию новых лидеров.
БУДУЩЕЕ ДЕЛОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
В регионах России активно формируются собственные центры деловой активности, появляются новые дискуссионные площадки. «Будущее конгрессно-выставочной отрасли — внутри страны. Запрос на такие пространства колоссальный», — отметила Екатерина Зефирова. Развитие региональных форумов и филиалов федеральных проектов становится важным фактором устойчивого роста отрасли. Спикеры отметили важность поддержки таких инициатив и создания инфраструктуры для проведения мероприятий.
В конце заседания эксперт по созданию и развитию деловых сообществ, молодежной экосистемы Максим Никитинский предложил сформировать сообщество программных директоров, которое объединит профессионалов отрасли. Цель — обмен опытом, усиление инициатив и смысловой обвязки отрасли. Например, было предложено подбирать спикеров в региональных сообществах и организациях. По мнению Максима Никитинского, также важно собирать и систематизировать наработки и резолюции разных форумов, создавать базы спикеров и прочее.
Сессия «Клуб программных директоров» показала: будущее деловых мероприятий — это баланс между масштабом и глубиной, технологиями и живым диалогом, экономикой и ценностями. Выиграют те форматы, которые не только собирают аудиторию, но и создают доверие и долгосрочный эффект. Деловые мероприятия превращаются в точки сборки смыслов, профессиональных сообществ и долгосрочных решений.
Автор — ТАТЬЯНА ВОРОЖЦОВА, программный директор Управления конференций ТАСС. Профессиональный журналист и специалист по связям с общественностью. Более 20 лет занимается организацией мероприятий. Шеф-редактор и продюсер делового реалити-шоу «Кандидат» с участием Аркадия Новикова и Владимира Потанина на канале «ТНТ». Имеет опыт работы в федеральных органах власти и в вузе. Помогает находить общий язык с разными спикерами, создавать креативные концепции мероприятий и добавлять образовательный, просветительский, исследовательский векторы в деловые события.
Все права защищены. Статья опубликована в журнале CongressTime №1(34)2026. При цитировании активная ссылка на сайт издания обязательна.
Скачать все выпуски и прочитать другие статьи: архив журнала
Подписаться и получать журнал регулярно: форма подписки