Когда речь заходит о товарных знаках, многие уверены:
Если название похоже на уже существующее, регистрацию можно легко отменить.
Но недавний спор между международной фармацевтической компанией Abbott и российской компанией «Р-Фарм» показывает, что на практике все гораздо сложнее.
Кто участвовал в споре?
Abbott — одна из крупнейших мировых медицинских и фармацевтических компаний. Ее продукция продается более чем в 160 странах мира.
С другой стороны — российская компания «Р-Фарм», один из крупнейших отечественных производителей лекарственных препаратов и биотехнологической продукции.
Поводом для спора стал товарный знак «Сеглурия».
Под этим брендом «Р-Фарм» выпускает препарат на основе семаглутида — вещества, которое сегодня активно используется для лечения сахарного диабета и ожирения.
С чего начался конфликт?
Abbott потребовала прекратить правовую охрану товарного знака «Сеглурия».
По мнению компании, обозначение слишком похоже на принадлежащий ей международный товарный знак Seglobia, имеющий более ранний конвенционный приоритет.
Оба обозначения зарегистрированы для товаров 5 класса МКТУ — фармацевтических препаратов.
Поэтому Abbott посчитала, что между ними существует риск смешения.
Аргументы Abbott.
Американская компания ссылалась на:
— сходное звучание обозначений;
— сходное написание;
— общую структуру слов;
— регистрацию для однородных товаров.
На первый взгляд претензия выглядит логичной.
Действительно, Seglobia и Сеглурия нельзя назвать совершенно разными словами.
Но в товарных знаках этого недостаточно.
Что ответила «Р-Фарм»?
Российская компания указала, что название «Сеглурия» вызывает у потребителя ассоциацию с действующим веществом семаглутидом.
У обозначения Seglobia такой смысловой связи нет.
Кроме того, на момент рассмотрения спора продукция под брендом Seglobia фактически отсутствовала на рынке.
Почему Роспатент отказал?
После рассмотрения доводов сторон Роспатент полностью отказал Abbott.
И здесь кроется важный момент.
Многие считают, что экспертиза товарных знаков сводится к сравнению букв.
Но Роспатент анализирует гораздо больше факторов:
— звучание;
— написание;
— смысл;
— ассоциации;
— общее впечатление от обозначения;
— вероятность смешения.
Главный вопрос всегда один:
Может ли потребитель решить, что товары происходят от одного производителя?
Если вероятность смешения отсутствует, даже похожие обозначения могут сосуществовать.
Что важно для бизнеса:
Этот кейс разрушает популярный миф:
«Если названия похожи, регистрацию обязательно отменят».
Нет.
Как и обратное утверждение:
«Если я немного изменю название, регистрацию обязательно одобрят».
Тоже нет.
Каждый спор рассматривается индивидуально.
Именно поэтому оценивать перспективы регистрации по принципу «похоже» или «не похоже» — опасная ошибка.
В товарных знаках значение имеет не количество одинаковых букв.
Значение имеет восприятие потребителя.
Вывод:
Спор Abbott и «Р-Фарм» показывает, что похожие обозначения далеко не всегда признаются сходными до степени смешения.
Поэтому перед подачей заявки важно анализировать не только сам знак, но и риски его восприятия рынком и Роспатентом.