Выяснили у эксперта по туризму и путешественников, почему санатории сегодня — выбор не только пенсионеров, но и молодёжи: мотивы и причины в нашей подробной статье.
«Человек едет в санаторий! Ему нельзя волноваться, у него путевка! Ему нужен покой!» — так управдом в исполнении Нонны Мордюковой защищал право советского гражданина на заботу о собственном здоровье. При этом санаторий воспринимался как привилегированное пространство, обеспечивающее психологический комфорт граждан.
Знаменитый санаторий «Талкас» ищет нового хозяина
Согласно статистическим данным BusinessStat, за последние четыре года численность потребителей санаторно-курортных услуг в России увеличилась практически вдвое и превысила 7 млн человек. В двадцатые годы ХХI века санатории вновь на пике популярности, особенно среди молодежи, и причин тому несколько.
Редакция Mkset пообщалась с молодой парой, которая провела неделю в санатории, и с экспертом в сфере туризма, чтобы понять, почему санатории так популярны сейчас в России.
Санатории Башкирии уйдут с молотка
Санатории Башкирии оказались дороже Бали и Кубы
Ковид+: первоистоки второго дыхания санаториев
Спойлер
Во время пандемии коронавирусной инфекции актуальными в государственной политике становятся вопросы здравоохранения. Правительство РФ принимает целый ряд мер для улучшения здоровья населения. В частности, одной из инициатив социально-экономического развития нашей страны до 2030 года становится федеральный проект «Оптимальная для восстановления здоровья медицинская реабилитация». Начиная с 2021 года, санаторно-курортные комплексы претерпели ряд существенных изменений из-за реструктуризации отрасли, оперативной переориентации учреждений на востребованные программы по респираторной, кардиологической и нейропсихологической реабилитации. Запуск углубленной диспансеризации и реабилитационных программ, осуществляемых при государственной поддержке в условиях изоляции, обусловил повышенный спрос на санаторно-курортные услуги здравниц России.
Ребёнок выпал из окна санатория в Башкирии
«Мы сами в шоке»
Анастасия и Кирилл собрались в отпуск внезапно, так как у пары совпали графики отдыха. Наши герои, молодая пара 30+, решили провести неделю в России. Выбрав локацию, пришло время определиться с размещением: снять квартиру, жить в отеле или…
— Оговорю сразу, в бюджете мы стеснены не были. Прочесав сайты аренды, наш выбор остановился на двух вариантах: загородный клуб с бассейном в шале и… возрождающийся советский санаторий! Почитали отзывы, оценили инфраструктуру и в течение пяти минут приняли решение: «Если санатории так популярны среди зумеров, то мы обязаны понять — почему!», — рассказывает Mkset Кирилл.
Одновременно подкупала и смущала цена вопроса: номер на двоих с трехразовым питанием всего за ₽2`000. Но наши туристы оказались и сыты, и довольны. За эти деньги их отлично кормили (правда, по расписанию), предоставили удобства на этаже и двухместный номер с телевизором (кинескопным) и кондиционером (без пульта).
— В целом, мы поняли, почему молодежь выбирает санатории. Если бы мы брали и лечение (минимальный курс составляет две недели), то наш отдых обошёлся бы примерно в ₽100`000. Для бюджета такой удар посилен, да и здоровье скажет «спасибо», — считает Кирилл. — А так мы получили шикарную зеленую зону на берегу Волги, радушное обслуживание и массу положительных впечатлений. Оказалось, что и зумеры правы, и отзывы не врут.
Только заберите: огромный санаторий в Башкирии отдают за бесценок
Философия зумеров: здоровье ради карьеры
До пандемии основную целевую аудиторию санаториев составляли лица старшего возраста, пенсионеры и льготники. После неё изменились психологические установки молодежи: здоровье теперь воспринимается как стратегически ценный ресурс, без которого невозможны самореализация и успешная профессиональная карьера.
— Инвестировать в себя, не допускать профессионального выгорания, диагностировать и предупреждать опасные симптомы, а не справляться с внезапно проявившимися последствиями заболеваний становится новой философией. Современные люди отдают предпочтение превентивным мерам и осознанной диагностике, профилактике заболеваний, лечению как укреплению иммунитета и предупреждению болезней, а не борьбы с внезапными обострениями, — делится наблюдениями старший преподаватель Финансового университета при Правительстве Российской Федерации Оксана Чалмова.
Активное расширение рынка происходит за счет омоложения аудитории. Целевая аудитория санаториев сильно изменилась — это, преимущественно, миллениалы — работоспособное, экономически активное население в возрасте от 32 до 42 лет со стабильным доходом, на пике карьерного роста. Осознанная забота о себе и своем здоровье, стремление к балансу жизни и работы являются для них основными приоритетами.
Женщина умерла в санатории Башкирии после ингаляции
Санаторный бум — это надолго
Не случайно основному спросу на оздоровительные процедуры в санаториях сопутствует теперь ожидание вкусной и здоровой пищи, высокого уровня комфорта номерного фонда, потребность выбора развлекательных программ для совместного отдыха.
— Нормой — о которой часто говорят, к которой стремятся в обществе — становится здоровый образ жизни, правильное питание, психическое благополучие. Это не погоня за переменчивой модой, — акцентирует внимание старший преподаватель Финансового университета при Правительстве Российской Федерации Оксана Чалмова, — а грамотное планирование собственной жизни и распределения сил, когда здоровье человека оценивается в долгосрочной перспективе.
У современных лидеров нет времени на полноценный длительный отдых. Программы отдыха обычно сокращаются до 5-7 или всего двух выходных дней. Бизнес предпочитает использовать санаторные программы как часть компенсационного пакета сотрудников.
— Изменение предпочтений потребителей порождает предложение принципиально новых продуктов — краткосрочных интенсивных программ, которые предполагают не одноразовый долгосрочный визит, а регулярные заезды, «перезагрузки» в течение года, — отмечает старший преподаватель Финансового университета при Правительстве Российской Федерации Оксана Чалмова. — Реактивная модель заботы о себе при лечении внезапно вспыхнувшего заболевания сменяется стратегически приоритетной проактивной моделью инвестирования в себя и свое здоровье для достижения максимальных результатов.