Когда предприниматель выбирает название для нового проекта, обычно кажется, что главное — придумать что-то запоминающееся и зарегистрировать товарный знак.
Однако даже наличие регистрации не всегда гарантирует спокойную жизнь бренду.
Недавно Суд по интеллектуальным правам признал недействительной регистрацию товарного знака Poizon, который использовался российским сервисом poizon.ru и одноименным мобильным приложением.
Спор возник из-за того, что название Poizon давно ассоциируется у пользователей с китайской платформой DEWU. Иностранная сторона посчитала, что покупатели могут воспринимать российский сервис как официальный проект DEWU или как площадку, связанную с ним.
Суд согласился с этими доводами и прекратил правовую охрану спорного товарного знака.
Почему этот спор заслуживает внимания предпринимателей
Подобные ситуации регулярно возникают не только у крупных международных брендов.
Представим, что компания запускает новый проект, вкладывается в сайт, рекламу и продвижение. Название кажется свободным, заявка на товарный знак подана или даже уже зарегистрирована.
Спустя некоторое время появляется правообладатель, который считает, что бренд слишком похож на его обозначение и способен вводить клиентов в заблуждение.
В результате бизнес сталкивается с судебным спором, а иногда — с необходимостью менять уже раскрученный бренд.
Дело не только в регистрации
Распространенное заблуждение заключается в том, что достаточно получить свидетельство на товарный знак, и вопрос закрыт.
На практике большое значение имеет то, какие ассоциации возникают у потребителей.
Если покупатель может решить, что между двумя компаниями существует связь, это уже становится аргументом в подобных спорах.
Именно поэтому перед запуском бренда обычно оценивают не только наличие зарегистрированных знаков, но и известность похожих обозначений на рынке.
Спор продолжается
Представители российского сервиса уже заявили о намерении добиваться пересмотра решения.
Компания указывает, что развивает проект в России с 2022 года и считает себя обладателем прав на спорный логотип. Кроме того, представители сервиса отмечают, что сама платформа DEWU не ведет самостоятельную деятельность на российском рынке.
Поэтому окончательная точка в этом деле пока не поставлена.