Есть проекты, которые начинаются не с брифа, а с разговора. Paradise Garage — один из них.
Клиент — старый знакомый, с которым мы уже работали. В том числе над винными проектами. Поэтому лишних слов не потребовалось: он знал, чего ждать от нас, мы знали, чего ждать от него. Никаких ограничений, никакого «сделайте как у всех». Только одно чёткое желание — выглядеть оригинально, без ощущения фабричности.
Для дизайнера это лучший старт.
Откуда взялась гитара
Paradise Garage — это не просто название. Это отсылка к легендарному нью-йоркскому клубу 80-х, где музыка и атмосфера были важнее всего остального. Вино с таким именем не могло выглядеть как типичный супермаркетный продукт с замком на этикетке и золотой каймой.
Арт-директор студии сразу увидел связку: лира — древний символ вина, поэзии и праздника — и электрогитара — дерзость, энергия, живой звук. Соединить их в одном знаке означало сказать всё о характере этого вина без единого слова.
Идея пришла с первого захода. Иногда так бывает.
Система, которая живёт
Линейка Paradise Garage — это 19 позиций. Задача: чтобы каждая этикетка была самостоятельной, но все вместе читались как единая история.
Решение — матрица и живая линия. Графическая сетка держит систему, не даёт ей рассыпаться. Но внутри этой сетки линия на каждой этикетке своя — живая, непохожая на соседа. Как треки на альбоме: один стиль, разные настроения.
Все винтажи — 2021, 2022, 2023 — существуют в единой визуальной системе. Время идёт, урожай меняется, но характер остаётся.
Про печать
Этикетки печатали офсетом. Никакой цифры, никаких компромиссов по качеству воспроизведения. Офсет здесь был принципиален — он даёт ту плотность цвета и точность, которую требовал дизайн.
Результат
Клиент был в восторге. Это приятно, но не главное — восторг бывает и от плохих решений.
Главное другое: три года подряд клиент возвращается за новыми этикетками. Не от безысходности — явно потому, что система работает и вино с этими этикетками находит своего покупателя.
Проект опубликовали на Dprofile.ru — и получили рекомендацию редакции в категории брендинг.
Вместо вывода
Лучшие проекты получаются тогда, когда клиент доверяет, а задача имеет характер. Paradise Garage совпало и то, и другое.
Посмотреть проект целиком можно на сайте студии