Все этапы разработки идеального брендбука клининговой компании: исследование конкурентов, изучение рынка клининговых услуг для разработки платформы позиционирования бренда и корректировки бизнес модели заказчика.
Создание уникального фирменного стиля и как итог - брендбука клининговой компании. Идеальное решение для капитализации бренда и внедрения у франчайзи.
Функционал брендбука клининговой компании
Цель, стоящая перед нами как исполнителями, двояка. По отношению к заказчику - это разработать руководство по использованию фирменного стиля компании, по сути инструкцию, как сотрудникам работать с брендом компании, учитывая её философию, позиционирование и задачи.
Как работать с рекламными носителями, разрабатывать визуальные атрибуты и взаимодействовать с медиасферой.
С другой стороны, для потребителей услуг и всего остального мира - создать вызывающий доверие образ клининговой компании с уникальным фирменным стилем и его атрибутами.
Нашей задачей было разработать функциональный брендбук клининговой компании, как часть коммуникационной стратегии, добиться максимальной узнаваемости в конкурентном окружении за счёт успешных маркетинговых кампаний, уникальных торговых предложений услуг (УТП), формирующих в итоге историю компании.
Сформировать настоящую книгу бренда с прописанной бизнес-моделью для внедрения уже у франчайзи. Задача - капитализация бренда в перспективе.
Этапы разработки брендбука клининга
Разработка платформы бренда началась с изучения конкурентного окружения для понимания рынка клининговых услуг, сильных и слабых сторон конкурентов, чтобы внести поправки в свою бизнес модель.
Было предложено несколько вариантов уникального позиционирования бренда. Решение задачи в виде сводной презентации переданы заказчику.
Платформа бренда формируется, в том числе, из ценностей владельцев бизнеса, которые раскрыты нами в интервью, - они нашли отражение в позиционировании и были прописаны в миссии компании.
Именно эти посылы, как рациональные, так и эмоциональные, будут транслироваться компанией во внешний мир.
Доработка логотипа
Визуализация аспектов бренда (айдентика) логичнее всего было начать с доработки логотипа, вернее - с привязки его к «легенде» бренда и, как следствие, разработки вариантов логотипов и слоганов на выбор, правил их использования.
Создание фирменного стиля и айдентики
Разработка единого стиля компании, фирменных элементов и паттернов предшествует появлению брендбука и затем - рекламным решениям.
Поскольку создание корпоративного бренда - обязательное условие для масштабирования бизнеса и продажи франшизы, были тщательно проработаны нюансы айдентики, описаны правила размещения логотипа, обозначены фирменные цвета и цветовые гаммы бренда на примерах полиграфии и онлайн.
Задача - сделать бренд ярким и запоминающимся. Ассоциации фирменных цветовых гамм с чистотой и экологичностью, что соответствует сфере клининга.
Использование логотипа и фирменного стиля компании регламентируется в своде правил - гайдлайне.
Так, фирменный стиль компании был применен в сериии рекламных промо-макетов, в униформе сотрудников, брендировании обрудования и сувенирной продукции.
Идеальный брендбук клининговой компании
Брендбук клининговой компании соответствует целевым группам потребителей, их портрету и жизненным ценностям, предполагает коммуникацию в рациональной и эмоциональной плоскостях, с использованием разных каналов.
В разработанном нами брендбуке объединены бренд-платформа, логотип, фирменный стиль компании с проработанными цветовыми решениями рекламных макетов. А также деловая полиграфия и сувенирная продукция для клиентов и будущих франчайзи, включая макеты и атрибутику клинеров из разных сфер.
В качестве бонуса мы подарили компании разработанную нами инструкцию по защите бренда и получению положительных отзывов от потребителей услуг клининга.
В итоге заказчик получил полноценный брендбук с прописанной работающей бизнес-моделью, готовой к внедрению у франчайзи.
© Mioni Consulting.