Как маркетинг заставляет женщин искать проблемы там, где их никогда не было

Как маркетинг заставляет женщин искать проблемы там, где их никогда не было?

В косметологии постоянно появляются новые тренды. Вчера все обсуждали «идеальную V-линию лица», сегодня - препараты на основе ДНК лосося, завтра нас будут убеждать, что для красоты необходим эффект «дельфиньей кожи», а послезавтра появится новый термин, который срочно потребует очередной процедуры.

И каждый раз схема одна и та же.

Сначала создаётся новый стандарт внешности. Затем женщине объясняют, что её кожа этому стандарту не соответствует. После этого предлагают решение.

У вас просто нормальная кожа? Нет, оказывается, ей не хватает сияния.

Есть естественная текстура? Это уже недостаточно гладкая кожа.

Лицо выглядит здоровым и молодым? Но можно сделать его ещё более увлажнённым, более стеклянным, более плотным, более идеальным.

Так постепенно нормальные физиологические особенности начинают восприниматься как проблемы.

Как врач, я считаю важным напомнить: не каждая процедура нужна каждому человеку.

Наличие технологии ещё не является показанием к её применению.

У любой процедуры должны быть конкретные цели: лечение акне, коррекция возрастных изменений, восстановление качества кожи, работа с пигментацией, рубцами или сосудистыми изменениями, профилактика старения.

Но сегодня маркетинг всё чаще продаёт не решение проблемы, а страх что-то упустить. Страх старения. Страх выглядеть недостаточно свежо. Страх не соответствовать очередному тренду из социальных сетей.

В результате женщины начинают бесконечно искать у себя несовершенства, которых ещё вчера не замечали. Врачебная косметология начинается не с продажи процедуры.

Она начинается с вопроса: «Есть ли вообще проблема, которую нужно решать?»

Иногда профессионализм врача проявляется не в том, чтобы назначить очередную инъекцию, а в том, чтобы честно сказать: «С вашей кожей всё в порядке. Сейчас вам это не нужно».

Потому что задача косметологии - сохранять здоровье и качество кожи, а не создавать новые комплексы ради увеличения продаж.