Корейский бренд Anua назначил Кендалл Дженнер первым в своей истории глобальным амбассадором — и это не просто очередная селебрити-коллаборация ради охватов.
Несмотря на огромную популярность Кендалл, Anua не стал брать условную «лицо для лица» — они взяли человека, который публично и последовательно говорит про минималистичный уход за кожей. Кендалл давно рассказывает про простые рутины, про барьерный уход, про «меньше — лучше». Это не противоречит ДНК бренда, это буквально одно и то же.
В 2024 году Anua стал бьюти-брендом №1 на TikTok Shop США по выручке от единственного бренда. Во время Amazon Prime Day продажи выросли на 537% год к году. К 2025 году глобальная выручка превысила $500 млн — 40 млн единиц в 160 странах. Это уже не «милый корейский нишевый бренд», это полноценный глобальный игрок на рынке корейской косметики.
Кампания стартовала 1 июня. Контент будет выходить на площадках бренда и в соцсетях Дженнер — покажут, как она использует спрей в течение дня: от утреннего ухода до съёмок. Партнёрство обещают многолетнее, с совместными запусками новых продуктов.
Центральный продукт кампании — PDRN Collagen Glow Facial Serum Spray. Мист-сыворотка с 2000 ppm PDRN и гиалуроновой кислотой. Клинически подтверждённый рост увлажнения — 30,754%.
Формат мист-сыворотки сейчас один из самых активно растущих в корейском уходе за кожей — не удивительно, что именно его выбрали флагманом запуска.
Параллельно в Нью-Йорке открылся pop-up «Dew On The Go» в Сохо — интерактивное пространство с зонами для знакомства с продуктами, фотобудкой, кафе и фонтаном из мист-спрея.
Что это значит для рынка?
Anua последовательно идёт от виральности в TikTok и маркетплейсах к полноценному бренд-строительству с долгосрочными лицами. Это взрослый ход. Посмотрим, как аудитория воспримет переход от «бренд из рилсов» к «бренд с Кендалл Дженнер» — это всегда риск для нишевой лояльности.
Но пока выглядит органично.