Соцсети — всё. Что их заменит?
Впервые в истории у пользователей сократилось экранное время
По данным компании Deloitte, которая провела в 2025 году опрос британцев, четверть из них удалили приложения соцсетей за последний год. Одна из причин — усталость от бесконечных «умных лент», создающихся алгоритмами, которые научились удерживать внимание, но разучились создавать связи.
Снижение интереса к соцсетям происходит в разных странах с разной силой. Так, например, в Северной Америке люди зависают в них на 15% дольше, чем в Европе.
Пользователи стали более пассивными, сегодня они просто прокручивают ленту — изредка ставят лайки, но почти не постят сами и редко отправляют сообщения.
Гипотез, почему так происходит, много. Одна из основных — избыток низкокачественного контента, на фоне которого пользователи начали как никогда ценить глубину, достоверность и экспертность написанного, а не его упаковку.
Косвенно в пользу этой версии говорит рост популярности новостных рассылок, часовых подкастов и длинных роликов на Youtube.
Также повлиять на уменьшение популярности соцсетей могли проблемы с их конфиденциальностью, манипуляции, токсичная атмосфера и обилие ботов.
Ключевой перелом произошел в 2016–2018 гг., когда Facebook, Instagram и TikTok окончательно переключились на модель engagement maximization — то есть максимизацию взаимодействий любой ценой. Именно эта концепция и подтолкнула соцсети делать контент более персонализированным.
Развлекательный, а не познавательный формат стал доминировать в экранном времени, так как он удобен, понятен алгоритмам, его проще рекомендовать, проще подбирать под интересы, легче измерить и встроить в бизнес-модель.
Тогда всем казалось, что владельцы соцсетей придумали волшебную палочку. Но, как оказалось, вовлеченность увеличивается лишь до определенного момента.
Пользователи почувствовали, что оказались в пузыре, в окружении одного «развлекательного фастфуда».
