Оказывается люди реально готовы перекраивать бюджет ради того, чтобы вживую услышать тот самый хит, который запал в душу?!
Так кого россияне мечтают увидеть на концерте и сколько готовы за это заплатить?
Исследование сервисов «КИОН Музыка» и «Выберу.ру» показало, какие концерты сильнее всего запали в душу россиянам. И цифры тут говорят сами за себя: люди не просто слушают музыку, а они реально хотят увидеть любимых артистов вживую.
Лидером среди русскоязычных исполнителей стал Баста (Василий Вакуленко): попасть на его концерт хотели бы 18 % опрошенных. При этом он же — самый прослушиваемый артист на стриминге, так что интерес к нему держится и в онлайне, и в офлайне. А на зарубежной сцене пальма первенства у Lana Del Rey — её выбрали 23 % респондентов.
Не только эти имена звучали в опросе. Среди отечественных артистов, ради которых готовы идти на концерт, люди называли «Ленинград», певицу МакSим, «Король и Шут» и Надежду Кадышеву. Из зарубежных — Thirty Seconds to Mars (и, конечно, Джареда Лето как фронтмена группы) и Billie Eilish. То есть вкусы у аудитории очень разные: от стадионного рока и рэпа до народных мотивов и атмосферного инди.
Сколько люди готовы потратить.
Тут всё довольно приземлённо и при этом по-человечески честно. Большинство готовы выделить на билет от 5 до 10 тысяч рублей — это самый популярный вариант. Ещё треть (32 %) не против заплатить 10–25 тысяч, если повод стоящий. Ну а вариант «до 5 тысяч» чаще выбирают те, кто ищет билеты заранее или согласен на места подальше от сцены.
При этом почти все согласны: бывают случаи, когда привычный лимит можно и подвинуть. Самые сильные триггеры такие:
- прощальный тур артиста — так ответили 91 % опрошенных;
- событие «раз в жизни» — 82 %;
- долгожданный концерт того, кто долго не выступал, — 81 %.
То есть логика простая: если шанс редкий, деньги становятся не самым главным.
На что люди готовы ради мечты?
Когда очень хочется на концерт, а свободных денег прямо сейчас нет, люди начинают перераспределять бюджет. И делают это вполне осознанно, без драмы.
Чаще всего откладывают крупные покупки: например, новую одежду. Так готовы поступить 78 % респондентов. Мысль тут простая: «Джинсы подождут, а вот этот тур — он прощальный».
73 % спокойно сокращают походы в кафе и рестораны: пару недель можно и дома поесть, зато потом будет что вспомнить. А 67 % готовы урезать повседневные траты — меньше тратить на продукты, реже ходить на маникюр или другие бьюти-процедуры. Для многих это не про «голодать», а про расстановку приоритетов: сегодня чуть экономнее, зато завтра — важное событие.
Готовы даже поехать в другой город или за границу.
Почти половина опрошенных (48 %) готовы ради концерта рвануть в другой город России. А 43 % не против слетать и за рубеж. Только 9 % честно говорят, что вообще не хотят связываться с поездками.
Бюджет на такую мини-поездку люди оценивают реалистично:
- 39 % считают идеальной суммой 20 тысяч рублей;
- 28 % готовы потратить 20–50 тысяч;
- 13 % могут рассмотреть и 50–70 тысяч, если артист и событие действительно того стоят.
Получается, для многих это ещё и мини-отпуск: дорога, немного времени погулять по новому городу, плюс сам концерт. И такой формат многим даже ближе, чем обычный отпуск без чёткой цели.
Про долги: кто готов, а кто точно нет.
Взять деньги в долг ради концерта — решение не для всех. 61 % опрошенных такой вариант не рассматривают: финансовая подушка важнее. Но 39 % всё-таки допускают, что ради особенного случая можно и занять.
Суммы при этом называют вполне конкретные:
- до 10 тысяч — 16 %;
- 10–25 тысяч — 14 %;
- 25–50 тысяч — самая популярная «долговая» вилка (18 %).
Любопытная деталь: среди тех, кто готов брать в долг, 78 % делают это именно ради поездки за рубеж на концерт. То есть срабатывает эффект «два в одном»: любимый артист плюс другая страна. И вот эта комбинация реально перевешивает обычную осторожность.
Эмоции важнее чека.
Главный мотив, который называют люди, — это осуществление давней мечты: так ответили 91 %. Дальше идут не менее сильные штуки: желание погрузиться в атмосферу большого события, получить яркие эмоции, почувствовать себя частью чего-то общего.
И тут очень показательная цифра: 68 % чаще жалеют об упущенных возможностях, чем о потраченных деньгах (таких всего 23 %). То есть психологический дискомфорт от мысли «я этого не увидел» ощущается сильнее, чем любые траты.
Есть и другие исследования:
- Исследование «МТС Live» о популярных концертах 2025 года.
- Компания проанализировала спрос на концерты в Москве и Санкт-Петербурге за первое полугодие 2025 года. В топе оказались выступления Anna Asti, Дианы Арбениной, Zoloto, ЛСП и «Три дня дождя». Также упоминаются популярные артисты в других регионах: группа «Звери», Xolidayboy, Pharaoh.
- Данные «Яндекс Афиши» о росте продаж билетов на концерты артистов 90-х и нулевых. За первые шесть месяцев 2025 года продажи билетов на концерты Надежды Кадышевой, Алёны Апиной, группы «Звери» и других исполнителей этого периода выросли в несколько раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. У Кадышевой количество проданных билетов увеличилось более чем в 30 раз, превысив 274 тысячи.
- Опрос медиахолдинга Rambler&Co, компании «Афиша» и музыкального сервиса «Звук» о факторах выбора концертов. Исследование 2025 года показало, что для почти трети россиян (31%) при покупке билетов на концерт в первую очередь важна возможность увидеть любимого артиста вживую. Атмосферу и энергетику мероприятия назвали значимым фактором 24% опрошенных.
- Данные «Яндекс Музыки» о популярных концертах. Стриминговый сервис назвал стадионные концерты Басты и Macan самыми популярными у россиян по объёму продаж в стриминге. Также в список вошли рэперы OG Buda, Saluki и инди-группа «Дайте танк (!)».
Культурный досуг — это норма.
Концерты — это, конечно, топ, но не единственный вариант провести время с пользой для души. В числе любимых форматов — театр и выставки современного искусства.
Частота походов на культурные события у людей разная, но в целом это довольно регулярная история:
- раз в два-три месяца — примерно треть опрошенных;
- несколько раз в месяц — около четверти;
- раз в полгода — 24 %;
- совсем не ходят — только 6 %.
Выходит, культурный досуг для многих стал нормальной частью ритма жизни: не каждый день, но регулярно. Как способ выдохнуть, переключиться и получить новые впечатления.
Вывод про хлеб и зрелища.
Испокон веков люди хотели хлеба и зрелищ. Только раньше это были гладиаторские бои, театральные постановки или народные гуляния, а сейчас — стадионные концерты.
Сегодня роль «зрелища» отлично берут на себя выступления звёзд. Это уже не просто человек с гитарой на сцене — это полноценное шоу: свет, звук, видеоряд, хореография, эмоции на максимуме. И люди охотно на это идут. Не ради «просто послушать песни», а чтобы стать частью чего-то большого: стоять в толпе, где тысячи человек хором поют один и тот же припев, чувствовать эту энергию и потом вспоминать: «А вот тогда я был там».
И цифры это подтверждают: ради такого события готовы откладывать покупки, экономить на кафе, ехать в другой город или даже за границу. Да, билеты стоят немало, но для многих это не пустая трата, а инвестиция в яркое воспоминание. А то, что кто-то готов даже в долг взять ради поездки на концерт за рубеж, — вообще отдельный маркер: эмоции здесь и сейчас для них ценнее осторожной экономии.
Получается, формула «хлеб и зрелища» просто обрела новый формат.
Хлеб — это про базовые потребности, про стабильность, про «чтобы всё было нормально».
А зрелище — про то, что делает эту стабильность живой: про мечты, про радость, про моменты, ради которых хочется чуть подвинуть привычный уклад. И концерт любимого артиста как раз и становится таким зрелищем: точкой, где сходятся музыка, энергия толпы и личная история человека.
Вот и выходит, что, сколько бы ни менялась индустрия, суть остаётся прежней: людям нужно не только «жить», но и чувствовать, что они живут по-настоящему. А концерт — как раз тот самый способ поймать это ощущение. Потому что для многих это не просто «послушать песни», а событие, которое хочется вписать в свою личную историю.
Поэтому у звёзд за концерты такие гонорары и поэтому люди всё равно несут им свои кровные! И поэтому концертная деятельность у звёзд—самый основной источник дохода!