{"draftJsState":{"blocks":[{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Если вы когда-нибудь пытались разместить товары на Яндекс Маркете или настроить динамическую рекламу в Директе — вы точно сталкивались с этим понятием. «Загрузите YML-фид» — и вот вы уже гуглите, что это вообще такое. Разбираемся просто и по делу.","type":"unstyled","key":"3j7q2"},{"data":{"image":{"id":"6a297d8e403fe12f4b26a176"}},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"","type":"atomic:image","key":"lrh5"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"IWW.ru — российский конструктор сайтов и интернет-магазинов, с акцентом на интернет-магазины и российскую инфраструктуру (1С, СДЭК, российские платёжные системы).","type":"blockquote","key":"2uerj"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Для кого: малый и средний бизнес, которому нужен сайт или интернет-магазин без разработчика","type":"blockquote","key":"9lebr"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Что умеет: сборка сайта из готовых блоков, управление каталогом товаров, блог, новости, акции, лиды, уведомления","type":"blockquote","key":"7heuf"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"E-commerce: заказы, онлайн-оплата через PayKeeper, доставка через СДЭК, автоподстановка адресов через DaData","type":"blockquote","key":"2c8oi"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Интеграции: Яндекс.Метрика, обмен с 1С, экспорт YML-фидов для Яндекс Маркета, RSS-фиды","type":"blockquote","key":"8m5t9"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"SEO: настройки мета-тегов, микроразметка Schema/OpenGraph, геотаргетинг, поддомены по городам","type":"blockquote","key":"tc8"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Хостинг: облачная платформа, сайт работает на серверах IWW — отдельный хостинг покупать не нужно","type":"blockquote","key":"6hecm"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"","type":"unstyled","key":"b7smo"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Что такое YML-фид","type":"header-two","key":"9ksrm"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"YML (Yandex Market Language) — это специальный формат файла на основе XML, который описывает товары вашего магазина в структурированном виде. По сути, это таблица с данными о каждом товаре, только записанная особым образом, который понимают рекламные и торговые платформы.","type":"unstyled","key":"a84lu"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"В таком файле содержится вся ключевая информация о товарах:","type":"unstyled","key":"rnug"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"название и описание","type":"unordered-list-item","key":"aaci3"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"цена и наличие","type":"unordered-list-item","key":"dd8kn"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"категория и подкатегория","type":"unordered-list-item","key":"h6a3"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"ссылка на страницу товара","type":"unordered-list-item","key":"blt2j"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"ссылки на фотографии","type":"unordered-list-item","key":"132vq"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"характеристики: размер, цвет, артикул, бренд и так далее","type":"unordered-list-item","key":"f40"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Файл формируется автоматически — магазин «выгружает» его по определённому адресу (URL), и любая подключённая система может в любой момент забрать актуальные данные.","type":"unstyled","key":"8pvpg"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Зачем это нужно: 5 главных сценариев","type":"header-two","key":"fft1t"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"1. Яндекс Маркет","type":"header-two","key":"1l86b"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Самый частый случай. Чтобы ваши товары появились в каталоге Маркета, нужно передать туда данные именно через YML-фид. Маркет будет регулярно «читать» ваш файл и обновлять карточки — цены, наличие, описания.","type":"unstyled","key":"bhppt"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"2. Динамические объявления в Яндекс Директе","type":"header-two","key":"66k7b"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Когда у вас сотни или тысячи товаров, создавать рекламные объявления вручную — нереально. Директ умеет автоматически генерировать объявления на основе фида: для каждого товара — своё объявление с актуальной ценой и ссылкой.","type":"unstyled","key":"3lk9c"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"3. Смарт-баннеры","type":"header-two","key":"brvi"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Это персонализированная реклама, которая «догоняет» пользователя после посещения вашего магазина. Система берёт данные из фида и показывает именно те товары, которые человек смотрел или которые похожи на просмотренные.","type":"unstyled","key":"1kijl"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"4. Агрегаторы и прайс-площадки","type":"header-two","key":"a5rfm"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Помимо Маркета, фид принимают Price.ru, Tiu.ru, Prom.ua и десятки других площадок. Один файл — и вы сразу на нескольких витринах.","type":"unstyled","key":"87s0p"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"5. Ретаргетинг и CRM-интеграции","type":"header-two","key":"c4572"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Некоторые системы автоматизации маркетинга используют фид для персонализации email-рассылок и push-уведомлений: «Вы смотрели этот товар — он снова есть в наличии».","type":"unstyled","key":"1alul"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Чем YML отличается от обычного прайс-листа","type":"header-two","key":"40t5r"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Прайс-лист — это то, что вы делаете для людей. YML-фид — это то, что вы делаете для машин. Разница принципиальная:","type":"unstyled","key":"1ls0g"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Прайс-листYML-фидФорматExcel, PDFXMLОбновлениеВручнуюАвтоматическиЧитаетЧеловекСистема/платформаПрименениеПереговоры, печатьРеклама, маркетплейсы","type":"unstyled","key":"4c7s"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Как выглядит YML-фид «изнутри»","type":"header-two","key":"3a2mj"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Упрощённый пример одной записи в фиде:","type":"unstyled","key":"40fns"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"xml\n Кроссовки Nike Air Max\n 5990\n urrencyId>RUB\n ategoryId>7\n https://myshop.ru/product/nike-air-max\n \n true\n","type":"blockquote","key":"40gp8"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Каждый тег — это отдельное поле с данными. Яндекс и другие системы «читают» эти теги и понимают, что именно за товар, сколько он стоит и можно ли его купить прямо сейчас.","type":"unstyled","key":"fvvon"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Как сделать YML-фид, если у вас интернет-магазин на конструкторе","type":"header-two","key":"7ivu6"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[{"key":0,"length":6,"offset":151}],"inlineStyleRanges":[{"length":6,"offset":151,"style":"BOLD"}],"text":"Хорошая новость: если ваш магазин работает на современном конструкторе сайтов, фид, скорее всего, генерируется автоматически. Например, в конструкторе IWW.ru функция экспорта YML-фида встроена в раздел «Магазин → Экспорт» — вам не нужно ничего программировать или заказывать у разработчика. Система сама собирает данные из каталога товаров и отдаёт их по нужному адресу.","type":"unstyled","key":"a576r"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Это особенно важно для небольших магазинов: вы настраиваете фид один раз, и дальше всё происходит автоматически — обновились цены в каталоге, обновились и объявления на Маркете.","type":"unstyled","key":"4tclk"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Частые ошибки при работе с YML-фидами","type":"header-two","key":"flo2n"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[{"length":19,"offset":0,"style":"BOLD"}],"text":"Фид не обновляется. Если вы изменили цены на сайте, а на Маркете они старые — скорее всего, проблема в том, что платформа генерирует фид редко или кеширует старую версию.","type":"unstyled","key":"bunjn"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[{"length":23,"offset":0,"style":"BOLD"}],"text":"Нет обязательных полей. Яндекс Маркет требует определённый минимальный набор данных. Без цены, названия или URL товар просто не пройдёт модерацию.","type":"unstyled","key":"cap7u"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[{"length":23,"offset":0,"style":"BOLD"}],"text":"Неправильные категории. Если товар попадает не в ту категорию, его видимость на площадке резко снижается.","type":"unstyled","key":"dpef2"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[{"length":22,"offset":0,"style":"BOLD"}],"text":"Фид недоступен по URL. Бывает, что ссылка на фид выдаёт ошибку или требует авторизацию. Система не может его прочитать — и данные не обновляются.","type":"unstyled","key":"b89n5"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Итог","type":"header-two","key":"ce6i5"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"YML-фид — это базовый инструмент для любого интернет-магазина, который хочет продавать через Яндекс Маркет, запускать динамическую рекламу или работать с агрегаторами. Это не сложная техническая история, особенно если ваш сайт собран на платформе с встроенным экспортом. Настроив фид один раз, вы получаете автоматическое обновление данных сразу на всех подключённых площадках — без ручного труда и без риска устаревших цен в рекламе.","type":"unstyled","key":"tb05"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[{"key":1,"length":6,"offset":24}],"inlineStyleRanges":[{"length":32,"offset":0,"style":"ITALIC"}],"text":"Используете конструктор IWW.ru? ","type":"unstyled","key":"4ras9"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[{"length":80,"offset":0,"style":"ITALIC"}],"text":"Проверьте раздел Магазин → Экспорт → YML-фид — там уже всё готово к подключению.","type":"unstyled","key":"fpvkc"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"","type":"unstyled","key":"7e5ae"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[{"length":5,"offset":0,"style":"BOLD"}],"text":"Теги: интернет-магазин, яндекс маркет, реклама в директе, создание сайта, электронная коммерция, малый бизнес онлайн","type":"unstyled","key":"baqo8"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"","type":"unstyled","key":"2c1t5"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"","type":"marker","key":"LxVnDD8XOXElhvuRyMjO"}],"entityMap":{"0":{"data":{"url":"https://iww.ru/?utm_source=dzen.ru"},"mutability":"MUTABLE","type":"LINK"},"1":{"data":{"url":"https://iww.ru/?utm_source=dzen.ru"},"mutability":"MUTABLE","type":"LINK"}}},"mentions":[]}