Есть одна простая истина, которую многие артисты осознают слишком поздно. Правильно подобранная музыкальная ниша и направление - это пятьдесят процентов успеха. Можно записывать гениальные треки, вкладывать душу и время, но если вы делаете музыку для аудитории, которой попросту не существует в природе, - всё это останется хобби для узкого круга.
Проблема в том, что проанализировать спрос на ту или иную музыку крайне трудно. Особенно если у вас нет команды из опытных маркетологов и продюсеров, которые занимаются этим профессионально. Руки часто опускаются на этапе «я просто чувствую, что это зайдёт».
Тем не менее, хорошая новость есть. Базовый анализ вполне реально провести самостоятельно. И получить при этом достаточно информации, чтобы принимать осмысленные решения, а не тыкать пальцем в небо.
Сегодня разберём один простой и доступный каждому инструмент - Яндекс Вордстат.
Что это и зачем оно музыканту
Яндекс Вордстат - сервис, который показывает подробную аналитику по всем поисковым запросам пользователей. Что люди ищут, в каких городах, как часто и как меняется их интерес со временем. По сути, это прямой срез того, чем живёт и дышит ваша потенциальная аудитория прямо сейчас. Не абстрактные догадки, а реальные цифры.
Для артиста это возможность заглянуть в голову слушателя и честно ответить себе на несколько критически важных вопросов. Есть ли вообще спрос на ту музыку, которую я собираюсь делать? Растёт он или падает? В каких регионах моя аудитория сконцентрирована сильнее всего?
Как работать с Вордстатом: разбираем на примере
Давайте посмотрим, как это работает, на конкретном примере. Предположим, вы понимаете, что ваш ключевой ориентир и референс по звучанию - Анна Асти. Вы заходите в Вордстат и начинаете вбивать разные формулировки запросов: «Анна Асти слушать», «Анна Асти музыка», «Анна Асти песни» и так далее.
Что можно узнать из полученных данных?
Первое - динамику интереса. Сервис показывает, сколько людей ежемесячно ищет информацию об артисте. Вы увидите не просто сухую цифру, а полноценный график, по которому можно отследить, как менялся интерес аудитории к исполнителю, где были пики и спады. Например, у Анны Асти пик интереса пришёлся на октябрь 2023 года, и это чётко видно по графику. Дальше уже можно включать голову: что происходило в этот период? Какие инфоповоды отрабатывались? Какие релизы выходили? Это даёт понимание причинно-следственных связей, которые вы сможете применить в своей стратегии.
Второе - географию. Вордстат раскладывает интерес по регионам и городам. Вы увидите, где аудитория наиболее горячая, а где спрос ниже среднего. Это напрямую влияет на планирование концертной деятельности, выбор городов для промоактивностей и даже настройку таргетингов в рекламе.
Третье - смежные запросы. Сервис показывает, что ещё ищут люди, которые интересовались Анной Асти. Это настоящий кладезь инсайтов. Можно обнаружить совершенно неочевидные пересечения по интересам. Ну и забавные детали тоже попадаются - например, я отследил, что огромное количество людей ищут сливы и нюдсы артиста. Профессиональный интерес, не более.
Шире, чем один артист
Важно понимать: описанный метод работает не только для анализа конкретных исполнителей. Точно так же можно исследовать спрос на целые музыкальные жанры, направления и поджанры. Вбиваете «фонк слушать», «инди-рок группы», «грустная музыка для сна» — и получаете объективную картину того, что сейчас востребовано, а что находится на спаде.
Выделите на такой анализ хотя бы один вечер. Всего один вечер - и у вас на руках окажется массив информации, с которым уже можно работать. Этого хватит, чтобы начать выстраивать грамотную стратегию продвижения, основанную не на интуиции, а на данных. А это уже совсем другой уровень подхода к делу.
