Коммуникации в вузах: от информирования к вовлечению
❗️Всё чаще можно услышать: прежние форматы коммуникации в образовательной среде уже не дают прежнего эффекта. Универсальных сообщений не бывает — у каждой аудитории своя оптика и свой язык.
🔸Сегодня уже недостаточно просто рассказать о преимуществах вуза. Разные аудитории ждут разного контента и оценивают университеты по собственным критериям:
🔹Абитуриентов и родителей интересуют проходные баллы, стоимость обучения, общежития и перспективы трудоустройства.
🔹Студенты ждут возможностей для стажировок, самореализации и понятных карьерных траекторий.
🔹Работодатели оценивают качество подготовки выпускников, актуальность образовательных программ и потенциал научных разработок.
🔹Академическое сообщество по-прежнему ориентируется на научные результаты, публикационную активность и репутацию преподавателей.
На этом фоне коммуникации становятся не единичным сообщением, а системой постоянных контактов с каждой целевой аудиторией.
💬 Ксения Климентьева, руководитель по коммуникациям образовательных проектов VK, специально для НОП:
Мы в VK стараемся создавать образовательные форматы, которые вызывают отклик и вовлекают аудиторию. Например, запускаем яркие молодёжные проекты, которые затрагивают разные аудитории: школьников, студентов, педагогов и родителей. Один и тот же проект может говорить с каждой группой на её языке, но через общую эмоцию.
Один из примеров — совместный проект VK Education и вузов с мессенджером MAX. Интерактивная подсветка в университетских пространствах — такой же формат уже много лет работает в наших офисах в Москве и Санкт-Петербурге. Цель — не только сделать облик университетов ярче, но и вдохновить студентов на новые идеи и открытия.
Почему такие проекты работают? Потому что за брендом всегда стоит живое сообщество и реальные люди. Студент выбирает не просто программу — он выбирает, как будет проводить время, какие у него будут друзья, какие навыки сможет развить. Наша задача — сделать так, чтобы ценности и среда, которые мы предлагаем, нашли отклик. Коммуникация в образовании — это не „рассказать“, а „вовлечь“. Через эмоции, через видимые проекты, через доверие. Именно такие форматы мы в VK Education будем продолжать развивать и масштабировать.
✔️Системная работа в сфере образования через эмоционально окрашенные, но при этом прикладные форматы даёт устойчивый результат. В условиях, когда рынок труда требует от вузов гибкости, а студенты — персонализации, выигрывают те, кто умеет выстраивать не просто каналы коммуникации, а живые сообщества.
#коммуникацииНОП #эксклюзивНОП
📱 НОП в ТГ | НОП в ВК | НОП в МАХ | Сайт НОП
