Этот кейс подготовила Студия 404 — веб-студия в Москве, которая занимается разработкой сайтов, SEO-продвижением, настройкой Яндекс Директа и комплексным digital-маркетингом для бизнеса. В проекте апарт-отеля «ОМЕГА» в Санкт-Петербурге мы протестировали медийный формат в Яндекс Директ — премиальный баннер в поиске, который помог получить 159,9 тыс. охвата, 221 post-view визит и усилить контакт с инвестиционной аудиторией.
Премиальный баннер в поиске
Яндекс предложил нам протестировать премиальный баннер в поиске — формат, который доступен аккаунтам с определенным оборотом. В отличие от стандартных объявлений, он работает прежде всего на видимость, поэтому оценивать эффективность такого размещения по стандартным метрикам (заявки, клики) — некорректно. Важно рассмотреть поведение аудитории спустя время после контакта с рекламой.
Подготовились к запуску
Перед стартом мы подготовили предложение, адаптированное под медийный формат, и разработали креатив под требования премиального размещения.
Для корректного анализа заранее настроили выделенную Яндекс.Метрику. Это позволило разделить показатели медийного размещения и performance-кампаний, ведущих на тот же лендинг + корректно оценить эффективность медийной рекламы.
Результаты
Охват
За период с 15.10.25 по 12.11.25 премиальный баннер дал 159,9 тыс. уникальных пользователей (охват) по Санкт-Петербургу. Ключевой ценностью стало обеспечение качественных касаний: чтобы потенциальный инвестор увидел предложение, запомнил его и дальше уже вернулся к нему осознанно.
Измеримый post-view эффект
Мы получили измеримый post-view эффект: 221 post-view визит. Люди могли не кликать по баннеру сразу, но после просмотра у них заметно выросла вероятность визита на сайт. Баннер «подогревал» спрос и приводил пользователей на лендинг не только через клики, но и через отложенное действие.
Качество аудитории
Здесь начинается самое интересное для инвестиционного продукта — кампания не просто дала охват, она была направлена на целевые сегменты.
Вовлеченность выросла по сегменту пользователей с высоким доходом: время на сайте lift +204,13%, влияние +01:02, среднее post-view время 01:32.
Аудитория не «просто заходила», а читала и вовлекалась — то есть статистически была ближе к принятию инвестиционного решения.
По полу: мужчины стали основным сегментом прироста — визиты lift +255,56%, но вовлеченность по времени росла быстрее у женщин (lift +46,88% по времени на сайте).
Итог по результатам
За небольшой бюджет мы получили массовый контакт с целевой аудиторией в заданном гео и, главное, доказали эффективность через измеримый post-view Lift: медийная реклама повысила вероятность визита и лучше всего сработала на сегменты, наиболее релевантные инвестиционному предложению.
Если перед вашим проектом стоят задачи охвата, узнаваемости или выхода на инвестиционную аудиторию — оставляйте заявку! Подберем подходящий формат размещения и выстроим корректную аналитику эффективности.
Связаться со Студией 404
Звоните: +7 (495) 128-83-60
Пишите: office@404studio.ru
Telegram: denistsvetov
WhatsApp: 79051657116