Российские власти приступили к разработке механизмов «корректировки ценностных ориентиров» жителей Северного Кавказа. Согласно информации, внутриполитический блок Кремля совместно с экспертным сообществом и обществом «Знание» обсуждает меры по изменению «иерархии ценностей» в регионе . Официально декларируемая цель — сблизить ценностные ориентиры кавказских республик с общероссийскими, однако эксперты усматривают в этом попытку тотальной унификации и постепенного отказа от уникальной региональной идентичности в масштабах всей страны.
По данным источников, инициатива включает три ключевых направления. Первое — усиленная популяризация российской государственной символики, в частности флага. Второе — формирование у жителей ощущения себя «в первую очередь гражданами России», при этом, как утверждается, «без снижения значимости региональной идентичности» . Третье — декларируемый «отказ от радикализма в любой форме». В качестве «пряника» населению обещают, что смена приоритетов положительно скажется на туризме, экономике и общем уровне жизни .
Один из собеседников прямо заявил о необходимости выстраивания составляющих идентичности «в правильную иерархию», подчеркнув, что ценности на Кавказе требуют «специального подхода» . Эта формулировка уже вызвала критику со стороны правозащитников, которые видят в ней унизительный для народов региона посыл о неполноценности их традиционной культуры и мировоззрения.
Иронично, но социологические исследования последних лет опровергают необходимость столь жесткого «администрирования чувств». Исследование, проведенное в рамках Программы фундаментальных исследований РАН, показало, что доминирующей идентичностью на Северном Кавказе является гражданская («Я — россиянин») — 53,5% респондентов . Более того, иерархия ценностей жителей региона мало чем отличается от общероссийских трендов: на первом месте здоровье (47,5%), затем активная деятельная жизнь (32,1%) и счастливая семейная жизнь (24,8%) .
Возникает закономерный вопрос: если люди и так идентифицируют себя в первую очередь с Россией, зачем менять их «иерархию»? По мнению аналитиков, дело не столько в реальных ценностях, сколько в политическом контроле. Регион, где сильны клановые, родовые и традиционные религиозные связи, всегда был сложным для выстраивания жесткой вертикали власти.
Нельзя рассматривать эту инициативу изолированно. Указом президента 2026 год объявлен Годом единства народов России . На фоне проведения специальной военной операции и необходимости консолидации общества Кремль стремится к максимальной гомогенизации культурного и ценностного поля. То, что начинается с «корректировки ценностей» на Северном Кавказе, — это тестовая модель для всей страны.
Под видом борьбы с «радикализмом» и укрепления патриотизма происходит подмена понятий: многообразие и уникальность региональных культур объявляются угрозой, а лояльность измеряется степенью отказа от собственной идентичности в пользу безликой «общероссийской нормы».
Связка «смена ценностей — экономический рост», которую транслируют чиновники, является манипулятивной. Развитие туристических кластеров, таких как «Мамисон», или поддержка АПК в СКФО, о которых говорил премьер-министр Михаил Мишустин, действительно важны . Однако предлагать их как награду за отказ от «неправильных» ценностей — значит переводить экономику в разряд карательных или поощрительных инструментов политики.
Местные элиты воспринимают эту инициативу неоднозначно. С одной стороны, они вынуждены демонстрировать лояльность и соглашаться на «разговоры о важном» с новым акцентом. С другой — прекрасно понимают, что попытка нивелировать этническую и региональную составляющую может привести к обратному эффекту: росту скрытого сепаратизма и консервации традиций как формы протеста против навязываемого «флаг-патриотизма».
Как показывает практика, искусственное конструирование идентичности «сверху» редко приводит к желаемым результатам. Запретительная риторика в адрес региональных особенностей и попытки выстроить их в «правильную иерархию» лишь углубляют трещину между центром и национальными республиками, превращая Северный Кавказ в «пороховую бочку», несмотря на все обещания экономических благ.