➡️Подъехал свежак про продвижение в ИИ

➡️Подъехал свежак про продвижение в ИИ

Все тлен?😱

Ребята из Ahrefs провели большое исследование: как ИИ-поисковики выбирают, на что ссылаться. Проанализировали больше миллиарда точек данных в 14 исследованиях. Вот что выяснили про то, как попасть в ответы нейросетей.

1️⃣ Подборки «Лучшие N чего-то» работают лучше всего. Статьи формата «Топ-10 сервисов для…» — это контент, на который ИИ-боты ссылаются чаще всего. На них приходится 43,8% всех ссылок, которые даёт ChatGPT.

2️⃣ На большую часть источников вы повлиять не можете. 67% ссылок из топ-1000 у ChatGPT ведут туда, куда маркетолог не дотянется: Википедия (29,7%), главные страницы сайтов (23,8%), магазины приложений (6,6%). И только 32,3% - это то, на что реально можно влиять: статьи, обзоры, новости, посты в блогах.

3️⃣ Можно вообще не быть в Google — и всё равно попадать в ИИ. 28,3% страниц, которые ChatGPT цитирует чаще всего, в обычном поиске Google не видны совсем. ИИ ссылается на них снова и снова, хотя в Google они нигде не выходят. То есть у нейросетей свой отдельный «вкус», не такой, как у поисковика.

4️⃣ «Прочитать» и «сослаться» — это разные вещи. ChatGPT на каждый запрос подгружает десятки страниц, но в ответе указывает источником только примерно половину. Остальное он читает «для себя», чтобы разобраться в теме, но ссылку не ставит. Поэтому мало просто попасть к нему в чтение — нужно, чтобы он выбрал именно вас как источник.

5️⃣ Техническая разметка schema почти не помогает. Это специальная разметка, которую сайты добавляют в код, чтобы поисковик лучше понимал содержимое. На цитирование в ИИ она заметного влияния не оказала — изменения близки к нулю

6️⃣ YouTube - самый сильный фактор. Упоминания бренда на YouTube сильнее всего связаны с тем, насколько часто ИИ вспоминает этот бренд (корреляция 0,737 - это много). Сильнее, чем все классические SEO-показатели вроде ссылок и размера сайта. И у Google, и у OpenAI картина одинаковая.

7️⃣ ИИ-ответы съедают клики у первого места в поиске. Раньше первая строчка в Google собирала почти все клики. Теперь над результатами часто появляется готовый ответ от ИИ (это называется AI Overviews), и человеку уже не надо никуда переходить - ответ перед глазами. Из-за этого по первому результату стали кликать на 58% реже. Причём ещё 10 месяцев назад падение было меньше - процесс ускоряется.

8️⃣ ИИ-ответы вылезают почти только тогда, когда человек что-то УЗНАЁТ, а не покупает. В 99,9% случаев готовый ИИ-ответ появляется на вопросах «как», «что такое», «почему». А вот когда человек хочет что-то купить, найти конкретный сайт или магазин рядом - ИИ-ответа почти никогда нет. На покупательских запросах он выскакивает всего в 3,2% случаев. Хорошая новость для тех, кто продаёт: на коммерческих запросах ИИ пока не мешает.

9️⃣ Два ИИ от Google думают одинаково, но ссылаются на разное. У Google есть две ИИ-штуки: AI Overviews (готовый ответ над результатами) и AI Mode (отдельный режим-чат). На один и тот же вопрос они в 86% случаев дают по сути одинаковый ответ - но источники при этом указывают почти разные (совпадают всего на 13,7%). Вывод один, а сослались на разных.

1️⃣0️⃣ ИИ-ответы постоянно переписываются, но смысл остаётся прежним. Готовый ответ Google в среднем меняется каждые ~2 дня: 70% текста при этом другое, источники тоже тасуются. Но если смотреть на смысл - он почти не меняется (схожесть 0,95). Проще говоря: слова и ссылки крутятся как в калейдоскопе, а суть ответа стоит на месте. Так что гнаться за тем, чтобы «закрепиться» в конкретной формулировке, бесполезно - нужно быть в теме в принципе.

Итого сухой остаток

Если хочется залететь в выдачу ИИ, лучше всего делать подборки «Лучшие N» и качать ютубчик.

Ну и любителям органики в трафике не стоит пока не паниковать: клики ИИ отъедает в основном на информационных запросах, а на коммерческих типа «купить», «заказать», «рядом» почти не появляется.