До 2000-х желтое золото было просто стандартом. Потом пришли белое и платина, в 2010-х добавилось розовое. К концу прошлого десятилетия белый металл стал нормой по умолчанию, особенно в помолвочных кольцах.
Разворот случился быстро. С 2023 года желтое золото начало возвращаться, к 2026-му тренд оформился окончательно. Подиумные коллекции Chanel и Balenciaga, обложки Marie Claire с формулировкой bold gold, рекордная цена металла около $4 700 за унцию: покупатель хочет видеть «золото как золото», а не белый сплав, скрывающий его природу.
Миллениалы и зумеры, ставшие основной аудиторией ювелирного люкса, читают желтое золото как винтажный и осознанный выбор. Их родители покупали белое. Логика простая: хочешь выглядеть иначе, бери желтое.
Что это делает с белым золотом в коллекции? Оно не обесценивается, но перестает быть универсальным. Универсальный товар берет любой подходящий покупатель, нишевый ждет своего. На вторичном рынке ожидание стоит денег.
Массовые украшения без бренда страдают сильнее всего. Иконические модели Maison, Cartier Love, Bulgari B.zero1, Van Cleef в белом золоте держат ликвидность за счет узнаваемости: цвет металла здесь вторичен.
Спешить с продажами не нужно. Цикл моды на цвет металла идет десятилетиями, и резких обвалов здесь не бывает. Но честный аудит коллекции сейчас полезнее, чем через три года.