Девочки, признавайтесь, кто из нас в школьные годы не вздыхал по милым пеналам и тетрадкам с очаровательным французским бульдогом? Да-да, той самой гламурной собачкой с бантиком, которая смотрела на нас с витрин канцелярских магазинов. Так вот, держитесь за свои косметички: Rebecca Bonbon выросла вместе с нами и решила, что пора переходить от школьных рюкзаков к серьезному бизнесу. Теперь эта мадемуазель выпускает свою собственную линию уходовой и декоративной косметики! ✨
Казалось бы, зачем нам еще один бренд на перенасыщенном рынке? Но тут в дело вступает гениальный маркетинг, замешанный на нашей с вами ностальгии. Мы-то с вами знаем: ничто так не заставляет тянуться за кредиткой, как легкая тоска по беззаботным временам, когда главной проблемой была двойка по алгебре, а не носогубные складки и ипотека. Создатели бренда это прекрасно понимают. Они объединили усилия с бьюти-компанией UpSkin (кстати, ребята делают неплохие базовые формулы, хоть и без претензии на люксовый анти-эйдж) и готовят к запуску в ноябре полномасштабную коллекцию.
Что внутри этих милых баночек?
Нам обещают полный набор: макияж, уход за лицом и телом. И, конечно же, все это великолепие будет с пометками «веганское» и «cruelty-free» (не тестируется на животных). Было бы довольно странно, если бы бренд, лицом которого является собака, тестировал свои кремы на кроликах, согласитесь? Но самое интересное — это ароматы. Заявлены запахи фруктов и десертов, а также какие-то невероятные сенсорные текстуры.
Тут во мне просыпается зануда-косметолог. Девочки, давайте честно: «вкусные» ароматы в косметике — это палка о двух концах. С одной стороны, намазаться кремом с запахом клубничного макаруна морозным январским утром где-нибудь в Тамбове — это отличный антидепрессант. С другой стороны, обилие отдушек — это потенциальный риск для чувствительной кожи. Если ваша кожа склонна к реактивности, лучше оставьте десерты для желудка, а на лицо наносите что-то более нейтральное. Но если барьер в норме — почему бы не побаловать своего внутреннего ребенка?
Парижский шик и суровые реалии ❄️
Генеральный директор компании-лицензиара заявляет, что новая линейка сочетает в себе «парижский шарм и нью-йоркскую современность». Звучит красиво, правда? Прямо представляешь себя с круассаном на Монмартре. Но мы-то с вами живем в условиях центрального отопления, которое высушивает кожу до состояния пергамента, и ледяных ветров. Спасет ли нас нью-йоркская современность от шелушений на щеках? Посмотрим на составы. Если UpSkin не пожалели церамидов и сквалана, то шанс есть. Если же там только глицерин и ароматизатор «ванильное облачко» — оставим эти баночки для красивых раскладок на туалетном столике.
Кстати, бренд Rebecca Bonbon невероятно популярен в Бразилии. Видимо, горячие бразильские женщины знают толк в милых бульдогах. Но их климат кардинально отличается от нашего. То, что идеально ложится на влажную кожу в Рио, может предательски скататься под пуховиком в Сибири. Так что будем тестировать с осторожностью, как мы это делали с корейскими легкими эмульсиями, пока не поняли, что зимой нам нужен крем плотнее.
Зачем им это нужно?
Ответ прост: диверсификация и взросление аудитории. Те девочки, которые покупали блокноты с собачкой десять лет назад, теперь покупают сыворотки с ретинолом и патчи от синяков под глазами. Бренд просто следует за своими потребителями, предлагая им «модные и практичные» решения. Это классический прием. Вспомните, как мы скупали косметику Chupa Chups (кстати, их кушоны оказались на удивление стойкими, хоть и немного сушили) или лимитки MAC с Hello Kitty (ох, эти легендарные помады, которые мы берегли для особых случаев!).
Мы покупаем не просто крем, мы покупаем эмоцию. И маркетологи Rebecca Bonbon бьют точно в цель. Они продают нам кусочек беззаботности в красивой упаковке. И знаете что? В этом нет ничего плохого. Иногда нам просто необходима баночка с розовым кремом, который пахнет жвачкой, чтобы улыбнуться своему отражению в зеркале после тяжелого рабочего дня.
Резюме от вашей бьюти-подруги
Итак, ждем ноябрь и готовимся к набегам на косметические магазины. Мой вам совет: не ждите от этой косметики чудес пластической хирургии или глубокого терапевтического эффекта. Это история про настроение, про радость и про любовь к себе. Если вам приглянется крем для рук с запахом карамели от гламурного бульдога — берите и не думайте! Положите его на рабочий стол, и пусть он поднимает вам настроение во время скучных совещаний.
Но помните главное правило: никакой, даже самый очаровательный крем с парижским флером, не заменит здорового сна, достаточного количества воды и хорошего очищения. Балуйте себя красивыми баночками, но не забывайте читать составы. И пусть ваша кожа сияет здоровьем, а не только хайлайтером! ✨