Вы думаете, маркетинг — это про дорогие ролики с голливудскими звездами и контракты на миллионы? Наивные.
В России работает другая схема. Здесь амбассадоров не нанимают. Они появляются сами собой — в неожиданных местах, с неожиданными продуктами. И работают бесплатно. Потому что камера всегда включена, а страна внимательно смотрит.
Итак, представляем вам элитную команду «случайных» амбассадоров ТМ. Встречайте.
#амбассадор #маркетинг #путин #медведев #лукашенко #кремль #ольгагерц
Владимир Путин и кефир «Эковакино»
Это был момент, который маркетологи запомнят на десятилетия.
2025 год. Фильм «Россия. Кремль. Путин. 25 лет». Ночная кремлевская квартира. Президент открывает холодильник, а там... кефир.
Не какие-нибудь элитные фермерские продукты с пометкой «для Кремля». Самый обычный кефир «Эковакино» 3,2% жирности. Рязанский производитель. Рядовой магазинный товар. И всё. Россия рухнула в кефирный ажиотаж.
Спрос за сутки вырос так, что рязанский завод всерьез готовился к увеличению производства. Кефир скупали пачками. Причем не только в России — фильм посмотрели в Китае, и там тоже ринулись за «президентским кефиром». Конечно, критики заметили, что всё это напоминает нативную рекламу. Журналист Михаил Фишман сразу указал: «Бутылка кефира поставлена в этот холодильник по сценарию как реквизит». Но какая разница? Эффект достигнут.
Рядом в холодильнике, кстати, засветились и другие бренды: соевый соус Kikkoman, бумажные салфетки Zewa, растворимый кофе Carte Noire. Все они тоже пережили краткий, но яркий взлет продаж.
Рекламный слоган, который никто не писал: «Пей то, что пьет президент. И стань... ну хотя бы чуточку ближе к Кремлю».
🥔 Александр Лукашенко и белорусская картошка: настоящий амбассадор №1
А вот это чистая, незамутненная история без подтекста. Александр Григорьевич — самый настоящий, официальный амбассадор белорусского картофеля. Он сам так решил.
Это признание на высшем уровне: «Есть нормальные сорта, не надо отвергать белорусские». Лукашенко собственноручно тестирует новые сорта картофеля на своем личном подворье. Про один сорт — «Умка» — у него есть свое, критическое мнение (в прошлом году был хорош, в этом — не очень). Сам Президент Белоруссии продвигает продукт. И даже использует его как дипломатический инструмент.
Лучшая PR-кампания года: Отправляясь с визитом в Китай, Лукашенко захватил с собой несколько льняных мешочков картофеля свежего урожая, выращенного на президентском подворье, чтобы лично передать их зарубежным лидерам. Картофель фри в белорусском «Мак.бае», кстати, теперь готовят исключительно из местного сырья, по настоянию президента.
Слоган: «Картошка от Лукашенко. Своя. И для супа, и для "Мак.бая", и для подарка друзьям».
👔 Дмитрий Песков и галстуки цвета бордо: трендсеттер Кремля
Ксения Собчак, которая, кажется, следит за кремлевскими нарядами внимательнее, чем за своими собственными, заметила однажды интересную деталь. На «Прямой линии» и пресс-конференции Владимир Путин появился в галстуке цвета бордо. А Дмитрий Песков — в галстуке тоже бордового цвета, но на оттенок светлее. «У нас одного цвета галстуки. Президент в курсе, что бордо — главный цвет сезона», — пошутила телеведущая.
Песков не просто пресс-секретарь. Он — индикатор модных тенденций. Если президент выбрал бордо, то вся команда, от пресс-секретаря до, возможно, министров, подтягивается. Это незаметное единство стиля.
Стиль, рожденный в Кремле: «Галстук от Пескова. Главный аксессуар для тех, кто всегда знает, какого цвета сегодня "главный цвет сезона"».
✒️ Сергей Лавров в свитере «СССР» взорвал интернет
И, наконец, легенда российской дипломатии. Сергей Викторович Лавров — это отдельный феномен. Его узнаваемый образ складывается из многих деталей: выверенные костюмы, умные, ироничные высказывания.
Лавров постоянно в центре событий мировой значимости. И то, как он одет говорит о многом. Свитер челябинского производителя «SelSovet» после фотоснимка из Анкориджа побил все продажи. Искусствоведы говорят, что надпись — тоже искусство. Лавров превратил бюрократическую непротокольную часть в маленький перформанс.
Для миллионов россиян, смотрящих новости, его образ неразрывно связан с этим моментом — возобновление отношений между странами-союзниками Великой Отечественной войны.
Потенциальный слоган для бренда одежды: «Свитер, как у Лаврова. Тепло, надежно. И амбициозно»
Феномен «кремлевского амбассадора»
Почему это работает? Потому что это дает три важных вещи:
- Легитимность. Если президент пьет — значит, продукт не отравит.
- Патриотический подъем. Мы поддерживаем «своё».
- Эффект сарафанного радио, который не купить ни за какие деньги.
Как говорится, лучшая реклама — та, за которую не платили. Особенно если её делают первые лица государства. И пусть в Кремле утверждают, что никакой «нативной рекламы» не было. Маркетологи мира всё равно смотрят на Россию и учатся.
А вы уже купили тот самый кефир? Или ждёте, пока президент покажет любимый сорт колбасы? Делитесь в комментариях.
#кремлевскийамбассадор #путиникефир #медведев #лукашенко #маркетинг #нативнаяреклама #политическийпиар #элитныймаркетинг