«Я что, так плохо выгляжу?»
Именно такая мысль иногда возникает у женщин после получения вполне доброжелательного и даже дорогого подарка. Парадокс в том, что даритель искренне хотел порадовать, проявить заботу или подчеркнуть внимание к внешности. Но некоторые бьюти-подарки способны вызвать совсем не те эмоции, на которые рассчитывают.
Дело не в стоимости и даже не в качестве косметики. Проблема в том, что любой подарок — это еще и сообщение. Иногда вместе с красивой баночкой крема человек будто невольно говорит: «Мне кажется, тебе пора заняться возрастными изменениями».
В последние годы отношение к возрасту сильно изменилось. Женщины все чаще выбирают уход за собой не из страха старения, а ради комфорта, удовольствия и хорошего самочувствия. Поэтому и восприятие бьюти-подарков стало другим.
Разберемся, какие подарки сегодня считаются спорными и почему некоторые бренды уже отказываются от привычных подходов.
Антитренд №1. Кремы с огромной надписью “Антивозрастной”
Представьте ситуацию. Женщина открывает подарочную коробку и первым делом видит крупную надпись: «Интенсивный антивозрастной уход против морщин».
Даже если средство действительно качественное, внимание автоматически переключается не на пользу продукта, а на его главный посыл. Многие признаются, что подобные подарки заставляют чувствовать себя неуютно. Особенно если раньше они не обсуждали тему возрастных изменений и не просили о таких средствах. Не случайно многие косметические бренды постепенно уходят от агрессивной риторики борьбы со старением. Вместо слов «морщины», «возраст», «омоложение» все чаще появляются формулировки:
- сияние кожи;
- восстановление;
- увлажнение;
- поддержание тонуса;
- комфортный уход.
Разница кажется небольшой, но эмоционально воспринимается совершенно иначе.
Антитренд №2. Наборы с маркировкой «50+» и «60+»
Еще несколько лет назад возрастная маркировка считалась полезным ориентиром. Сегодня многие женщины относятся к ней гораздо осторожнее. Проблема не в цифрах как таковых. Дело в том, что возраст уже давно перестал быть главным критерием выбора косметики. У двух женщин одного возраста состояние кожи может кардинально отличаться. Когда на подарке крупно указано «60+», внимание концентрируется именно на цифре, а не на самом продукте. Именно поэтому современные бренды все чаще говорят о потребностях кожи, а не о возрасте покупателя.
Антитренд №3. Средства от морщин без запроса
Есть категория подарков, которые воспринимаются как непрошеный совет.
Например, человек дарит сыворотку против мелких морщин. В его представлении это забота. В восприятии получателя это может звучать как: «Я заметил твои морщины». Даже если такой подтекст никто не вкладывал. Психологи давно отмечают, что люди гораздо лучше воспринимают рекомендации, когда сами проявляют интерес к теме. Поэтому универсальные средства для увлажнения, питания или восстановления кожи часто вызывают более позитивную реакцию, чем продукты с конкретным акцентом на возрастные изменения.
Антитренд №4. Домашние гаджеты для омоложения
Массажеры, микротоки, LED-маски и другие устройства для домашнего омоложения регулярно появляются в списках популярных подарков. Но здесь есть интересный нюанс. Многие женщины признаются, что после первой волны интереса такие гаджеты оказываются на полке и используются крайне редко. Кроме того, сам посыл «устройство для омоложения» может восприниматься как напоминание о возрасте. Гораздо чаще положительные эмоции вызывают подарки, связанные не с исправлением внешности, а с заботой о себе и приятными ритуалами.
Антитренд №5. Обещания «минус 10 лет за неделю»
Современный потребитель стал гораздо более требовательным.
Реклама, которая обещает мгновенное омоложение, вызывает скорее недоверие, чем желание купить продукт. Особенно это касается подарочных наборов с громкими заявлениями на упаковке. Сегодня покупатели ценят честность. Намного лучше воспринимаются бренды, которые обещают реальные результаты и не пытаются продать чудо. Именно поэтому многие компании меняют не только составы продуктов, но и язык коммуникации.
Антитренд №6. Безликие подарочные наборы
Интересный факт: негативные эмоции может вызвать не только сам продукт, но и его оформление. Наверняка многие видели стандартные подарочные наборы, которые появляются перед праздниками в каждом магазине. Одинаковые коробки, типовой дизайн, шаблонные надписи. Такой подарок часто выглядит так, словно его купили в последний момент. При этом даже относительно недорогой продукт в красивой и продуманной упаковке способен произвести гораздо более сильное впечатление.
Что женщины хотят получать вместо этого
Если посмотреть на современные тренды, становится очевидно: отношение к красоте меняется. Все больше женщин выбирают не борьбу с возрастом, а качественный уход за собой.
Лучше всего воспринимаются подарки, которые ассоциируются с:
- отдыхом;
- восстановлением;
- удовольствием;
- заботой;
- красивым ритуалом ухода.
Именно поэтому многие успешные бренды делают ставку не на страх старения, а на позитивные эмоции.
Почему упаковка становится частью подарка
По сути, упаковка становится частью диалога между брендом и покупателем.
Именно она помогает донести главную мысль: продукт создан не для борьбы с возрастом, а для заботы о человеке. Возможно, именно поэтому самые успешные косметические бренды сегодня продают в первую очередь эмоции, настроение и отношение к себе.
Если вам близок такой подход, загляните на наш сайт — здесь вы найдете современные упаковочные решения для косметической продукции, которые помогают брендам создавать правильное впечатление о своих продуктах.
А чтобы быть в курсе новинок бьюти-индустрии, трендов упаковки, полезных материалов о красоте и уходе, подписывайтесь на наш Telegram-канал.
Кроме того, следить за нами можно в MAX.
Будем рады подписке на наш Дзен-канал. Обещаем радовать новыми бьюти-секретами.
А какие бьюти-подарки вы бы точно не хотели получить? Делитесь мнением в комментариях.