В кино регулярно звучат разговоры о кризисе идей. Зрители жалуются на бесконечные продолжения, критики устают считать новые части, а студии продолжают возвращать на экран старых героев. Но парадокс заключается в том, что многие франшизы переживают десятилетия и по-прежнему собирают полные залы.
Достаточно вспомнить «Миссию невыполнима», которая стартовала ещё в 1990-х, или серию «Форсаж», давно превратившуюся из фильма о стритрейсинге в глобальный приключенческий аттракцион. Не собирается останавливаться и вселенная «Парк Юрского периода», которая уже успела пережить несколько поколений зрителей.
Причина живучести франшиз гораздо глубже обычной коммерции. Люди любят возвращаться к знакомым героям. В мире, который меняется всё быстрее, узнаваемый персонаж становится своеобразной точкой стабильности. Покупая билет на новую часть, зритель заранее понимает, какие эмоции он хочет получить.
Российское кино идёт тем же путём. Серии «Последний богатырь», «Лёд», «Холоп» постепенно превращаются в полноценные франшизы. Причём каждая новая часть уже продаётся не столько сюжетом, сколько доверием к самому бренду.
Иногда на фоне больших франшиз появляются и совершенно новые проекты, способные со временем вырасти в собственную серию. Например, фильм «Блогерши» режиссёра Веры Соколовой строится вокруг современной темы популярности, социальных сетей и молодёжных амбиций. Если история найдёт отклик у зрителей, подобные проекты вполне способны получить продолжение и превратиться в новую киноисторию с постоянной аудиторией.
Самые успешные франшизы давно доказали одну простую вещь: в кино люди возвращаются не к спецэффектам и не к логотипам студий. Они возвращаются к героям, которых однажды уже впустили в свою жизнь.