Слово «тренд» часто используют слишком свободно, называя так любой всплеск популярности. Однако в профессиональном анализе различают как минимум три уровня: краткий хайп, более долговременную моду и устойчивый тренд.
Хайп это быстрый эмоциональный всплеск вокруг темы, образа или техники, который даёт мгновенный эффект, но так же быстро сдувается: яркий флешмоб, вирусная серия в соцсетях, форма или цвет, которые все повторяют полгода, а затем массово бросают.
Мода это уже цикличная история. В живописи она может проявляться как волна популярности определённых сюжетов (например, морских пейзажей или женских портретов в определённой стилистике), палитр или декоративных приёмов. Смена моды обычно связана с визуальной усталостью: когда рынок и публика наедаются определённым образом, возникает следующая волна. Мода может быть частью более глубокого тренда, но сама по себе остаётся поверхностной, внешней оболочкой спроса.
Тренд же, в отличие от хайпа, это устойчивое и более глубокое изменение в эстетике, технологиях или поведении аудитории, которое держится годами и влияет на стратегию художников, галерей и коллекционеров. Например, интерес к экологической тематике и биофильному дизайну связан не с разовой модой на зелёные» картинки, а с фундаментальным сдвигом в сторону экологического сознания и заботы о благополучии человека в среде.
Аналогично, устойчивый рост значимости цифрового искусства и NFT в начале 2020‑х опирался на широкое внедрение технологий и желание подтверждать авторство и уникальность цифровых работ.
Для художника важное практическое различие в том, что на хайпы и вспышки моды ориентироваться опасно: пока вы успеете освоить технику и собрать серию, волна может схлынуть. А вот понимание трендов помогает выстраивать стратегию работ на годы вперёд: вы можете осознанно решить, где вы с трендом совпадаете, а где принципиально от него отстраиваетесь.