Медиапространство стремительно меняется: внедряются новые алгоритмы, аудитория мигрирует в новые мессенджеры, а нейросети автоматизируют создание текстов, фото и видео, подвергая риску будущее медиаспециалистов.
Какие каналы информации выбирают россияне? Что на самом деле происходит с традиционными СМИ? И какие изменения ждут журналистов и медиаспециалистов в ближайшем будущем?
В этом вопросе разобрался Дом молодёжи «30/09» и уже готов поделиться своими наблюдениями!
Кто всё ещё смотрит телевидение и читает газеты?
Несмотря на активное развитие цифровых платформ и постоянные разговоры о «смерти телевидения», оно остаётся безусловным лидером по охвату аудитории в России. Популярность помогает поддерживать новый подход к созданию контента: адаптация под цифровые тренды, работа с блогерами, внедрение кросс-платформенных стратегий для усиления взаимосвязи с онлайн-платформами и дистрибуция контента в соцсетях.
Цифры говорят сами за себя (по данным Mediascope): 99% россиян смотрят телевизор хотя бы раз в месяц, а 65% населения обращаются к ТВ ежедневно. Без сомнений, телевидение остаётся основным источником информации для аудитории старше 45 лет, но с зумерами и миллениалами дела обстоят иначе.
В ежедневном потреблении лидером остаётся интернет-контент. Телевидение теряет свою монополию на новостное освещение из-за перехода аудитории в мессенджеры и роста конкуренции между авторскими каналами и медиа. Эта тенденция позволила внедрить адаптированные ТВ-форматы на видеохостинги и подняла месячные охваты на VK Видео (82,8 млн. человек) и Rutube (47,7 млн. человек). Сейчас самым популярным сервисом для просмотра горизонтальных видео среди россиян является VK Видео. Такие шоу, как «Натальная карта», «»Громкий вопрос», «НЕИГРЫ», «Контакты», «Меломан» поменяли правила игры для производителей горизонтального контента и привели зумеров на «забытые» площадки.
Почему без традиционных СМИ никуда?
Несмотря на популярность видеохостингов, телевидение выигрывает стратегически: оно формирует устойчивую привычку регулярного просмотра. Люди включают телевизор как фон, возвращаются к любимым передачам, следят за сериалами. Многосерийное шоу на федеральном канале в разы выигрышнее по охватам, чем даже вирусные короткие ролики в социальных сетях.
Радио: неизменный спутник
Радио слушают 85% россиян ежемесячно и 51% ежедневно. Этот медиаканал демонстрирует удивительную устойчивость, сопровождая нас в машине, на работе, и во время выполнения домашних дел. Радио выступает информационным фоном в эпоху цифровизации и способом сброса напряжения и тревожности.
Адаптируется радио под современные реалии через подкасты, интерактивные форматы для взаимодействия с аудиторией и общение с артистами в прямом эфире. Кроме того, освещение локальных новостей радиостанциями поднимает их популярность в определённом регионе.
Согласно исследованию сервиса «КИОН Музыка» за последние 3 года интерес к радио в стриминговых сервисах продолжил расти: частота прослушиваний на одного пользователя увеличилась на 16%. В топ-3 российских радиостанций входят: «Маруся FM», «Вести FM» и «Радио Дача».
Газеты — всё ещё не прошлый век
Печатная пресса постепенно сдаёт позиции: только 14% россиян регулярно читают бумажные версии газет, а 63% никогда не читали прессу на регулярной основе (согласно исследованию ВЦИОМ). Газеты остаются основным источником информации только для людей старше 60 лет.
Поддерживать популярность печатных СМИ помогают их электронные версии и онлайн-подписки. Число изданий и тираж устойчиво сокращаются, а электронные форматы становятся ключевым драйвером роста: многие печатные масс-медиа распространяют свой контент сразу на нескольких платформах, меняя форматы и, таким образом, привлекая разную аудиторию.
Конечно, не стоит умалять преимущества печатных изданий: серьёзная верификация, систематизированное распределение информации по полосам и рубрикам, упорядоченная картина происходящего, глубокий анализ и экспертные мнения. Печать остаётся передовым форматом для вдумчивого чтения, а не источником оперативного информирования.
Согласно аналитикам фонда Росконгресс, в топ-3 русских печатных СМИ входят «Известия», «Коммерсантъ» и «Ведомости». «Известия» функционируют как мощная новостная машина с оперативными сообщениями, «Коммерсантъ» выпускает инсайды, а «Ведомости» сохраняют нишевую деловую аудиторию.
В курсе каких трендов следует быть медиаспециалистам, чтобы оставаться на плаву и «в повестке»?
Гибридная модель медиапотребления. Аудитория распылена по десяткам источников, платформ и личных каналов, потребление становится импульсивным и хаотичным, а в цифровой среде формируется мозаичная экосистема внимания. Каждый человек собирает свой информационный маршрут из каналов, личных брендов и локальных медиа.
Поэтому персонализированный контент и работа с конкретными сообществами — это новый вызов для медиасообществ.
Кризис доверия и качества. На фоне роста дезинформации, дипфейков, кликбейта и развития ИИ отмечается кризис доверия и качества: люди нуждаются в честной журналистике.
Растет ценность просветительского контента, который не информирует, а объясняет и помогает понять сложные процессы.
Брейнрот контент и ИИ-сериалы. Вместе с цифровизацией общества и активным использованием искусственного интеллекта, получил своё распространение примитивный цифровой контент. Брейнрот (в переводе с англ. «мозговая слизь», «гниение мозга») с первых секунд привлекает внимание зрителя через игру с абсурдом, броские образы, специфичный звукоряд и обилие отсылок из массовой культуры. Популярность такого бессмысленного формата — это реакция на бесконечный информационный шум в Сети.
Тралалело Тралала, Бомбардиро Крокодило, Балерина Капучина и Тунг Тунг Тунг Сахур уже стали частью истории цифровой эпохи, а ИИ-фрукты с рушащейся личной жизнью под песню «в камине в 6 утра» только набирают обороты в интернете.
Абсурдный контент вызывает сильные эмоции и привлекает внимание, но живет недолго и требует постоянной адаптации.
Выводы
Медиапотребление становится более осознанным. Люди хотят качественный, проверенный контент, который соответствует их интересам. Медиа будущего смогут стать успешными, если будут сочетать достоверность традиционной журналистики с технологиями и удобством цифровых платформ.
А если ты хочешь узнать больше о работе в медиа и прокачать свои навыки, то скорее записывайся на наши занятия.