Почему цены не любят снижаться
(кривые спроса и предложения работают не всегда)
На примере: курс рубля укрепился, а цены в магазинах будто и не слышали об этом.
Нет, когда доллар растет - цены охотно идут вверх, а вот почему когда он падает, цены как то... не очень ползут вниз.
✅ Причина первая — психологическая, «эффект владения»
Люди больше ценят те вещи, которыми они уже владеют, чем те (точно такие же), которые они могут получить. Терять что-либо, конечно, дело не из приятных.
Например вы купили что-то за ХХХ рублей, не пользовались, товар даже запечатан. Вы подсознательно будете стремится продать это дороже отсечки ХХХ.
У компаний - руководители тоже люди.
✅ Причина вторая — экономическая;
Компании уже понесли затраты, и часть пустили на инвестиции.
Например, что вы владелец небольшой кофейни.
Цены на кофе выросли, и вы подняли стоимость американо с 150 до 180 рублей (на 20%). Часть этой прибавки вы пустили на повышение зарплаты бариста — сотрудники довольны. Далее купили новую профессиональную кофемашину за миллион рублей, теперь нужно окупить вложения.
Курс рубля укрепился, теоретически можно снизить цены. Но:
снижать зарплаты сотрудникам — плохая идея, они могут уйти
кофемашина уже куплена, её не вернуть, да и вы закупили запас зерен по высокой цене.
В итоге, если опустите цену обратно до 150 рублей - потеряете маржу, даже относительно маржи до повышения цены.
Вряд ли вам захочется работать в убыток.
Экономисты называют это «асимметричностью переноса изменений курса и инфляции в цены».
