Вы наверняка видели его на полках: глянцевый журнал Robb Report с лаконичным названием, которое переводится как «Отчёт Робба». Сегодня это культовое издание, но его история началась с продажи личных вещей.
Всё началось в 1976 году с Роберта Л. «Расти» Уайта. Именно он основал журнал, который тогда назывался «Конфедераты двадцатого века». Первое издание было не глянцем, а скромным информационным бюллетенем для членов клуба владельцев Rolls-Royce. Его главной целью была продажа личной коллекции памятных вещей времён Гражданской войны и автомобилей. Так один из самых авторитетных журналов о роскоши вырос буквально из «доски объявлений».
Сейчас у Robb Report более 15 международных изданий: от Аравии и Китая до Бразилии, Индии и Мексики. Владельцем с 2017 года выступает американская Penske Media Corporation.
Эволюция и смена владельцев
Со временем издание эволюционировало в один из первых рекламно-информационных журналов, который быстро привлёк внимание состоятельной аудитории. Ключевым моментом в его истории стала продажа бренда.
· 2002 год: Журнал был продан компании CurtCo Media за впечатляющие 150 миллионов долларов.
· 2014 год: Журнал был приобретён инвестиционной фирмой Rockbridge Growth Equity за 60 миллионов долларов (на тот момент это был контрольный пакет акций).
· 2017 год: Произошло объединение в совместное предприятие с Penske Media Corporation, которой журнал принадлежит и сегодня
💎 О чём пишет: не только машины, но и мода с ювелиркой
Robb Report давно вышел за рамки простого обзора дорогих автомобилей. Сегодня это полноценный путеводитель по миру статусного потребления, где моде и ювелирным изделиям отводятся целые тематические выпуски.
Одежда и аксессуары: В журнале регулярно публикуются обзоры культовых домов моды. Среди постоянных героев публикаций и рекламных кампаний можно встретить Prada, Louis Vuitton, Hermès, Chanel, Tom Ford, Brunello Cucinelli, Ermenegildo Zegna. Помимо гигантов индустрии, журнал активно открывает читателям новых талантливых дизайнеров, будь то индийский модельер Sabyasachi Mukherjee (его называют «Ральф Лорен из Индии») или кенийский дизайнер Anil Padia.
Ювелирка и часы: Это отдельный пласт контента, которому посвящён ежегодный ноябрьский номер — «Watches & Jewelry Issue». Объём рекламы в нём может достигать 40%. В этом выпуске журнал пишет об исторических мастерах и о дерзких новаторах, таких как Van Cleef & Arpels с их автоматическим механизмом, или Cartier.
👤 О ком пишут: звёзды шоу-бизнеса и гении дизайна
Знаменитости — не просто украшение обложки, а источник эксклюзивного контента. Журнал получает доступ в частные владения звёзд, которое делает материал особенно интересным.
· Эксклюзив из первых уст: Так, певец и композитор Lenny Kravitz откровенно рассказал редакции о своём творческом пути в интервью для специального «Success Issue», а рэпер Rick Ross лично пригласил Robb Report осмотреть свой частный самолёт Gulfstream G550.
· Взгляд внутрь коллекций: Легендарный дизайнер Ralph Lauren тоже открыл для журнала ворота своего частного гаража с уникальной коллекцией автомобилей.
Скандальное упоминание: Существует и необычный факт из мира поп-культуры. Рэпер Jay-Z дважды упоминал Robb Report в текстах своих песен. Это стало своеобразным маркером статуса — бренд стал синонимом непререкаемой роскоши даже в массовой культуре
🌍 Региональные особенности: как издание подстраивается под локальный рынок
· Локальный контент: Каждое издание адаптирует глобальный концепт под местный рынок. Robb Report Indonesia делает акцент на освещении местных трендов, а Robb Report Turkey, перезапущенный в 2025 году, украсил первую обложку работой местного художника.
· Индийский акцент: Robb Report India, помимо прямого освещения местной моды, уделяет особое внимание индийским ювелирным брендам и их экспансии на Запад.
· Российский ребрендинг: В 2024 году российское подразделение, отмечая 20-летие, провело ребрендинг, сменив название на «RR. Люкс. Личности. Бизнес». На обложках остались лишь две буквы RR из-за изменений на локальном медиарынке.
✨ Muse by Robb Report
В 2018 году у журнала появилось «женское лицо» — отдельное издание Muse by Robb Report. Его главный редактор Джилл Ньюман объяснила: «Сейчас медиа настолько перенасыщены... для нас было важно придумать то, чего ещё не существует». Интересно, что многие рекламодатели у Muse остались те же — туристические бренды и ювелирные дома, так как аудитория этого издания — те же взыскательные потребители класса люкс.
Спасибо за ваши лайки, они нам очень помогают. Чтобы не пропускать новые увлекательные истории о мире моды, роскоши и знаменитых брендах под подпишитесь на наши каналы!
📌 Telegram: — там эксклюзивные разборы трендов, которые не выходят в Дзене.
📌 Дзен: — наши фирменные лонгриды и гиды по стилю.
📌 Макс:— короткие видео-разборы, как носить тренды в реальной жизни.