Этим женщинам за 50. У них седина, морщины и… миллионные контракты.
Паулина Поризкова (59 лет) открывала шоу Saint Laurent. Мэй Маск (76!) снимается для CoverGirl. Кристи Бринкли (70) — лицо новой коллекции купальников.
Почему бренды вдруг полюбили возраст?
Ответ простой: деньги.
Женщины 45+ имеют покупательскую способность выше, чем зумеры. Они покупают дорогую косметику, качественную одежду, серьёзные сумки. И они хотят видеть на рекламе себя — не 20-летних девочек.
Раньше бренды боялись возрастных моделей. Казалось, это «старит» продукт. Оказалось наоборот: седина на подиуме даёт доверие.
Посмотрите на Паулину. У неё нет перекачанных губ и лифтинга. Она выходит с морщинами. И зал аплодирует стоя.
Тренд «pro-age» набирает обороты. В 2026 году количество возрастных моделей на показах выросло на 300% по сравнению с 2020-м.
Что это меняет? Всё. Девочки-подростки видят, что стареть не страшно. А бренды наконец вспомнили, что их главный покупатель — не тиктокер, а работающая женщина за 50.
Мэй Маск в свои 76 сказала: «Я только начинаю». Нам есть чему поучиться.