Аналитики новостной платформы Дзен и Института развития интернета (АНО ИРИ) в рамках проекта «Цифровой факультет» изучили, как жители разных регионов России воспринимают новостной контент блогеров и влияют ли такие материалы на их образ жизни. Половина россиян регулярно читает материалы региональных авторов, а контент о субъектах страны вдохновляет на путешествия по России и меняет представления о них.
Как часто россияне потребляют новости от блогеров из своего региона
Интерес к региональной новостной повестке от блогеров в цифровой среде — устойчивая привычка россиян. Почти половина опрошенных (50%) читает и смотрит новости о жизни своего региона от авторов как минимум несколько раз в неделю. Больше всего таких респондентов среди жителей Красноярского края (32%), Волгоградской и Тюменской области (30%).
При этом каждый четвертый респондент (26%) проверяет обновления местных авторов ежедневно или по несколько раз в день (16% — несколько раз в день, 9% — каждый день). Еще 24% изучают региональные новости от лидеров мнений несколько раз в неделю, 20% — несколько раз месяц. Лишь 17% опрошенных совсем не потребляют такие новости.
Самым востребованным форматом контента в интернете для россиян остаются короткие новостные публикации (40%), на втором месте — короткие вертикальные видео (24%), на третьем — длинные ролики (20%). Далее следуют формат роликов-«историй» (18%), длинных статей и прямых эфиров (по 15%) и подкастов (14%). Лишь 8,5% опрошенных отметили, что не просматривают новости блогеров или другие форматы контента в Сети.
Как новости блогеров из регионов помогают пользователям открывать Россию
Россияне с интересом наблюдают за жизнью других субъектов РФ. Большинство опрошенных (62%) хотя бы изредка следят за инфоповодами от авторов разных регионов. Из них 26% респондентов читают такие новости пару раз в неделю, 15% — несколько раз в день, 10% — раз в день, а еще 11% — пару раз в месяц или реже.
При этом новости от блогеров других регионов чаще всего вызывают у россиян позитивный отклик. 26% опрошенных отмечают, что после прочтения таких материалов им хотелось бы отправиться в новые места, увидеть природу и достопримечательности.
18% россиян чаще всего следят за таким контентом, чтобы глубже узнать историю, культуру и быт местных жителей. 14% интересуются региональными событиями — фестивалями, концертами и ярмарками. Еще 27% новости из других регионов заставляют задуматься о жизни в этом регионе и взвесить все плюсы и минусы переезда.
При этом контент из других регионов помогает восстанавливать социальные связи: 23% опрошенных при просмотре новостных публикаций от авторов из других субъектов РФ испытывают «ощущение близости людей в разных регионах», а 11% чувствуют гордость за страну в целом. Более того, 23% россиян заявили, что на данный момент им недостаточно контента о жизни регионов России в цифровой среде, что открывает огромные перспективы для новых авторов и медиапроектов.
Какие факторы влияют на интерес к новостному блогу
Близкая пользователю тематика — ключевой фактор выбора блога для россиян: такой вариант ответа выбрали 23% респондентов. Среди других важных критериев — профессионализм создателя контента (22%), честность и искренность (21%), а также приятные эмоции, которые вызывает контент (17%).
Россиян привлекают авторы, создающие полезный контент (15%), а также похожие на них по взглядам, интересам и образу жизни (12%). 10% опрошенных отметили необычную подачу или харизму автора контента, а 8% респондентов интересно следить за публикациями блогеров, максимально непохожих на них.
При этом среди тематик контента чаще всего россияне обращают внимание на новости, связанные с социальными проблемами. Такой вариант выбрал 21% опрошенных. На втором месте — новости политики и международных отношений, а также новости киноиндустрии. Эти варианты при возможности множественного выбора отметили 19% россиян. Среди других популярных тем — экономика (13%), криминальные сводки (12%), любимые хобби (10%), туризм и отдых (8%).
Какие чувства чаще всего вызывает контент о жизни своего региона
Новости от авторов из региона проживания выполняют важную социальную функцию — формируют эмоциональную связь жителей. Так, 16% респондентов отметили, что испытывают после прочтения приятное удивление от того, как много интересного происходит в родном крае. 14% россиян указали, что такие инфоповоды от блогеров вызывают прямую гордость за регион, 20% испытывают надежду на изменения к лучшему, а 13% — чувство сплоченности с земляками. Чаще всего позитивные эмоции после прочтения новостей региона возникают у жителей Башкортостана (97%), Воронежской (82%) и Тюменской областей (72%).
Ранее Дзен и ИРИ представили проект «Цифровой факультет» о трендах, технологиях, людях индустрии. Он устроен как навигация по индустрии: ключевые материалы собраны в одном месте, поэтому не нужно следить за десятками источников. В разделах «Тренды и форматы», «Инструменты и технологии», «Индустрия изнутри», «База знаний ИРИ» и «Дзен и его возможности» представлены самые заметные материалы от СМИ и экспертов: от влияния стримингового бума на экономику цифрового контента до аналитики рынка мобильных игр и трендов медиапотребления. В рубрике «Исследования» можно найти актуальные данные о рынке контента, в том числе материалы ИРИ, часть из них будет публиковаться впервые.
*Аналитики провели опрос методом онлайн-панели в мае 2026 года. В нём приняли участие 1284 респондента из разных регионов России.