В мае команда BeautyBackstage отправилась в Шанхай, и одной из главных бьюти-находок поездки для нас неожиданно стала китайская нишевая парфюмерия. Пока западные бренды продолжают конкурировать за внимание аудитории, в Китае уже давно формируется собственная культура — со своей эстетикой, визуалом и совершенно другим подходом к ароматам.
Во время поездки мы познакомились с несколькими локальными брендами: Fukudo, Zhufu, To Define и Uttori. Где-то нам удалось побывать в пространствах брендов, где-то — пообщаться с командами и основателями. С самых первых нот нам стало понятно: китайская нишевая парфюмерия сильно отличается от той, к которой мы привыкли в Европе и на западном рынке в целом.
Она не пытается “кричать”, моментально привлекать внимание или строиться вокруг громких комплиментарных аккордов. Здесь все гораздо тоньше: ароматы раскрываются постепенно, ближе к коже, работают через атмосферу, ассоциации и внутренние ощущения.
И это касается не только самих композиций, но и философии брендов. Например, FUKUDO, один из первых китайских нишевых домов, переосмысляет люкс через восточную эстетику, соединяя парфюмерию с искусством, музыкой, кино и литературой. UTTORI строит свои ароматы вокруг связи природы, эмоций и повседневной жизни. Бренд To Define вообще воспринимает аромат как форму поэтического высказывания, а ZHUFU соединяет современную парфюмерию с китайской культурной символикой и идеей гармонии.
Один из брендов даже поделился с нами историей коллаборации с храмом! Подробнее об этом мы расскажем в следующих статьях.
В композициях чувствуется совсем другой ритм. Они не перегружены сладостью или громкими шлейфами. Вместо этого — спокойствие, воздух, деликатность.
Даже визуально бренды выглядят иначе. У многих очень продуманная эстетика: минимализм, огромное внимание к материалам и деталям, спокойные оттенки и отсылки к традиционной китайской культуре в современном прочтении.
При этом за пределами Китая большинство этих брендов остаются неизвестными. И, как нам кажется, совершенно зря. Поэтому мы решили сделать отдельный цикл материалов о китайской нишевой парфюмерии.
В следующих статьях подробно расскажем про Fukudo, Zhufu, To Define и Uttori: как создавались бренды, на чем строится их философия, какие ароматы нам запомнились больше всего и почему китайская нишевая парфюмерия сейчас кажется одним из самых интересных направлений в индустрии.