Мы — digital-агентство «Бульон» из Перми. Создаём и настраиваем всё, что нужно бизнесу для работы в интернете: от стратегии и контента в соцсетях до полноценных сайтов, мини-приложений в Telegram и их дальнейшего обслуживания.
Сегодня расскажем о кейсе, который на первый взгляд кажется парадоксом. Девушка с международным опытом, участием в театральных постановках и именем в профессиональных кругах не могла набрать группу на свои занятия в родном городе, потому что соцсети работали не на ту задачу.
Начнём с начала.
К нам обратилась Ника — хореограф и преподаватель contemporary из Перми. За плечами у неё: участие в одной из самых известных постановок театра «Театр-Театр» «Винил», пластический спектакль «Мы», работа ассистентом хореографов с Егором Дружининым и Димой Масленниковым. Шанхай, Франция, Турция, а также Ника танцевала для Comedy Production и проходила кастинги на международных площадках.
Бэкграунд серьёзный. Личный бренд есть, но аккаунт работал как витрина артиста, а не как инструмент преподавателя. Группы не набирались. Запрос был чётким: занять нишу преподавателя контемпорари в Перми и выстроить стабильный поток учениц.
Три проблемы, которые останавливали рост
Когда мы зашли в проект, сразу стало понятно: дело не в качестве контента и не в таланте. Аккаунт работал как витрина артиста, и именно это мешало.
Проблема №1: Нет прямого сигнала «я преподаю». Ни в одном ролике не было месседжа о том, что Ника ведёт занятия, что группа открыта, что можно прийти на пробное. Аудитория смотрела красивые танцы и шла дальше, не потому что не заинтересовалась, а потому что не поняла, что её зовут.
Проблема №2: Нет географии. Ника набирала живую офлайн-группу в Перми. Но в шапке профиля и видео не было ни слова о городе. Пермские девушки, которые искали занятия рядом, просто не находили её.
Проблема №3: Бэкграунд существовал, но не работал. Годы опыта, известные постановки, международные проекты — нигде не подсвечено. Ника была «девушкой, которая красиво танцует», а не «хореографом, которой можно доверять».
Что мы сделали
Ключевое стратегическое решение №1: Географическая привязка.
Добавили Пермь в шапку профиля и начали встраивать город в контент: обращения к пермской аудитории, отсылки к городу. Кульминацией стало видео, где Ника танцует на узнаваемых улицах Перми. Оно собрало хорошие просмотры за счёт простого эффекта: люди узнали место и остановились. После этого нужная аудитория стала находить аккаунт сама.
Ключевое стратегическое решение №2: Бэкграунд как аргумент.
Сделали небольшую серию публикаций «о себе». Историю Ники начали встраивать в контент органично: через сторителлинг, через контекст, через упоминания постановок в «Театре-Театре» и международных проектов. Для потенциальной ученицы это ответ на вопрос «а кому я доверяю своё время и своё тело?»
Ключевое стратегическое решение №3: Ввели прямой анонс.
Мы наоборот НЕ отказались от лобового «открылась запись, приходите на пробное». Призыв встраивался в логику видео и подкреплялся визуалом и биографией.
В планах — формат кейсов: истории учениц, их прогресс, то, как Ника работает с разными уровнями подготовки. Это следующий шаг, когда за преподавателя говорят уже сами ученицы.
А вот и цифры
Пакет — 10 роликов. Без рекламного бюджета, блогеров и сложного монтажа.
Первый ролик — 15 000+ просмотров. Для нишевого локального аккаунта это сильный старт, особенно когда аудитория целевая: пермские девушки, которые ищут занятия.
Главный результат: Ника сразу набрала полторы группы. Те, кто пришли на пробное, закрывались на полноценный курс.
И что получилось?
Танцы — одна из самых перегруженных визуальным контентом ниш. Хореографов, студий и красивых роликов с движением — море. Пробиться сложно потому что мало системы.
Мы не меняли Нику, но изменили то, как её аккаунт разговаривает с людьми, и группы начали заполняться.
Если хотите, чтобы ваш проект начал также работать в соцсетях, напишите нам в Telegram «Консультация». Бесплатно разберём вашу ситуацию и составим план действий.