После 2022 года российский рынок пережил масштабную волну ребрендингов. Одни иностранные компании ушли из страны и продали бизнес новым владельцам, другие сохранили присутствие через франчайзи, но лишились возможности использовать прежние товарные знаки.
В результате вместо McDonald's появилась «Вкусно — и точка», KFC превратился в Rostic's, а многие международные бренды начали постепенно менять названия и фирменный стиль. Причем этот процесс не закончился: новые переименования происходили и в 2025–2026 годах.
Что происходит с бывшим Subway
Пожалуй, самая запутанная история сейчас разворачивается вокруг Subway.
После прекращения поддержки бренда со стороны правообладателя российская сеть фактически разделилась на несколько независимых проектов. Крупнейший мастер-франчайзи сети запустил ребрендинг под названием Subjoy. Осенью 2025 года компания сообщала о планах ребрендировать 140 заведений в десятках российских городов.
Часть франчайзи решила развиваться самостоятельно. Так появился бренд SBW, под которым работают бывшие рестораны Subway в ряде регионов. Товарного знака у них пока нет.
На Урале бывший франчайзи Subway — компания «Саб-Групп» — запустил собственную сеть Subtime. Решение было связано с отказом присоединяться к новым проектам бывшего мастер-франчайзи.
Есть и другие примеры. В Москве с 2025 года работают рестораны под брендом «Сабфреш», также возникшим на базе бывших точек Subway.
Фактически единая сеть распалась на несколько самостоятельных брендов, которые продолжают работать на одном и том же рынке.
Health & Nutrition стала «Логикой молока»
Осенью 2025 года производитель молочной продукции Health & Nutrition (бывшая «Данон Россия») объявил о смене корпоративного названия. Теперь в публичных коммуникациях компания использует бренд «Логика молока».
Важно понимать: речь идет именно о корпоративном бренде компании. Для покупателей практически ничего не изменилось. Продукция под марками «Простоквашино», «Даниссимо», «АктиБио», «Актуаль» и другими продолжила выпускаться под привычными названиями.
В компании объяснили переименование завершением процесса локализации бизнеса и переходом к полностью российскому позиционированию.
OBI превращается в «DOM Лента»
Еще один заметный ребрендинг затронул сеть строительных гипермаркетов OBI.
После смены собственников бизнес перешел под контроль структур, связанных с группой «Лента». В январе 2026 года было официально объявлено, что сеть будет развиваться под новым названием — «DOM Лента». Ребрендинг планируется проводить поэтапно.
Было:
Новый бренд должен объединить магазины товаров для дома, ремонта и сада с экосистемой «Ленты». Компания уже зарегистрировала два товарных знака.
Zewa стала Zemma, а Libresse получила русское написание
После продажи российского бизнеса шведской Essity начался постепенный пересмотр брендов компании.
Сначала было русифицировано название Libresse. Затем в 2025 году стало известно о переименовании бренда Zewa: туалетная бумага и бумажные салфетки начали выпускаться под маркой Zemma.
Таким образом новый собственник постепенно избавляется от зависимости от международных товарных знаков и формирует собственный бренд-портфель. Компания зарегистрировала целую серию товарных знаков, куда входит вся линейка товаров и несколько вариантов логотипов.
Что происходит с Reserved, Sinsay и другими брендами одежды
В начале 2026 года появились сведения о попытках зарегистрировать в России кириллические версии названий популярных брендов одежды: Reserved, Sinsay, House, Mohito и Cropp.
В январе 2026 года бывшая российская «дочка» польской группы LPP — компания «Ре Трэйдинг» — подала заявки на регистрацию кириллических версий брендов Reserved, Sinsay, House, Mohito и Cropp. При этом права на оригинальные латинские товарные знаки по-прежнему принадлежат польской LPP и не входили в сделку по продаже российского бизнеса в 2022 году.
Кто переименовался раньше
Волна переименований началась еще в 2023–2024 годах.
Среди наиболее заметных примеров:
- Leroy Merlin → Lemana PRO;
- Decathlon → Desport;
- Rockwool → RWL (при этом на части продукции используется русскоязычное написание «Роквул»).
Эти случаи показывают, что российский рынок постепенно формирует новую карту брендов. Одни компании полностью меняют названия, другие создают локальные версии международных марок, а третьи запускают совершенно новые бренды на месте прежних.
Судя по тенденциям последних лет, процесс еще далек от завершения. Поэтому в ближайшие годы список новых названий наверняка продолжит пополняться.
Полезные ссылки:
⏺ Новый закон 2026 о русском языке — как не получить штраф за вывеску или упаковку? Полный разбор и шпаргалка для бизнеса
⏺ Как выбрать название для бизнеса и не получить штраф до 10 млн рублей? 👉 смотреть гайд-помощник
⏺ «Изобрел — запатентуй!». Что, как и зачем патентовать с примерами и кейсами — в этом гайде
⏺ Логотип, название, домен сайта — всё это могут украсть! Как защитить свои активы?
⏺ Как зарегистрировать товарный знак для маркетплейса — 3 шага
⏺ «Распаковка» мира интеллектуалки ®️Рабочие схемы, новые законы и льготы от государства. Помощь бизнесу в TG-канале Онлайн Патент