Вы запустили сайт, наполнили его текстами, ждёте клиентов, а в поиске тишина. Яндекс показывает конкурентов, но не вас. Знакомо?
Прежде чем нанимать SEO-агентство или паниковать, стоит самостоятельно пройтись по основным точкам отказа. Большинство причин, по которым сайт не растёт, обнаруживаются за один вечер.
Шаг 1. Проверьте, индексируется ли сайт вообще
Первый и самый очевидный вопрос: знает ли Яндекс о существовании вашего сайта?
Введите в строку поиска: site:ваш-домен.ru
Если Яндекс возвращает страницы, то сайт в индексе. Если результатов нет или их подозрительно мало, то это уже проблема.
Частые причины: сайт закрыт от индексации через файл robots.txt (такое случается после разработки, когда забывают убрать тестовый запрет), или на страницах стоит мета-тег noindex. Проверить robots.txt просто — введите в браузере ваш-домен.ru/robots.txt и посмотрите, нет ли строки Disallow: /.
Там же подключите сайт к Яндекс.Вебмастер — это бесплатный инструмент, который покажет количество проиндексированных страниц, ошибки сканирования и статус сайта в глазах поисковика.
Шаг 2. Оцените возраст и историю домена
Новые сайты не попадают в топ быстро — это нормально. Яндекс намеренно сдерживает молодые ресурсы, пока не накопится достаточно сигналов доверия. Этот период называют «песочницей», и длится он обычно от 3 до 6 месяцев.
Если сайту меньше полугода и трафика нет — возможно, просто нужно время.
Другой сценарий: вы купили домен с историей. Проверьте его прошлое через web.archive.org — что там было раньше? Если предыдущий владелец использовал домен для спама или сайт был под фильтром, это может тянуть вас вниз до сих пор. Проверить наличие санкций можно в Яндекс.Вебмастере в разделе «Безопасность и нарушения».
Шаг 3. Проверьте техническое состояние сайта
Поисковый робот — это, по сути, программа, которая читает ваш сайт. Если сайт работает медленно, содержит битые ссылки или некорректно отображается на мобильных, то робот это замечает и понижает позиции.
Что проверить:
Скорость загрузки. Откройте PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) и введите адрес сайта. Оценка ниже 50 на мобильных — серьёзный тормоз для продвижения. Чаще всего виноваты неоптимизированные изображения и лишние скрипты.
Мобильная версия. Больше половины поисковых запросов в России идёт с телефонов. Откройте свой сайт на смартфоне и честно ответьте: удобно ли им пользоваться? Не нужно ли щуриться и масштабировать страницу?
Битые ссылки. Страницы, которые возвращают ошибку 404, портят структуру сайта и раздражают поисковый робот. Проверить их можно бесплатно через Screaming Frog SEO Spider (до 500 страниц бесплатно) или онлайн-сервисами типа pr-cy.ru.
HTTPS. Если ваш сайт до сих пор работает по http — это и фактор недоверия для пользователей, и минус в глазах поисковика. Проверьте: в браузере слева от адреса должен стоять замочек.
Шаг 4. Оцените свой контент
Это самый неудобный шаг, потому что придётся критически оценить то, что вы сами писали или заказывали.
Откройте любую страницу сайта и задайте себе три вопроса:
Отвечает ли текст на запрос пользователя? Если человек ищет «ремонт холодильников в Москве недорого», а попадает на страницу с общим описанием компании без цен и конкретики, то он уйдёт. Поисковик это видит по поведению.
Есть ли на странице что-то уникальное? Скопированные с других сайтов тексты, шаблонные описания услуг «мы работаем качественно и в срок» — всё это не помогает, а мешает. Яндекс умеет распознавать пустые тексты.
Соответствует ли структура страницы запросу? Страница под запрос «купить диван» и страница под запрос «как выбрать диван» — это разные страницы с разной структурой. Их нельзя совмещать.
Зайдите в Яндекс, введите свой целевой запрос и откройте первые три результата. Сравните их со своей страницей — по объёму, структуре, наличию фото, цен, отзывов. Разрыв и будет ответом на вопрос, почему вы не в топе.
Шаг 5. Проверьте ключевые слова
Нередко сайт не ранжируется просто потому, что оптимизирован под неправильные запросы — те, которые люди не ищут, или наоборот, слишком конкурентные для молодого ресурса.
Откройте Яндекс.Вордстат (wordstat.yandex.ru) и проверьте, сколько раз в месяц ищут ваш основной запрос. Если цифра меньше 100 — скорее всего, вы работаете с запросом, у которого почти нет трафика. Если больше 10 000 — конкуренция, скорее всего, очень высокая, и новому сайту туда не пробиться в ближайшее время.
Оптимальная стратегия для небольшого сайта — средне- и низкочастотные запросы с конкретикой: не «ремонт квартир», а «ремонт однокомнатной квартиры под ключ в Петербурге цена».
Шаг 6. Посмотрите на ссылочный профиль
Яндекс учитывает, кто ссылается на ваш сайт. Ноль внешних ссылок — сигнал, что сайту никто не доверяет. Много спамных ссылок с сомнительных ресурсов — тоже плохо.
Проверить ссылочный профиль можно через Яндекс.Вебмастер в разделе «Ссылки» или через бесплатный лимит в Ahrefs и Semrush. Для базовой оценки этого достаточно.
Если ссылок совсем нет — подумайте о простых и легальных способах их получить: зарегистрируйтесь в Яндекс.Бизнесе, добавьте компанию в 2ГИС, разместите статью на профильном портале или попросите партнёров упомянуть вас.
Что делать с результатами проверки
После того как пройдёте все шесть шагов, у вас будет конкретный список проблем — не абстрактное «SEO не работает», а понятные точки роста.
Приоритет такой: сначала технические ошибки (они мешают всему остальному), потом контент, потом внешние ссылки. Пытаться наращивать ссылки на сайт с закрытыми от индексации страницами — всё равно что рекламировать магазин с закрытой дверью.
Большинство базовых проблем можно устранить самостоятельно или с помощью недорогого технического специалиста. Агентство нужно тогда, когда техника в порядке, контент хорошего уровня, а роста всё равно нет — вот тогда нужна более глубокая работа.
Сайт: PRO Движение
Подписывайтесь на наши социальные сети, чтобы быть всегда с нами на связи
ВК: PRO Движение