В последние месяцы наблюдается заметное снижение числа заявок на выпуск кредитных и дебетовых карт в России. Аналитики из Банки.ру зафиксировали, что в мае 2026 года количество заявок на кредитные карты сократилось на 16% по сравнению с апрелем, а по дебетовым картам снижение составило 8%.
По мнению Инны Солдатенковой, руководителя направления экспертной аналитики Банки.ру, такая динамика может свидетельствовать о формировании плато на рынке карточных продуктов. «Рынок близок к насыщению: прирост портфеля карт замедлился, при этом значительная часть уже выпущенных карт остается неактивной», — отмечает эксперт. Это указывает на то, что многие пользователи не заинтересованы в получении новых карт, возможно, из-за недостатка привлекательных условий или же из-за общего снижения потребительских расходов.
Среди факторов, влияющих на снижение заявок, стоит выделить изменившиеся потребительские предпочтения. Клиенты стали более чувствительными к условиям кредитования — длительности льготного периода, стоимости обслуживания и наличию скрытых комиссий. В условиях экономической неопределенности и увеличения финансовой грамотности, пользователи все чаще выбирают более выгодные и прозрачные предложения.
В ответ на изменения в потребительском поведении банки начали пересматривать свои стратегии. Вместо агрессивного привлечения новых клиентов они акцентируют внимание на повышении эффективности работы с существующей клиентской базой. Это включает в себя увеличение трансакционной активности, управление остатками и оборотами на счетах клиентов.
Банки также начали развивать альтернативные финансовые инструменты. В дополнение к традиционным кредитным картам, на рынок выходят новые продукты, такие как рассрочка, BNPL-сервисы (Buy Now, Pay Later), овердрафт и карты с более коротким, но управляемым грейс-периодом.
Не последнюю роль в текущей ситуации играют и внешние экономические факторы. Регуляторная политика, направленная на охлаждение кредитования, а также длительный период высокой ключевой ставки ограничивают как спрос со стороны пользователей, так и готовность банков активно наращивать объемы выдачи новых карт.
Согласно прогнозам экспертов, текущая тенденция сохранится, и рынок карточных продуктов будет находиться в состоянии плато с возможными краткосрочными колебаниями. Банки будут продолжать адаптировать свои продуктовые предложения, чтобы соответствовать потребностям клиентов и оставаться конкурентоспособными. Это может привести к дальнейшему развитию альтернативных финансовых решений и повышению интереса к более прозрачным и выгодным условиям.
Михаил Серов