💼 Как запустить вирусную рекламу с мемом и не уехать в закат
Вы до сих пор часто думает:
«Если картинка есть в интернете и это мем, значит, она общая»
Пора изящно и с фактами разрушить этот опасный миф.
Маркетологи обожают ситуативный маркетинг и мемы. Это дёшево, быстро и гарантирует виральный охват. Кажется, ну что такого: взял известную картинку, пририсовал свой продукт, запостил в соцсети и собирай лайки.
Но у юристов на этот счёт другое мнение. И, что важнее, это мнение полностью разделяют суды.
Кейс 1️⃣: «Успешный ребёнок» (Success Kid) и коммерческая хватка мамы
Яркий пример из мировой практики, знаменитый мем с малышом Сэмми Гринером, который сурово сжимает кулак на пляже. Вы его точно видили, поищите в поисковике "Success Kid".
Обычные пользователи могут постить его сколько угодно. Но как только крупные компании (от производителей одежды до политиков) пытались вставить Сэмми в свою рекламу без разрешения, мама мальчика и её адвокаты мгновенно шли в суд за нарушением авторских прав.
Итог: огромные компенсации.
Правило простое: используешь мем для стимуляции продаж, ищи первоисточник и покупай коммерческие права.
Кейс 2️⃣: Равшан, Джамшут и карельские строители (Свежак из СИП)
Думаете, это где-то там, на Западе? А вот и нет. Наша судебная практика беспощадна к любителям бесплатного креатива.
Показательное дело № А26-2038/2024.
Что произошло: Строительная компания из Петрозаводска решила украсить свой сайт образами культовых строителей Равшана и Джамшута из скетч-шоу «Наша Russia». Ну а что, тематика-то подходящая!
Что решил суд: АО «ТНТ-Телесеть» (правообладатель сериала) юмор не оценило и потребовало компенсацию. Ответчик в суде пытался защищаться классическими аргументами маркетологов:
«Да это же просто мемы в интернете, их все используют!»
«Это вообще пародия!»
«Да у нас на сайте и посещаемости-то почти не было, никто не заходил!»
Суд эти аргументы деликатно отклонил. СИП чётко указал: образы Равшана и Джамшута имеют конкретные индивидуализирующие характеристики (внешний вид, костюмы, мимика, речевые особенности). Они узнаваемы даже в отрыве от самого сериала, а значит являются самостоятельными объектами интеллектуальной собственности (ОИС).
И за их незаконное использование в коммерческих целях (в течение 2 с лишним лет) карельской компании теперь придётся заплатить 1 000 000 рублей компенсации. Дорогая получилась реклама.
Кейс 3️⃣: Ждун на страже закона
Если вам кажется, что история с Равшаном это единичный случай, то вот вам ещё один факт. Знаменитый «Ждун» (скульптура Homunculus loxodontus голландской художницы) уже стал настоящим ветераном российских судов. Правами на него в РФ владеет одна компания, которая за последние годы инициировала более 20 судебных дел против бизнеса (включая крупные маркетплейсы, сотовых операторов и производителей игрушек) за незаконное использование этого персонажа в рекламе и товарах.
❗️Главный вывод для бизнеса и креаторов:
Любой персонаж, любая картинка, ставшая мемом, и любой вирусный образ, в том числе музыка - это чья-то интеллектуальная собственность.
✅Использовать их в личных соцсетях ради шутки можно.
❌Использовать их на коммерческом основе, в офертах, на баннерах или в промо-постах для привлечения клиентов категорически нельзя без лицензии.
Хотите запустить вирусную рекламу и спать спокойно?
✅Присылайте креативы юристам Legal in Media ДО публикации. Мы проверим все риски и убережём ваш бюджет от миллионных исков.
А вы знали, что за использование мемов в рекламе можно так крупно влететь, или до сих пор думали, что «интернет общий»?
#LegalInMedia #бизнес #IP #авторскоеправо
