Чтение — новое популярное хобби, охватившее мир. Книги появляются на подиумах, в руках знаменитостей, на повестке дня в книжных клубах, на снимках папарацци и просто везде. Что это — дань новому тренду или знак более важных перемен?
В начале 2026 года креативный директор Christian Dior Джонатан Андерсон предложил покупателям бренда заняться чтением. Об этом прямым текстом сообщали сумки из новой коллекции Dior Book Tote: яркие тоуты в стиле обложек первых изданий «Дракулы» Брэма Стокера, «Цветов зла» Шарля Бодлера, «Улисса» Джеймса Джойса и других классических текстов. Предложению Андерсона явно следуют: книга с красивой обложкой (или сумка в виде оной) — главный модный аксессуар последних лет.
Без популярного романа не застать на отдыхе Кайю Гербер, с книжкой в кармане джинсов ходит звезда «Очень странных дел» Джозеф Куинн, книги ненавязчиво появляются в блогах Риз Уизерспун, Дуа Липы и Кайли Дженнер. Но любят ли на самом деле все эти люди читать?
От перформанса до концепта
Книга в руке или холщовая сумка с выставки non-fiction, матча и проводные наушники — такими признаками интернет наделил новый подвид performative male, то есть мужчины напоказ. Ролевые модели таких парней — звезда «Эйфории» Джейкоб Элорди, даже на отдыхе выбирающий сборник эссе французского режиссера и поэта Жана Кокто. Цель — привлечь внимание противоположного пола, ведь читающий молодой человек выглядит эмпатичным интеллектуалом. Об этом говорит и свыше миллиона подписчиков у блога hotdudesreading (буквально «горячие парни читают»), который начинал со снятых тайком фото мужчин с книгами, а продолжил интервью о любимых романах от известных актеров. Такой интерес легко объяснить словами другого литературного персонажа, Шерлока Холмса в исполнении Бенедикта Камбербэтча: «Ум — новый секс». А чтение — явный признак ума.
Казаться умными и сексуальными, разумеется, хотят не только мужчины, отдельные индивидуумы, но и бренды. А желание продемонстрировать глубину мысли бывает оправданно. Та же коллекция сумок Джонатана Андерсона основана на первых изданиях романов, о которых молодая аудитория могла и не знать, то есть она выполняет просветительскую функцию. В сторону литературы смотрит и Prada, в 2025 году предложившая писательнице Отессе Мошфег написать десять небольших рассказов «10 протагонисток» — для 10 образов актрисы Кэри Маллиган.
Годом ранее, на показе уже другого бренда, Valentino, гости получали по специальному изданию известного романа Ханьи Янагихары «Маленькая жизнь», а сама коллекция была вдохновлена цитатами из книги. Также в 2024-м бренд Валентино Гаравани проспонсировал вручение международного «Букера» — престижной литературной награды. Кажется, прошло время богачей, закупавших собрания сочинений лишь для красивого фона в кабинете. Умение посмотреть под обложку поощряется высоким кутюром и демонстрирует как минимум хороший вкус, как максимум — умение грамотно вложить деньги в благое дело.
И все же, когда все эти известные и очень занятые люди успевают читать?
Ретриты, рейвы и клубы
Главный признак статуса в 2025 году? Хорошая книга, — написали в посвященном путешествиям издании Conde Nast Traveller, предваряя статью о книжных ретритах.
В роскошно обставленных отелях и глэмпингах, удаленных от ежедневной суеты и соцсетей, можно сполна насладиться хорошим длинным романом, а после обсудить его в компании таких же эскапистов. Постояльцы приезжают группой по 12 человек и читают — все, от топа модных бестселлеров до «Гарри Поттера», в зависимости от темы поездки. Цель формата — отдохнуть и найти единомышленников. В городской среде устроить себе схожий марафон безудержного чтения можно на рейве: прийти в специально арендованное помещение, где в абсолютной тишине каждый будет в своем темпе читать любимую книгу. На резонный вопрос «почему бы не пойти в библиотеку?» адепты рейвов вряд ли смогут дать внятный ответ. По-видимому, все дело в исключительности опыта, модном слове и в выделенном именно под чтение времени.
Но главный эффект исключительности и уникальности книжного опыта начался (и не заканчивается до сих пор) с предвестника всех ретритов — книжных клубов. В особенности тех, которые возглавляют знаменитости. На разнообразных платформах или в соцсетях под эгидой актрис и инфлюенсеров каждый месяц читают новую книгу, обсуждают ее, а когда и проводят сессии «вопрос-ответ» с самими авторами. Мастодонты на этом клубном поле: Hello Sunshine — от звезды «Большой маленькой лжи» Риз Уизерспун и «Книжный клуб Опры» — от самой Опры Уинфри. Последний существует вот уже 30 лет, и за это время поклонники Опры прочли свыше 120 книг.
Как происходит жесткий отбор на звание книги месяца в таких клубах? По словам сотрудников Опры, некоторые книги из выборки известной телеведущей оказываются на ее журнальном столике практически случайно: просто кто-то из друзей принес в дом. Зато в компании Риз Уизерспун не берут заявки извне и не признают питчей от начинающих авторов. При этом на актрису работает несколько штатных сотрудников и книжных скаутов, которые ежемесячно составляют для нее лонглист из 100–150 претендентов с кратким описанием рукописей. Выбранная книга впоследствии может получить не только наклейку для обложки «Выбор Риз Уизерспун», но и потенциальную возможность быть экранизированной: актриса чаще всего читает те романы, которые хотела бы сама спродюсировать, а на своей лояльной книжной аудитории обкатывает интересные ей сюжеты. Проверку книжным клубом Риз прошли «И повсюду тлеют пожары» Селесты Инг, «Там, где раки поют» Делии Оуэнс, «Соловей» Кристин Ханны, «Романтическая комедия» Кертис Ситтенфелд и многие другие романы. Первые два уже вышли в прокат, а последние готовятся к производству.
Свою медиаимперию на основе любви к книгам строит и Дуа Липа, которая создала не только клуб, но и одноименный культурный портал Service 95 (на бренд работает примерно 4–5 сотрудников). В перерывах между музыкальными турне певица албанского происхождения любит читать восточноевропейскую, мексиканскую и южноафриканскую литературу, а также сама берет интервью у многих авторов. «Нам кажется, или Дуа Липа лучше всех сейчас берет литературные интервью?» — написали в британском Guardian после видеоразговора певицы с обладателем Пулитцера Эрнаном Диасом. Дуа также уже успела поговорить с Ольгой Токарчук, Джорджем Сандерсом и Маргарет Этвуд, и количество просмотров этих интервью ничуть не меньше эфиров писателей с более крупных видеошоу.
Ток, бук-ток
Впрочем, и на славу классических селебрити уже посягает другой подвид знаменитостей — лидеров мнений поколения Gen Z, которых порождает платформа TikTok. Там блогеры устраивают распаковки сотен книг, обсуждения красивых обложек и видео про того или иного героя очередного ромэнтези (новый поджанр, созданный на стыке романтики и фэнтези). Предсказать будущий книжный тик-ток-хит практически невозможно: в отличие от условной Риз Уизерспун, аудитория платформы не гонится за контактами издательских домов, не смотрит на премии и плевать хотела на признание от известных людей. Они ждут от книги хорошего времяпрепровождения, и авторам подобных романов платят всенародной любовью.
Ромэнтези «Железное пламя» Ребекки Яррос невозможно убрать из топа The New York Times, даже если вы готовы заплатить за это, — шутят об этой ситуации в Esquire.
Иными словами, бук-ток — новый игрок, с которым вскоре придется считаться всем.
Для более молодой аудитории книги готовы выбирать в своих книжных клубах актриса Эмма Робертс и дочь Синди Кроуфорд Кайя Гербер, правда, обе периодически сталкиваются с повторяющимся вопросом: «А умеют ли они вообще читать?». «Это потому что я актриса? Или потому что я блондинка? — недоумевает Робертс. — Какое-то сумасшествие!». Сумасшествие — не замечать, что к 2026 году книга уже не только признак статуса определенной страты, но и некий маячок, знак «для своих» у всех слоев общества, объединенных единой целью: насладиться интересной историей. «Возможно, этот новый дух времени говорит нам о чем-то большем: что мы сопротивляемся. Что мы все просто хотим посидеть в тишине наедине с самими собой и прочесть одну законченную мысль от начала и до конца», — рассуждает о читательском тренде Vogue.
Возможно, в этом желании мы все едины. Недаром же любителей чтения (и не только перформативного) становится все больше. Более того, иногда эта любовь соединяет сердца, как это произошло со все той же Дуа Липой: на одной из вечеринок в Лос-Анджелесе певица увидела своего будущего возлюбленного, актера Каллума Тернера, держащим в руках книгу «Доверие» Эрнана Диаса. Оба закончили читать ее на одной и той же главе и быстро пришли к выводу, что они точно on the same page — на одной волне в буквальном смысле. Оказаться вместе на одной волне любви к чтению — чем не идеальный план?
Текст: Вероника Чугункина
______________________________
🔴Понравились материалы? - Оставьте лайк и подпишитесь на наш канал. Это поможет нам стать еще лучше!.
🔴Как Вам новость? Есть вопросы к автору? - оставьте комментарий. Наиболее интересные вопросы будут переданы ответственным редакторам журнала.