Архетип "Заботливый" (The Caregiver) #архетипы
"Заботимся о людях так же, как мама заботится о своей семье!"
▫️Голос бренда: сочувствующий, теплый, понимающий, создает чувство комфорта, уверенности и поддержки. Говорит о пользе для своей ЦА.
▫️Портрет заботливого:
Отзывчивый индивид, стремится защищать и поддерживать других.
Такие люди — надежная опора для окружающих, всегда готовы предложить свою помощь и участие.
Архетип встречается в сферах, связанных с медициной, здоровьем, детскими товарами, питанием, товарами для дома. Часто такие бренды могут позиционировать себя как экологичные и заботящиеся о природе - используют переработанное сырье для упаковки и возобновляемую, "зелёную" электроэнергию.
▫️Примеры брендов:
"Полоскун", "Чистая линия", "Агуша", "ФрутоНяня", "Johnson's Baby", "Pampers", "Skazka Baby", проект "МамаФест" и другие похожие бренды с товарами и услугами для беременных женщин, мам и малышей.
Сюда можно отнести и приложение "FitStars". Миссия этой платформы: "Сделать заботу о себе и регулярную физическую активность нормой для каждого человека". "FitStars" стремится к тому, чтобы все люди могли тренироваться и заботиться о своем здоровье легко, без огромных затрат времени, сил и денег. А за каждые 150 тренировок, совершенных подписчиком, высаживается дерево. То есть ты как бы не только делаешь зарядку каждый день, но и заботишься о природе. А ещё у "FitStars" очень милый маскот - кот:)
Голос "заботливого" можно было заметить в весенней рекламной кампании "Drivee" с их баннерами в Якутске, про отца, жену, детей, друзей и т.д.
Но, так как это такси, их архетип больше близок к "славному малому" - местный бренд для всех и каждого.
▫️Визуал архетипа:
Уютные кадры, плавные линии, спокойные макеты, заботливые жесты, домашняя обстановка. Чаще всего используются теплые, природные или пастельные цвета (бежевый, молочный, нежно-розовый, мягкий голубой, зеленый и т.д., приглушенные тона).
"Заботливый" покупает, ориентируясь на безопасность, уют, заботу о близких и надежность. В покупках ищет эмоциональное тепло, традиционные ценности, доказательства защиты, гарантии пользы и качества. Его могут привлекать идеи поддержки экологии и заботы об окружающей среде. Он не следует трендам ради трендов, не склонен к импульсивным покупкам.
