«Мы не копировали чужой бренд. Просто немного изменили название».
Это один из самых частых аргументов предпринимателей после получения отказа в регистрации товарного знака.
Но проблема в том, что Роспатент оценивает не только полное совпадение обозначений.
Хороший пример — недавний спор вокруг обозначения «ЧЕТКО И ТОЧКА».
Предприниматель из Тюмени подал заявку №2024773451 на регистрацию товарного знака для услуг 37 и 42 классов МКТУ: строительства, ремонта, научных, технологических и IT-услуг.
Однако Роспатент отказал в регистрации.
Причиной стало сходство до степени смешения сразу с двумя более ранними обозначениями:
— заявкой «И ТОЧКА» №2024730057 для услуг 37 и 42 классов;
— зарегистрированным товарным знаком «ЧЁТКО» №1049949 для услуг 42 класса.
Заявитель пытался оспорить отказ и указывал, что «ЧЕТКО И ТОЧКА» воспринимается как единое выражение, отличающееся по написанию, звучанию и смыслу.
Но коллегия пришла к другому выводу.
По мнению ведомства, выражение не является устойчивым словосочетанием, поэтому его элементы можно анализировать отдельно.
В результате Роспатент посчитал, что обозначения «ЧЁТКО» и «И ТОЧКА» входят в состав заявленного обозначения как самостоятельные индивидуализирующие элементы.
Поскольку услуги также были признаны однородными, отказ оставили в силе.
Главная ошибка предпринимателей.
Многие считают, что проверка товарных знаков работает по простому принципу:
Совпадает — нельзя.
Не совпадает — можно.
На практике экспертиза устроена намного сложнее.
Специалисты оценивают не только весь знак целиком, но и его отдельные элементы, а также общее впечатление, которое он производит на потребителя.
Поэтому формально разные обозначения могут быть признаны сходными.
Что такое сходство до степени смешения?
Если объяснить простыми словами, Роспатент задает вопрос:
Может ли потребитель решить, что товары или услуги принадлежат одному правообладателю?
Если ответ потенциально положительный, возникают риски смешения.
При этом анализируется сразу несколько факторов:
— звучание обозначений;
— визуальное восприятие;
— смысловое содержание;
— доминирующие элементы;
— степень различительной способности отдельных частей;
— однородность товаров и услуг.
Именно поэтому регистрация не превращается в игру «найди десять отличий».
Почему не работает схема «добавлю одно слово»?
Это одна из самых распространенных ошибок.
Предприниматель находит существующий бренд и думает:
«Добавлю приставку».
«Добавлю фамилию».
«Добавлю второе слово».
«Напишу через дефис».
«Поменяю одну букву».
Но если основной элемент остается узнаваемым и продолжает восприниматься как ключевая часть обозначения, риск отказа остается высоким.
Роспатент оценивает не количество изменений, а их влияние на восприятие знака.
Иногда одно новое слово полностью меняет впечатление.
А иногда даже несколько дополнительных слов ничего не меняют.
Когда похожее название все-таки может пройти регистрацию?
Распространен и другой миф:
«Если есть похожий знак — шансов нет».
Это тоже не совсем так.
Схожие обозначения иногда успешно регистрируются.
Например, если:
— товары и услуги относятся к разным сферам деятельности;
— совпадающий элемент является слабым или описательным;
— обозначения формируют разное общее впечатление;
— отсутствует вероятность смешения для потребителя.
Именно поэтому два похожих на первый взгляд обозначения могут получить совершенно разные результаты экспертизы.
Почему опасно проверять товарный знак самостоятельно?
Чаще всего предприниматель оценивает обозначение субъективно:
«Мне кажется, что названия разные».
«Я бы точно не перепутал».
«Там же другое слово».
Но экспертиза Роспатента проводится по юридическим критериям, а не по интуиции заявителя.
Поэтому самостоятельная проверка часто приводит к ложному ощущению безопасности.
Что стоит сделать до подачи заявки?
Перед запуском бренда желательно проверить:
— зарегистрированные товарные знаки;
— поданные заявки; — однородные классы МКТУ;
— риски сходства до степени смешения; — перспективы регистрации обозначения.
Это позволяет понять риски еще до вложений в рекламу, сайт, упаковку и продвижение.
Кейс «ЧЕТКО И ТОЧКА» показывает важную вещь.
Небольшое изменение названия не делает его автоматически новым товарным знаком.
Роспатент оценивает не количество отличий, а вероятность того, что потребитель может связать обозначения между собой.
Именно поэтому стратегия «немного изменим и зарегистрируем» часто заканчивается отказом.
А для Reels я бы вообще сделал сильный заход:
«Сколько букв нужно изменить в чужом товарном знаке, чтобы Роспатент его зарегистрировал? Иногда достаточно одной. А иногда не поможет даже целая фраза. Недавно это показал кейс "ЧЕТКО И ТОЧКА"...»
Такой хук сразу цепляет предпринимателей, которые уверены, что можно просто «слегка переделать» чужое название.