Главные показатели:
- Общее количество показов за месяц превысило 1 000 000
- На 200% выполнен план по кол-ву показов
- На 360% выполнен план по кол-ву заявок
Рекламируемый объект: Многофункциональный мини-погрузчик АНТ 1200
Период РК: февраль 2026
Гео: Центр, Северо-Запад, Северный Кавказ, Республика Татарстан, Тюмень, Красноярск, Новосибирск
Формат рекламы:
- Медийные объявления на видео-площадках РСЯ
- Текстово-графические объявления на поиске и в РСЯ
О продвигаемом продукте:
Погрузчики АНТ — это передовое решение для задач по перемещению грузов. Все характеристики техники направлены на удобства пользования и максимальную эффективность.
Производитель: АО «Ковровский электромеханический завод»
Цели:
- Увеличить узнаваемость бренда за счет увеличения количества медийных показов видеороликов целевой аудитории
- Увеличение заявок и звонков (10 заявок по контекстно-медийным кампаниям в месяц)
Составляющие успеха рекламной кампании:
Для увеличения охватов медийной рекламы использованы три типа медийных рекламных кампаний:
- Кампания с форматом видеоролика до 30 секунд без возможности пропуска видео. Три варианта таргетинга на уровне групп:
а) По интересам ЦА, связанным с приобретением спецтехники и сельскохозяйственного оборудования в лизинг
б) По посетителям сайтов дорожно-коммунального строительства
в) По посетителям основного сайта бренда anttech.ru
2. Кампания с форматом видеоролика до 15 секунд с возможностью пропуска видео. Три варианта таргетинга на уровне групп:
а) По интересам ЦА, связанным с приобретением спецтехники и сельскохозяйственного оборудования в лизинг
б) По посетителям сайтов дорожно-коммунального строительства
в) По посетителям основного сайта бренда anttech.ru
3. Видеобаннеры с возможностью таргетирования на целевую аудиторию по ключевым фразам.
Дополнительные подготовительные действия:
- Адаптировали корпоративный видео-ролик в формате Яндекса, с хронометражом до 15 и до 30 секунд, используя дополнительно отснятый свежий материал.
- Подготовили графические креативы.
- Выгрузили аудиторию клиентов, собранную на базе сегмента Яндекс Метрики, в Яндекс Аудитории.
- Создали аудиторию Look-a-Like на базе выгруженной аудитории. Передали доступ к аудитории Look-a-Like рекламному аккаунту, на котором настроили рекламную кампанию.
Для увеличения количества звонков и заявок контекстно-медийной рекламы использовали три типа кампаний формата Единой Перформанс Компании:
- На Поиске — по ключевым фразам
- В Рекламной сети Яндекса — по ключевым фразам
- В Рекламной сети Яндекса — по собранной аудитории похожих пользователей (Look-a-Like) на базе сегмента посетителей основного сайта, оставлявшей заявки за последний год.
Вид рекламных объявлений:
Настроены медийные форматы объявлений:
- Непропускаемые видео In-Stream: в потоковом видео
- Пропускаемые видео In-Stream: в потоковом видео
- Непропускаемые видео Out-Stream: внутри контента площадки
- Пропускаемые видео Out-Stream: внутри контента площадки
Настроены контекстно-медийные форматы объявлений:
- Десктопный поиск Яндекса
- Мобильный поиск Яндекса
Результаты тестирований:
Медийная реклама:
Основная задача на старте была запустить медийную рекламу с показами видеоролика целевой аудитории. Однако возможность таргетирования медийной рекламы по ключевым фразам предоставляет лишь формат видеобаннеров на медийных площадках в Рекламной сети Яндекса. Поэтому было принято решение запустить три варианта медийных кампаний и сравнить результаты.
По прошествии 2 недель кампании с пропускаемым и непропускаемым видео показали высокий показатель отказов (визит меньше 10 секунд на сайте) — выше 60%, а у кампании в формате видеобаннеров показатель отказов был ниже 50% и пошли даже первые заявки, хотя от медийной рекламы их не ожидали. Поэтому в качестве оптимизации была оставлена включенной только эта кампания, остальные были отключены.
Контекстная реклама:
Запустили поисковую кампанию и кампанию в РСЯ с оптимизацией по целевому действию, что позволило охватить релевантный спрос, согласно целевых ключевых фраз.
Дополнительно в РСЯ запустили кампанию по аудитории Look-a-Like.
Ключевым фактором эффективности стала тщательная подборка сегмента аудитории пользователей, собранная на основе поведенческих факторов в Яндекс Метрике основного сайта бренда и создание на основе этого сегмента аудитории похожих пользователей в Яндекс Аудиториях. Эта кампания показала наилучшие результаты по итогам месяца по всем параметрам.
Динамика рекламной кампании:
- Общее количество показов за месяц превысило 1 000 000
- По итогам месяца был сформирован отчёт, в котором:по количеству показов план выполнен на 200%
по количеству заявок план выполнен на 360% - Звонки по указанным в скачанных презентациях и на посадочной странице не учитывались, ввиду отсутствия сервиса сквозной аналитики и коллтрекинга.