Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов выступил на сессии «Новые медиа, реклама и коммуникации: как новые технологии меняют бизнес» от ИД «Коммерсантъ» в рамках Петербургского международного экономического форума. В дискуссии поднимались темы трансформации медиапотребления и изменения роли журналистов и создателей контента в цифровую эпоху.
По словам Иксанова, различия между традиционной журналистикой и блогингом сегодня становятся всё менее заметными. И журналисты, и авторы цифрового контента работают на одну цель — привлечение и удержание внимания аудитории.
«Мы постепенно движемся в одну точку. Блогеры заимствуют инструменты классических медиа, а журналисты активно используют форматы, которые появились в цифровой среде. В итоге все занимаются одним и тем же — пытаются заинтересовать аудиторию и завоевать ее внимание», — отметил Иксанов.
Он подчеркнул, что современные медиапроекты всё чаще используют блогерские форматы для работы с новыми аудиториями. В качестве примера Иксанов привел работу студии «VK Видео» на ПМЭФ, где участники форума помимо отраслевых вопросов обсуждали более простые, понятные широкой аудитории темы. Это отражает общий тренд на более открытое и доступное общение между экспертами, бизнесом и обществом.
Отдельную роль отводят искусственному интеллекту в медиаиндустрии. Глава холдинга отметил, что современные технологии существенно расширяют возможности редакций и создателей контента, однако не способны заменить человеческий креатив.
«Искусственный интеллект дает практически безграничные возможности для реализации идей. Но только человек определяет направление, формулирует задачу и придумывает, как использовать эти инструменты для создания уникального продукта», — подчеркнул Иксанов.
Преимуществом профессионального журналиста в новой медиареальности, по мнению медиаменеджера, остаются широкий кругозор, качественное образование и способность работать сразу в нескольких форматах. Современный специалист должен одинаково уверенно чувствовать себя в кадре, работать с нейросетями, создавать креативные концепции и находить эксклюзивные истории.
«Выиграет сегодня тот, кто умеет всё: работать в кадре, придумать ИИ-агента, придумать крутой промт, придумать, как креативно подойти к герою, чем-то его заинтересовать и вытащить эксклюзив. Всё это вместе как раз и создает образ современного продвинутого журналиста», — подчеркнул генеральный директор News Media Holding.
В рамках сессии председатель совета директоров ИД «Коммерсантъ» Григорий Левченко обратил внимание слушателей на то, что российский медиарынок нуждается в лицензировании контента и защите издательского знака.
По словам спикера, «ценность профессионального журналиста растет и он нуждается в защите видимого знака человеческого авторства. Применение контента для обучения больших языковых моделей искусственного интеллекта должно быть монетизировано через лицензирование авторских материалов».
Тем не менее российские разработчики ИИ еще не готовы к этому шагу, в то время как зарубежные компании уже обращаются к российским СМИ для партнерства в обучении LLM.
Эксперт добавил, что уровень стандартов, регуляторных и прикладных решений в российской цифровой отрасли на общемировом фоне очень высок. Он убежден, что необходимые решения для развития медиаотрасли в эпоху ИИ будут сформированы на основе консенсуса регуляторов, издателей и других участников рынка.
Участники сессии также обсудили влияние больших данных и искусственного интеллекта на рекламные коммуникации, развитие новых медиаплатформ и трансформацию моделей взаимодействия бизнеса с аудиторией в условиях цифровой экономики. Модератором сессии выступила Марина Ким, первый заместитель председателя комитета Государственной думы Федерального собрания Российской Федерации по информационной политике, информационным технологиям и связи. Участниками сессии стали директор по развитию технологий искусственного интеллекта «Яндекс» Александр Крайнов, генеральный директор АО «Аргументы и факты» Руслан Новиков, директор по стратегии АО «Национальная медиагруппа» Дмитрий Пашутин, старший аналитик Global Economic Indicator Райан Перкинс, управляющий директор ООО «Дзен.Платформа» Александр Толокольников, издатель, управляющий директор Ostdeutsche Medienholding Хольгер Фридрих.