У вас есть своя пасека прапрапраправнука Толстого. Только вы её не видите
Вчера писала про «Зойку» на Патриках. Ресторан по мотивам булгаковской «Зойкиной квартиры», где вместо официантов — лицедеи, выпускники ГИТИСа, и между подачами они читают тебе стихи. Концепция, выкрученная до последней мелочи.
В Ясной Поляне на той неделе увидела ровно обратное. И это до сих пор не даёт мне покоя.
Расскажу коротко — подробнее история есть в посте про Тулу.
Зашли в маленькую кофейню рядом с усадьбой за мороженым. Бежевые стены, вывеска «Кофе и мороженое», каких в России сто тысяч. Мимоходом спрашиваю девушку за стойкой — где можно меда купить?
— Есть.
Беру три банки, оплачиваю переводом. И в банке высвечивается имя получателя: Илья Ильич Т.
Прапрапраправнук Льва Толстого. Его пасека на земле прапрапрапрадеда. Тот самый мёд — продаётся в безымянной кофейне в трёх минутах от потока туристов, которые приехали в дом Толстого.
В тот момент мое сердце маркетолога было разбито.
Потому что это история, на которой можно построить бренд федерального уровня. Любой московский ресторатор отдал бы половину выручки за такую легенду.
Айдентика вокруг одного смысла: мёд с пасеки рода Толстых. Гравировка на банках, сторителлинг на стенах, кофе с этим мёдом, мороженое с этим мёдом, сувениры и открытки. Очередь туристов до конца улицы. Цена в десять раз выше рынка — потому что покупают не мёд, покупают причастность. И цена за баночку уже не 350 рублей.
А там — пустая маленькая кофейня, мёд под прилавком, и я узнаю о нём совершенно случайно.
В этой кофейне я узнаю почти каждого эксперта, с которым разговариваю.
Они приходят с ощущением «я какой-то обычный». Двадцать лет практики, нестандартная биография, своя методика, которую вытаскивали из жизни кусками. И всё это упаковано в текст «помогаю людям найти себя». Продают “кофе и мороженое” вместо “мёда с пасеки Толстых”.
Изнутри своё всегда кажется рутиной. Я этот мёд десять лет качаю, и что тут такого. А снаружи — это и есть та самая «полка», с которой вас ни с кем не перепутают.
Я собрала под это промт. Он задаёт нужные вопросы и помогает увидеть то, мимо чего вы ходите годами. Ту самую «пасеку» внутри вашей экспертности — историю, опыт, поворот биографии, неочевидный навык. То, на чём держится всё остальное.
С вас 🔥 на пост, с меня промпт
#нейроинструкции_кардинала
