Если спросить человека, который хотя бы немного интересуется спортом, какие компании обычно становятся партнерами футбольных клубов, большинство назовет банки, беттинговые компании, автомобильные бренды, производителей бытовой техники или спортивной экипировки.
А уж производитель окон в этом списке – хорошо, если появится в самом конце списка.
Тем не менее уже почти два года компания Melke является официальным партнером футбольного клуба «Спартак-Москва». Логотип бренда можно увидеть на стадионе и форме игроков, на матчах работают специальные зоны для болельщиков, проходят автограф-сессии футболистов, конкурсы и розыгрыши.
И вот здесь возникает вполне логичный вопрос: зачем оконному бренду вообще нужен футбол?
Не про футбол. Про людей.
Начнем с простого факта.
«Спартак» — это не просто футбольный клуб. Это, без всяких «один из», самый известный спортивный бренд страны и, пожалуй, самая многочисленная армия болельщиков в российском футболе. Да что там — красно-белые известны далеко за пределами России, и этого не отменят никакие санкции.
Да, о результатах отдельных спортивных сезонов можно спорить бесконечно. Но трудно спорить с тем, что «Спартак» уже много десятилетий остается клубом, за которым следят миллионы людей.
Именно поэтому выбор партнера для Melke был довольно очевидным.
Ведь окна покупают не монтажники и не инженеры. Окна покупают обычные люди. Те самые, которые ходят на стадион, смотрят матчи по телевизору, переживают за любимую команду и радуются победам вместе с семьей и друзьями.
И именно поэтому партнерство Melke и «Спартака» никогда не было историей про размещение логотипа ради размещения логотипа.
Это история про общение с людьми через то, что им действительно интересно и важно.
Почему сегодня брендам недостаточно просто рекламы
Еще десять-пятнадцать лет назад все было довольно просто.
Компания покупала рекламный щит, размещала баннер или запускала телевизионный ролик. На этом взаимодействие с аудиторией зачастую заканчивалось.
Сегодня, когда интернет и цифровые технологии полностью интегрировались в нашу жизнь, все работает иначе. Люди давно научились не замечать рекламу. Ведь она и так на каждом шагу.
Зато они прекрасно запоминают впечатления, эмоции и события, участниками которых стали лично. Поэтому современное партнерство спортивного клуба и бренда — это уже не история про логотип на экране. Это история про создание опыта.
Именно по этому пути пошли Melke и «Спартак».
За время сотрудничества партнерство вышло далеко за рамки классического спонсорства.
Сегодня Melke не только представлен на LED-экранах стадиона и форме игроков, но и участвует в матчевых активациях, проводит специальные мероприятия для болельщиков, организует встречи с футболистами и развивает собственное футбольное пространство Melke Lounge.
Когда окна встречаются с футболом
Особое внимание в партнерстве изначально уделялось болельщикам.
За последние два сезона Melke провел огромное количество активностей для поклонников красно-белого клуба.
Автограф-сессии с игроками и легендами клуба, специальные розыгрыши, фирменный мерч, конкурсы и интерактивные зоны на матчах уже стали привычной частью сотрудничества. И главное — болельщики приняли такие правила игры и отвечают на это взаимодействие своим вниманием и активностью.
Одной из самых известных акций стал конкурс «Гол в окно», где болельщики могли проверить свою точность и получить фирменные подарки от бренда и «Спартака».
На первый взгляд все это может показаться развлечением ради развлечения.
Но на самом деле именно такие активности помогают бренду становиться ближе к людям. Ведь эмоции уже давно нельзя купить простым баннером. Они появляются только тогда, когда человек лично становится участником события.
Cybertruck, инопланетяне и футбол
Если бы несколько лет назад кто-то рассказал, что возле стадиона «Спартака» появится малиновый Cybertruck, вокруг него будут фотографироваться болельщики, а за атмосферу станут отвечать инопланетяне, — это звучало бы как очень странная идея.
Но именно такая активация стала одной из самых заметных в нынешнем сезоне.
На матч «Спартак» — «Рубин» приехал брендированный Cybertruck Melke, став настоящей точкой притяжения для болельщиков. Во-первых — «Спартак», а во-вторых — целый Cybertruck.
Все желающие могли не только увидеть творение Илона Маска вживую, но и посидеть за рулем, получить мерч совместной коллекции Melke и «Спартака».
А компанию гостям активности составили инопланетяне — новые амбассадоры бренда, которые быстро стали героями мемов, десятков фотографий и публикаций в социальных сетях.
И да — подобные проекты невозможно придумать, если относиться к спонсорству по-старому, исключительно как к рекламному размещению. Такие проекты появляются тогда, когда бренд действительно хочет удивлять людей. И да — конечно, многие в Melke болеют за «Спартак».
Есть и спортивный результат
За время сотрудничества произошло и еще одно приятное событие. В сезоне 2025/26 «Спартак» завоевал Кубок России — очередной важный трофей, которого болельщики клуба ждали несколько лет.
Конечно, смело было бы утверждать, что причина исключительно в партнерстве с Melke, но...
Факт остается фактом: за время сотрудничества клуб пополнил свою коллекцию еще одним трофеем и укрепил статус самого успешного клуба страны по количеству национальных кубковых побед, если считать советскую и российскую эпохи вместе.
А буквально на днях женский футбольный клуб «Спартак» стал обладателем Суперкубка России.
Так что статистика выглядит вполне обнадеживающе.
Так всё же, зачем оконному бренду футбол?
На самом деле ответ гораздо проще, чем может показаться.
Мы, Melke, никогда не рассматривали футбол как способ продать больше окон. Для этого существуют дилерские центры, выставки, шоурумы и консультации специалистов.
Футбол для нас — это возможность быть частью того, что объединяет огромное количество людей. И это то, что мы искренне любим. Потому что дом и футбол на самом деле имеют гораздо больше общего, чем кажется.
И там, и там есть эмоции, традиции, семья и моменты, которые хочется разделять с близкими.
Кто-то собирается вместе, чтобы посмотреть важный матч. Кто-то встречает гостей дома. Кто-то радуется победе любимой команды, сидя на кухне с друзьями.
И во всех этих историях есть место для чувства комфорта, ради которого мы делаем свою работу. Потому что в конечном счете это история не про окна и не про футбол.
Это про людей.