Матчи чемпионата мира по футболу 2026 года пройдут на 16 стадионах, и только один из них сохранит свое название во время турнира. Все коммерческие названия по правилам ФИФА на Кубке мира отменяются, спонсоры теряют деньги, а стадионы или местные власти еще и заплатят за то, чтобы демонтировать огромные буквы с крыш и ликвидировать логотипы. Forbes Sport изучил, сколько стадионы ЧМ зарабатывают на нейминговых правах, как некоторые из них будут справляться с переименованием и какие финансовые потери могут понести спонсоры
Матчи чемпионата мира по футболу 2026 года пройдут на 16 стадионах, и только один из них сохранит свое название во время турнира. Все коммерческие названия по правилам ФИФА на Кубке мира отменяются, спонсоры теряют деньги, а стадионы или местные власти еще и заплатят за то, чтобы демонтировать огромные буквы с крыш и ликвидировать логотипы. Forbes Sport изучил, сколько стадионы ЧМ зарабатывают на нейминговых правах, как некоторые из них будут справляться с переименованием и какие финансовые потери могут понести спонсоры.
Контракт на продажу прав на название стадиона — один из крупных источников доходов стадиона, и в США, где находятся 11 из 16 стадионов чемпионата мира, такой вид спонсорства является практически повсеместным — в семи североамериканских лигах названия лишь 21 стадиона остаются непроданными, причем больше всего их в Главной лиге бейсбола (МЛБ). Там таких 37%, но это связано в первую очередь с тем, что многие объекты являются историческими и носят исторические названия — «Фенвей-парк», «Ригли-Филд», «Доджерс-стэдиум» и т. д.
Самый дорогой портфель — у арен Национальной футбольной лиги (НФЛ), где и пройдет большинство матчей чемпионата мира 2026 года. Они традиционно самые вместительные и гораздо более современные и комфортные, чем чисто футбольные стадионы. В среднем размер нейминговой сделки стадиона НФЛ — примерно $10 млн в год.
Но несмотря на крупные контракты, все названия, надписи и логотипы должны быть сняты, демонтированы, задрапированы, закрыты, даже если это огромные буквы на крыше — в трансляции регулярно попадает вид стадиона с высоты птичьего полета. Для защиты своих спонсоров ФИФА переименовывает арены, обычно в ход идут названия городов, в которых объекты находятся. Несмотря на то что большинство арен в США вряд ли когда сталкивались с ситуацией, когда им приходится отказаться от привычного и оплаченного названия, им придется это сделать — за 30 дней до первого матча и на семь дней после последнего.
Во время Клубного чемпионата мира в прошлом году использование стадионов регулировалось стандартным договором аренды. С крыш ничего снимать не приходилось. Но для главного турнира ФИФА каждая арена несколько лет назад подписала 100-страничный контракт, в пункте 6.4.ii которого все эти обязательства подразумеваются.
Для оформления стадионов, разработки внешнего вида и создания атмосферы ФИФА привлекла две компании — The Look Company и Wasserman Live (ранее Bluemedia). Эта задача напрямую пересекается с дебрендированием стадионов и усложняет понимание вопроса, кто и за что платит — сама Международная федерация футбола, город-организатор или владельцы стадионов. Часть расходов покрывает ФИФА, но, например, председатель оргкомитета в Хьюстоне Крис Канетти сообщил, что они на очистку от коммерческой рекламы заложили в бюджет более $1 млн. Граница, где заканчивается дебрендинг и начинается новое оформление стадионов, и становится ключевым фактором при определении того, кто какое финансовое бремя понесет.
Размер этого финансового бремени зависит от стадиона — тем, у кого большая часть брендинга расположена на цифровых панелях, будет проще. Гораздо сложнее убрать или замаскировать физические вывески, а они, если говорить о названиях стадионов, есть на шести стадионах в США. Таким образом, в ожидании будущего экономического эффекта от чемпионата мира владельцы стадионов несут финансовые потери, а с ними заодно и их спонсоры.
«Эквивалентная стоимость бренда (EBV) для каждого матча, по прогнозам, составит от $5 млн для игр группового этапа до $9 млн для четвертьфинала», — заявил Sportico эксперт по маркетингу Эрик Смолвуд из Apex Marketing Group. EBV — это маркетинговая ценность, получаемая спонсором, разместившим название на стадионе, за счет рекламы на стадионе и устных упоминаний. Для полуфинала, по мнению Смолвуда, сумма может возрасти до $11 млн, а вот финал приносит кратно большие суммы — до $80 млн.
Forbes Sport посчитал, какими могут быть потенциальные финансовые потери на каждом стадионе.
«Метлайф-Стэдиум»
MetLife Stadium, Нью-Джерси, США
Название во время ЧМ-2026: стадион «Нью-Йорк/Нью-Джерси»
Владелец: Управление по спорту и выставкам штата Нью-Джерси
Оператор: New Meadowlands Stadium Company, LLC
Вместимость: 82 500
Примет восемь матчей чемпионата мира по футболу, включая финал
Потенциальные финансовые потери: $119,5 млн
Финал чемпионата мира, который пройдет на стадионе «Метлайф», мог бы принести страховой компании MetLife финансовую выгоду в размере до $80 млн, считают эксперты по маркетингу.
Страховая компания MetLife приобрела нейминговые права в 2011 году на 25 лет за $17 млн в год. Соглашение включает в себя четыре светящиеся вывески вокруг стадиона, четыре вывески на внутренней части чаши и тысячи квадратных метров брендированной площади у главного входа. Теперь все это будет выключено, убрано или спрятано почти на 2,5 месяца.
«Эй-ти-энд-ти Стэдиум»
AT&T, Арлингтон, США
Название во время ЧМ-2026: стадион «Даллас»
Владелец: город Арлингтон
Оператор: клуб НФЛ «Даллас Ковбойз»
Вместимость: 80 000 (с возможностью расширения до 100 000)
Примет девять матчей, включая один из полуфиналов
Потенциальные финансовые потери: $57 млн
На стадионе полуфинала ЧМ-2026 играет самая дорогая спортивная команда мира — «Даллас Ковбойз» из НФЛ. Десять лет подряд они остаются на вершине списка, в последний раз стоимость франшизы Forbes оценил в $13 млрд. Разумеется, огромный стадион в Арлингтоне способствует этому успеху.
В 2013 году американский телекоммуникационный гигант AT&T заключил долгосрочную сделку о переименовании стадиона. И хотя официально сумма не разглашалась, ее размер оценивался в $19 млн в год, а владелец «Ковбойз» Джерри Джонс говорил, что это не самая крупная нейминговая сделка в США.
Если представители спонсоров, клуба и стадиона не высказывались против смены названия на «Даллас» на время чемпионата мира (знали, в конце концов, на что шли), то жители города Арлингтона, где фактически находится объект, были недовольны незаслуженным забвением. Незаслуженным хотя бы потому, что именно городской совет Арлингтона одобрил использование $273 млн из ранее утвержденных налогов на возмещение расходов клуба на модернизацию стадиона. «Ковбои» недавно продлили аренду стадиона до 2055 года.
«Мерседес-Бенц Стэдиум»
Mercedes-Benz Stadium, Атланта, США
Название во время ЧМ-2026: cтадион «Атланта»
Владелец: Управление Всемирного конгресс-центра Джорджии
Оператор: AMB Sports and Entertainment Group
Вместимость: 83 000
Примет восемь матчей, включая один из полуфиналов
Потенциальные финансовые потери: $50,5 млн
Невероятно, но именно арене «Мерседес-Бенц» в Атланте повезло больше других — название стадион сменит, но узнаваемую «мерседесовскую» звезду на крыше убирать не будут. Раздвижная крыша состоит из восьми 500-тонных панелей, сделанных из надувного пластика. Когда панели закрываются, они образуют трехконечную звезду «Мерседеса». Другими словами, спонсорский логотип — это часть архитектуры крыши.
ФИФА потратила полтора года на переговоры с инженерами и дизайнерами в поисках выхода, как этот логотип скрыть или замаскировать. Но итог всегда был один — любое вмешательство может повредить крышу, а на ремонт потребуются миллионы. В итоге они сдались. Более 2000 отдельных логотипов Mercedes будут демонтированы с фасадов и внутри стадиона, однако крышу трогать не будут.
Компания Mercedes-Benz заплатила около $324 млн за 27 лет за право дать название стадиону — это примерно $12 млн в год, и теперь у них будет возможность не потерять часть из $50,5 млн потенциального дохода, потому что их логотип все-таки будет виден с высоты птичьего полета. Впрочем, есть сомнения, что стадион в Атланте будут часто показывать с этого ракурса.
«Соу-Фай Стэдиум»
SoFi Stadium, Инглвуд, США
Название во время ЧМ-2026: стадион «Лос-Анджелес»
Владелец: StadCo LA, Hollywood Park Land Company
Оператор: StadCo LA
Вместимость: 70 240 (с возможностью расширения до 100 000)
Примет восемь матчей
Потенциальные финансовые потери: $47 млн
Открытый в 2020 году стадион считается самым дорогим в мире — на его строительство было потрачено около $5,5 млрд, причем все это были частные средства. Владелец Стэнли Кронке использовал собственный капитал, а также крупные частные банковские кредиты и финансирование, поддерживаемое НФЛ. Но хотя город Инглвуд, где расположена арена, не финансировал строительство, он получает от него доход через налоговые поступления — первые $25 млн из средств, ежегодно собираемых со стадионного комплекса, поступают в городскую казну. Около $30 млн в год приносит нейминговый контракт с компанией SoFi, работающей в сфере финансовых технологий. Фирменная символика компании размещена на крыше стадиона, поэтому демонтаж потребуется серьезный.
«Хард-Рок Стэдиум»
Hard Rock Stadium, Майами-Гарденс, США
Название во время ЧМ-2026: стадион «Майами»
Владелец: Стивен М. Росс
Оператор: South Florida Stadium LLC
Вместимость: 64 767
Примет семь матчей ЧМ, включая матч за третье место
Потенциальные финансовые потери: $46,5 млн
Стадион «Хард-Рок» назван в честь бренда Hard Rock Cafe, сети ресторанов, кафе, казино и магазинов сувениров, основанной в Лондоне в 1971 году. Арена до смешного часто меняла название. Сначала, еще в 1990-х, права были проданы компании Pro Player, подразделению спортивной одежды Fruit of the Loom, и стадион стал называться «Про Плейер Парк», потом «Про Плейер Стэдиум», а когда компания Fruit of the Loom в 1999 году подала заявление о банкротстве и бренд Pro Player был окончательно ликвидирован, название сохранялось еще несколько лет. В январе 2005 года стадион был переименован в «Долфинс Стэдиум» в честь играющей на нем команды «Майами Долфинс». С февраля 2008 года по январь 2009-го владелец команды Стивен Росс постепенно приобрел 95% стадиона и прилегающей земли, а затем объединился с Джимми Баффетом, чтобы снова сменить название — на «Лэнд Шарк Стэдиум» в честь пива, сваренного для сети ресторанов Баффета. Оно просуществовало менее года.
В 2010 году права за $4 млн в год приобрела канадская финансовая компания Sun Life Financial, но уже спустя два года фирма увела свой бизнес из США, а вывески «Сан Лайф» еще оставались на стадионе, поскольку договор был заключен до 2016 года.
Относительная стабильность наступила только в августе 2016-го, когда пришел бренд Hard Rock Cafe. Контракт все еще действует, и после чемпионата мира Стивен Росс планирует провести полную реконструкцию стадиона и всего комплекса вокруг него и заплатить за это $3,5 млрд.
«Джиллет Стэдиум»
Gillette Stadium, Фоксборо (Бостон), США
Название во время ЧМ-2026: стадион «Бостон»
Владелец и оператор: Kraft Group
Вместимость: 68 756
Примет семь матчей
Потенциальные финансовые потери: $40,5 млн
Стадион принадлежит компании Kraft Sports Group и управляется ею. Это дочерняя компания Kraft Group, через которую бизнесмен Роберт Крафт владеет командами «Нью-Ингленд Пэтриотс» (НФЛ) и «Нью-Ингленд Революшн» (МЛС). Название было продано сразу с момента открытия в 2002 году компании Procter & Gamble. В 2010 году, за пять лет до окончания срока действия соглашения, стороны решили продлить его еще на 15 лет, до 2031 года. Официально сумма не разглашалась, и, по оценкам экспертов, годовые выплаты могут варьироваться от $6 млн до $20 млн. Впрочем, большинство сходится на том, что это $8 млн в год.
В 2015 году, когда начал действовать новый срок контракта, «Нью-Ингленд Пэтриотс» угодили в скандал. Лига обвинила их в том, что они намеренно снижали давление в мячах, чтобы получить преимущество. «Дефлатгейт» (именно так назвали скандал в американской прессе) длился на протяжении всего сезона, но уже за первые 24 часа компании P&G и Gillette получили рекламу, на которую при прочих условиях могло быть затрачено около $4 млн, утверждали аналитики компании Front Row Analytics. Все благодаря пресс-конференции, на которой оправдывались главный тренер «Патриотов» Билл Беличек и их главная звезда Том Брэди. За их спинами красовался логотип Gillette, когда все телеканалы вели прямую трансляцию.
Теперь спонсор, наоборот, лишается возможности заработка на глобальном событии. Владельцам же стадиона придется нести дополнительные затраты. За два месяца до того, как арена должна перейти в полное ведение ФИФА, администрация Фоксборо, небольшого городка в 35 км от Бостона, удерживала документы, необходимые для проведения матчей на стадионе «Бостон». Отказ выдать необходимые бумаги они объясняли отсутствием гарантий, что город не будет оплачивать расходы на обеспечение безопасности во время чемпионата мира в размере $7,8 млн. Бостонскому оргкомитету пришлось направить в администрацию письмо о том, что часть расходов покроет компания Kraft Sports & Entertainment, если будут какие-то задержки с финансированием из федерального бюджета.
«Эн-Эр-Джи Стэдиум»
NRG Stadium, Хьюстон, США
Название во время ЧМ-2026: стадион «Хьюстон»
Владелец: управляющая корпорация от округа Харрис
Оператор: ASM Global
Вместимость: 72 220
Примет семь матчей
Потенциальные финансовые потери: $39,5 млн
Нейминговый контракт был заключен еще на этапе строительства стадиона, который в 2002 году открылся как «Релиант Стэдиум». Компания Reliant Energy заплатила $300 млн, чтобы 30 лет арена носила их название. Но в 2009 году Reliant Energy была приобретена более крупной NRG Energy, и спустя пять лет в «Эн-Эр-Джи» был переименован не только стадион, но и весь спортивно-развлекательный комплекс вокруг него (куда входит легендарный «Астродом») стал называться «Эн-Эр-Джи Парк». Однако спустя 12 лет стадион готов вернуть себе прежнее название. Сразу после чемпионата мира, во время которого арена будет называться «Хьюстон», болельщики вновь увидят большую вывеску «Релиант Стэдиум», поскольку после опроса, проведенного компанией NRG Energy, выяснилось, что 90% ее клиентов в Хьюстоне выступают за восстановление первоначального названия стадиона. Получается, что буквы NRG все равно пришлось бы демонтировать.
«Эрроухед Стэдиум»
GEHA Field at Arrowhead Stadium, Канзас-Сити, штат Миссури, США
Название во время ЧМ-2026: стадион «Канзас-Сити»
Владелец: Управление спортивных комплексов округа Джексон
Оператор: «Канзас-Сити Чифс»
Вместимость: 76 416
Примет шесть матчей
Потенциальные финансовые потери: $35,5 млн
«Канзас-Сити Чифс» долго не решались заработать на нейминговых правах и даже в случае продажи стремились сохранить название «Эрроухед» в новой конструкции. Это долго было проблемой в переговорах с потенциальными партнерами, пока не появилась GEHA — некоммерческая организация, предоставляющая медицинское страхование федеральным служащим, военным в отставке и их семьям. Сделка состоялась в 2021 году, после чего арена стала называться GEHA Field at Arrowhead Stadium. Финансовые условия не разглашались.
Это название сохранится до 2031 года, пока контракт не закончится вместе со сроком аренды клубом стадиона в Канзас-Сити, штат Миссури. После чего «Чифс» хотят переехать на другой берег реки Миссури — в Канзас-Сити, штат Канзас. Вместо масштабной реконструкции стадиона «Эрроухед» клуб предпочел строительство нового стоимостью $3 млрд. Основной причиной переезда стало то, что штат Канзас готов компенсировать больше расходов, чем Миссури, где налогоплательщики отказались продлевать действие местного налога с продаж в размере 3/8 цента, который должен был помочь оплатить реконструкцию. Тем временем «Канзас-Сити Чифс» и стадион ежегодно приносили штату $28,8 млн прямых, косвенных и сопутствующих налоговых поступлений, а совокупные ежегодные расходы стадиона, команды и туристов, посещающих матчи «Чифс», составляют $572,3 млн.
«Люмен Филд»
Lumen Field, Сиэтл, США
Название во время ЧМ-2026: стадион «Сиэтл»
Владелец: Управление общественных стадионов штата Вашингтон
Оператор: First & Goal Inc.
Вместимость: 68 740
Примет шесть матчей
Потенциальные финансовые потери: $34,5 млн
Стадион, на котором выступают команда НФЛ «Сиэтл Сихокс» и команда МЛС «Сиэтл Саундерс», несколько раз менял название. Когда он открылся в 2002 году, то назывался просто «Сихокс Стэдиум», но в 2004-м был переименован в «Квест Филд», после того как телекоммуникационная компания Qwest приобрела права на название. Затем в 2011 году CenturyLink купила Qwest вместе с нейминговыми правами, а в сентябре 2020 года CenturyLink сменила свое корпоративное название на Lumen Technologies, тем самым обновив и название стадиона.
Но еще до этого соглашение было обновлено — в 2017 году стартовал новый контракт, рассчитанный до 2033 года. Сообщается, что компания заплатила $162 млн за продление на 15 лет.
Закрыть два гигантских логотипа Lumen по обеим сторонам крыши было, по словам генерального менеджера стадиона Зака Хенсли, самой сложной частью процесса удаления брендинга, однако он заранее пообещал, что все будет сделано профессионально, а не с помощью брезента. Зрители смогут оценить усилия уже скоро.
«Линкольн Файненшл Филд»
Lincoln Financial Field, Филадельфия, США
Название во время ЧМ-2026: стадион «Филадельфия»
Владелец: город Филадельфия
Оператор: клуб «Филадельфия Иглз»
Вместимость: 67 594
Примет шесть матчей
Потенциальные финансовые потери: $33 млн
Клуб НФЛ «Филадельфия Иглз» за год до открытия стадиона в 2002 году заключил 20-летнее соглашение с компанией Lincoln Financial Group, занимающейся страхованием и управлением активами, дающее арене имя нового спонсора. Сообщается, что тогда компания обязалась выплатить за весь срок до 2022 года $136,6 млн, то есть $6,83 млн в год. Для современных стадионов НФЛ цена весьма скромная. Однако за три года до истечения срока контракта стороны договорились о продлении, но уже с почти двукратным увеличением выплат. Соглашение рассчитано на 14 лет, до 2032 года, а сумма доходит до $167 млн, это примерно $12 млн в год.
«Ливайс Стэдиум»
Levi's Stadium, Санта-Клара (Лос-Анджелес), США
Название во время ЧМ-2026: стадион «Сан-Франциско Бей Эриа»
Владелец: Управление стадиона Санта-Клара
Оператор: Forty Niners Football Company LLC
Вместимость: 68 500
Примет шесть матчей
Потенциальные финансовые потери: $31,5 млн
Компания Levi Strauss & Co. приобрела права на название стадиона на 20 лет еще до его открытия в 2014 году. В 2024-м, когда до окончания срока оставалось еще десять лет, стороны решили продлить договор до 2043 года. Новые 10 лет стоили Levi's еще $170 млн. В 2013 году компания заплатила городу Санта-Клара и клубу «Сан-Франциско Форти Найнерс» $220,3 млн, и на тот момент это была одна из самых дорогих нейминговых сделок в истории НФЛ.
В этом году на «Ливайс Стэдиум» прошел Супербоул, чем компания воспользовалась по полной программе — впервые за два десятилетия они представили рекламу в перерыве.
«Бимо Филд»
BMO Field, Торонто, Канада
Название во время ЧМ-2026: стадион «Торонто»
Владелец: город Торонто
Оператор: Maple Leaf Sports & Entertainment
Вместимость: 28 180
Примет шесть матчей
Потенциальные финансовые потери: $31,5 млн
«Бимо» — это бренд BMO, который использует Банк Монреаля. При постройке стадиона компания Maple Leaf Sports & Entertainment вместе с заключением 20-летнего договора об управлении заплатила $10 млн за право на присвоение объекту своего названия. Однако довольно быстро это право перепродали Банку Монреаля за $27 млн на 10 лет. В 2016 году контракт продлили с увеличением суммы до $4 млн в год. Последнее обновление условий договора произошло в 2022 году — BMO Financial Group остается титульным спонсором футбольного клуба «Торонто» и партнером стадиона еще на 10 лет.
«Эстадио Банорте»
Estadio Banorte, более известный как «Ацтека», Мехико, Мексика
Название во время ЧМ-2026: стадион «Мехико-Сити»
Владелец и оператор: Ollamani, S.A.B.
Вместимость: 87 523
Примет пять матчей, включая матч открытия Мексика — ЮАР
Потенциальные финансовые потери: $29,5 млн
Стадиону «Ацтека» требовалась реконструкция к ЧМ — владеющая ареной (а также клубом «Америка» из Лиги MX, основным арендатором «Ацтеки») компания Ollamani планировала добавить около 5000 премиальных мест и лож, которые после окончания турнира будут приносить доход. Для работы в сфере премиального гостеприимства на 10 лет была нанята фирма Elevate (не сможет работать во время чемпионата, поскольку программами гостеприимства ФИФА занимается On Location). А чтобы оплатить реконструкцию, в марте 2025-го была заключена сделка с банком Banorte о продаже прав на название стадиона. Сумма контракта превышает $120 млн, он рассчитан на 12 лет и включает предоставление кредита для реконструкции.
Пусть название мексиканского банка исчезнет со всех поверхностей на время проведения чемпионата мира, управляющему директору стадиона Феликсу Агирре удалось невозможное. В сентябре 2025 года он подтвердил, что достигнуто соглашение с ФИФА, предоставляющее владельцам VIP-лож полный доступ к своим местам на матчи ЧМ 2026 года в Мехико без дополнительной оплаты. Все началось с судебного иска одного из них, который грозил перерасти в коллективный, если стадион не обеспечит владельцам доступ в свои боксы, на которые как раз и были потрачены деньги банка Banorte. Руководство арены предлагало ФИФА варианты решения проблемы, но федерация их отклоняла, пока стадион не согласился сам заплатить за каждое место сумму, эквивалентную стоимости самого дорогого билета на стадион. Решившись на дополнительные расходы, владельцы арены сохранили лояльность своей самой платежеспособной аудитории, ради которой по большому счету и задумывалась реконструкция.
«Эстадио Бе-бе-уве-а»
Estadio BBVA, Гуаделупе, Мексика
Название во время ЧМ-2026: стадион «Монтеррей»
Владелец и оператор: ведомство по экономическому развитию Мексики
Вместимость: 53 500
Примет четыре матча
Потенциальные финансовые потери: $21,5 млн
BBVA — одна из крупнейших банковских компаний в Испании, и стадион, на котором играет нынешний клуб Серхио Рамоса «Монтеррей», носит это название с самого своего открытия в 2015 году. Правда, первые четыре года это был BBVA Bancomer — именно так испанский банк назывался в Мексике. Однако в 2019 году компания решила унифицировать свое название для всех стран, где работает, и слово Bancomer исчезло со стадиона. Первоначальное соглашение о правах на название было заключено на 10 лет, а в июле 2025 года было продлено еще на пять лет — до 2030 года. Сумма текущего контракта не разглашается.
«Эстадио Акрон»
Estadio Akron, Сапопан, Мексика
Название во время ЧМ-2026: стадион «Гвадалахара»
Владелец: Амаури Вергара
Вместимость: 49 850
Примет четыре матча
Потенциальные финансовые потери: $20 млн
Стадион «Акрон» в 2010 году построил владелец клуба «Гвадалахара» Хорхе Вергара. Планировалось, что он будет называться «Чивас» — в честь прозвища футбольной команды, однако Вергара все-таки решил присвоить ему название своей корпорации «Омнилайф». В 2018 году, за год до смерти Хорхе и перехода клуба наследникам бизнесмена, для стадиона нашли именного партнера, которым стала компания «Акрон», производящая смазочные материалы и моторные масла. Контракт был заключен на 10 лет и оценивается в $2 млн в год.
«Би-Си Плейс»
BC PLACE Stadium, Ванкувер, Канада
Название во время ЧМ-2026: стадион «Би-Си Плейс Ванкувер»
Владелец: администрация провинции Британская Колумбия
Оператор: Корпорация BC Pavilion
Вместимость: 54 313
Примет семь матчей
Потенциальные финансовые потери: нет
«Би-Си Плейс» — единственный стадион чемпионата мира 2026 года, который не сменит название, поскольку оно изначально некоммерческое. BC — это сокращение от Британской Колумбии, а нейминговые права никому не были проданы, хотя такой контракт помог бы футбольному клубу «Ванкувер Уайткэпс» решить финансовые проблемы — несмотря на то что они провели свой лучший сезон в МЛС, а также подписали легенду немецкого футбола Томаса Мюллера, их доход отставал на $40 млн от доходов не самых лучших клубов лиги.
Интересно, что в вопросах продажи нейминговых прав получился некий замкнутый круг. Договор со стадионом у «Уайткэпс» закончился в конце 2025 года, пока они решили продлить его только на год, и куда франшиза поедет дальше, неизвестно. Оставаться в Ванкувере они не хотят именно потому, что мало зарабатывают. Управляющая стадионом компания BC Pavilion предложила им в 2026 году всего $1,5 млн из тех денег, что стадион зарабатывает на футбольных матчах.
Однако неопределенность в том, останется клуб или нет, мешает найти надежного партнера, которому можно было бы продать права на название арены. Попытки переименовать ее были. В начале 2010-х велись переговоры с телекоммуникационной компанией Telus, которая готова была заплатить $40 млн за 20 лет и даже потратила миллионы на изготовление больших вывесок. Но спустя два года правительство отклонило сделку, посчитав, что культовое здание должно сохранить свое первоначальное название.