Большинство рекламных каналов сегодня перегружены. Конкуренция высокая, аудитория привыкла игнорировать баннеры, стоимость клика растёт. На этом фоне появление новой площадки с десятками миллионов пользователей и пока невысокой конкуренцией среди рекламодателей – редкость. Именно такой площадкой стал мессенджер МАКС.
В мае 2026 года Яндекс Директ добавил возможность запускать рекламу в каналах МАКС напрямую через привычный рекламный кабинет. Это открыло доступ к новой аудитории без необходимости вручную договариваться с владельцами каналов и выстраивать отдельный рекламный бюджет.
Что такое МАКС и почему он сейчас интересен бизнесу
🔸 МАКС – российский мессенджер, запущенный VK в марте 2025 года. Платформа задумывалась как многофункциональное приложение: личная переписка, групповые чаты, публичные каналы и блоги. С сентября 2025 года приложение обязательно предустанавливается на все смартфоны в России – это обеспечило мессенджеру стремительный рост аудитории.
По данным Mediascope, к марту 2026 года ежедневная аудитория МАКС превысила 60 миллионов человек. В мессенджере работает около 300 000 публичных каналов и создано более 2 миллионов блогов.
Для рекламодателей сейчас это редкая ситуация: большая и растущая аудитория при ещё невысокой конкуренции. Пользователи ещё не перегружены рекламными сообщениями, поэтому объявления здесь заметнее, чем на давно освоенных площадках. Плюс – это российский сервис без рисков ограничений доступа, с которыми в 2025–2026 годах столкнулись зарубежные мессенджеры.
Как работает реклама в МАКС через Яндекс Директ
Механика во многом напоминает рекламу в Telegram-каналах через Директ – и это хорошая новость для тех, кто уже работал с этим форматом. Рекламодатель не выбирает каналы вручную: Директ автоматически подбирает подходящие площадки внутри своей рекламной сети, ориентируясь на заданные параметры таргетинга.
Объявление встраивается в ленту канала как нативная публикация – оно выглядит как обычный пост, а не как баннер. Это снижает раздражение аудитории и повышает вероятность взаимодействия с материалом.
Оплата происходит за клики, стратегия называется «Максимум кликов» – система сама распределяет бюджет так, чтобы получить как можно больше переходов по заданной ставке.
❗ Важный момент: маркировка рекламы в этом формате выполняется автоматически через Яндекс Директ. Рекламодателю не нужно отдельно регистрировать объявления в ОРД (Оператор Рекламных Данных) – система берёт это на себя, что существенно упрощает соблюдение требований закона о рекламе.
Форматы объявлений: что можно показывать
Объявления в МАКС через Директ поддерживают несколько вариантов подачи материала. В пост можно включить:
- Текст с описанием продукта или предложения.
- Изображение – статичное фото или иллюстрацию.
- Карточки товаров – удобно для интернет-магазинов и каталожных предложений.
- Ссылку на сайт, посадочную страницу или непосредственно на канал в МАКС.
Объявление выглядит как обычная запись в канале. Подпись о рекламном характере публикации присутствует, но встроена органично. Именно поэтому такой формат принято называть нативным: он встраивается в контекст, а не прерывает его.
Кому подходит этот формат
Реклама в МАКС через Директ закрывает несколько разных задач, и подходящий бизнес здесь шире, чем кажется на первый взгляд.
Хорошо работает для интернет-магазинов и сервисов с широким ассортиментом: карточки товаров в объявлении позволяют сразу показать продукт и дать прямую ссылку на покупку. Подходит образовательным проектам – курсам, школам, экспертам – которые хотят собрать аудиторию в канале и прогревать её контентом перед продажей. Актуален для локального и регионального бизнеса, которому важен охват по конкретной географии. Интересен B2B-компаниям, которые ищут новые каналы привлечения заявок помимо перегретого поискового трафика.
Меньше подходит нишам с очень узкой аудиторией или продуктам, где важна точная настройка по профессиональным признакам – здесь инструмент пока ограничен в возможностях таргетинга.
Пошаговый запуск: от кабинета до модерации
Создание кампании происходит в стандартном интерфейсе Яндекс Директа. Отдельного кабинета или специального доступа не требуется – достаточно обычного аккаунта.
Последовательность действий:
- Создать новую кампанию и выбрать цель – переход на сайт, просмотр страницы или подписка на канал.
- В настройках площадок указать МАКС как канал размещения.
- Добавить текст объявления, изображение и ссылку.
- Выбрать стратегию «Максимум кликов» и установить дневной бюджет.
- Настроить таргетинг – география, возраст, интересы.
- Отправить кампанию на модерацию.
Модерация в Директе для рекламы в МАКС работает по стандартным правилам. Стоит учитывать, что объявления для новостных каналов проходят более строгую проверку – часть форматов в этой категории может быть отклонена.
Таргетинг и настройки кампании
Для рекламы в МАКС через Директ доступны следующие параметры таргетинга:
- География – доступна только Россия. Яндекс рекомендует выбирать всю страну для максимального охвата: многие каналы в МАКС не привязаны к конкретному региону, и точечный геотаргетинг может существенно сократить число показов.
- Возраст и демография – стандартные настройки, доступные во всех кампаниях Директа.
- Интересы и тематики – система подбирает каналы, релевантные заданной теме, и показывает рекламу аудитории, которая читает схожий контент.
- Исключения площадок – если нужно убрать конкретные каналы из показов, их можно добавить в список исключений в формате ссылки на канал.
Аналитика кампаний подключается через Яндекс Метрику стандартным способом – с отслеживанием переходов, конверсий и поведения пользователей после клика.
Что важно учесть до запуска
Несколько практических моментов, которые влияют на результат.
👀 МАКС – молодая площадка, алгоритмы рекламной системы в ней ещё обучаются. Это означает, что первые кампании стоит воспринимать как тест: собирать данные, смотреть, какие объявления дают больше кликов, какая аудитория реагирует активнее. Оптимизировать кампанию на основе реальных результатов всегда эффективнее, чем настраивать «как в Телеграм» и ожидать одинакового поведения аудитории.
Что стоит сделать перед запуском:
- Подготовить несколько вариантов объявлений с разными текстами и изображениями – система сама определит, какие работают лучше.
- Убедиться, что посадочная страница или канал, куда ведёт реклама, готовы к трафику: первое впечатление решает, останется человек или уйдёт.
- Установить разумный дневной бюджет для тестового периода – не стоит сразу вкладывать весь бюджет до накопления статистики.
- Настроить цели в Яндекс Метрике заранее, чтобы отслеживать не только клики, но и целевые действия после перехода.
Другие способы рекламы в МАКС
Яндекс Директ – удобный, но не единственный способ продвижения в МАКС. Параллельно существуют два других подхода, у каждого своя логика.
◾ VK Реклама. Позволяет настроить более точный таргетинг по возрасту, географии и поведенческим характеристикам. Подходит тем, кто хочет работать с конкретным портретом аудитории, а не полагаться на автоматический подбор каналов. Запускается через рекламный кабинет VK Рекламы – отдельно от Директа.
◾ Посевы в каналах. Прямое размещение рекламного поста в тематическом канале по договорённости с его владельцем или через биржи. Формат нативнее – пост выходит от имени канала и воспринимается аудиторией как рекомендация. Минус – больше ручной работы: нужно искать подходящие каналы, проверять их на накрутку и отдельно договариваться об условиях.
Для большинства задач имеет смысл начать с Директа как самого простого в запуске варианта, а затем тестировать посевы и VK Рекламу как дополнение.
Одна вещь, с которой стоит начать
✅ МАКС сейчас – это то окно возможностей, которое редко открывается дважды. Новая крупная аудитория, низкая конкуренция среди рекламодателей и привычный инструмент запуска через Яндекс Директ – такое сочетание даёт бизнесу шанс зайти на площадку раньше большинства конкурентов.
Начните с тестовой кампании: небольшой бюджет, несколько вариантов объявлений, базовый таргетинг. Первые данные покажут, как ведёт себя аудитория именно в вашей нише – и дадут основу для масштабирования.
📌 Запомните главное: рекламу в МАКС через Яндекс Директ запустить не сложнее, чем стандартную кампанию. Но сделать это сейчас – значит получить доступ к аудитории раньше, чем площадка наполнится конкурентами и вырастут ставки.
Интернет-агентство полного цикла «Истина в маркетинге»
istinavm.ru
📬 info@istinavm.ru
📞 +7 (967) 431-69-96
📞+7 (4872) 71-69-96