Бренды все чаще выходят на старт — не как спонсоры с дежурным логотипом на баннере, а как организаторы забегов, фестивалей и турниров. Такой формат дает то, чего не дает традиционная реклама: доверие, живую эмоцию и присутствие в жизни людей без продающего давления. В статье выделили топ-5 преимуществ, которые получает бренд, инвестируя в организацию спортивных мероприятий.
Максимально нативная и мягкая интеграция
Бренд становится частью активной жизни участников. Он не навязывает, не призывает взаимодействовать с ним, а предоставляет возможность проверить себя, попробовать свои силы и приобщиться к здоровому образу жизни. Организация спортивных мероприятий для бренда здесь работает как мягкий контакт: доверие создается через позитивные эмоции и поддержку.
Вклад в развитие территорий
При активном выходе в городское пространство, организации масштабных спортивных фестивалей или марафонов в регионах России бренд вкладывается в спортивную жизнь территорий и их развитие. Организация ивентов такого уровня — это еще и возможность выстроить долгосрочные отношения с администрацией региона, что отлично вписывается в GR-стратегии крупных брендов.
Площадка для социальных инициатив
Спорт легко объединить с другими форматами активности, связанными с заботой и поддержкой, в том числе благотворительными и социальными инициативами. Стартовый взнос в пользу фондов, сбор средств на целевые проекты, программы для местных сообществ — все это дарит участникам дополнительную ценность. На таких спортивных ивентах бренд делится с участниками и дает им возможность, в свою очередь, поделиться с другими — с теми, кто нуждается в помощи. Получается экосистема, где бренд выступает не как абстрактная структура, а как компания, готовая быть рядом и поддерживать. А участники чувствуют, что их усилия работают на что-то большее, чем личный результат.
Обращение к разным поколениям
Крупные устойчивые бренды смотрят в будущее. Им важно не только укреплять лояльность среди текущей аудитории, но и повышать узнаваемость среди людей разных поколений. Организация спортивных мероприятий для бренда (с участием ивент-агентства или силами штатных специалистов) становится мостом между разными сегментами целевой аудитории: всех объединяет спорт, а бренд оказывается в центре этого объединения.
Создание сети регулярных событий
На старте требуется серьезная подготовка и планирование. Но в перспективе такие события становятся узнаваемыми, их не нужно каждый раз продвигать с нуля — люди уже ждут их, с готовностью рассказывают о них друзьям, делятся контентом в социальных сетях. Организация ивентов в таком режиме превращается в устойчивую традицию, которая работает на лояльность годами.
Организация спортивных мероприятий для брендов: опыт ивент-агентства PEOPLE
Несколько лет назад нам посчастливилось организовывать «Зеленый марафон». В разных регионах страны наше ивент-агентство создавало пространство, в котором нашлись активности и развлечения для всей семьи.
Такие моменты напоминают, почему мы всегда с удовольствием брались за организацию спортивных мероприятий. При всей своей соревновательности, спорт реально объединяет самых разных людей. На дистанции не важно, кто быстрее — важны вера в свои силы и поддержка тех, кто рядом. И победа в первую очередь над самим собой, которая дает уверенность: если ты смог преодолеть эту дистанцию, то справишься и с другими. Это вопрос передачи новым поколениям полезных привычек и тех ценностей, которые лежат в основе спорта как явления.
Спортивные мероприятия для брендов — это не инструмент быстрого повышения продаж. Это выстраивание доверия, присутствие в жизни человека и создание особенной истории, которая связывает его с брендом. И мы ивент-агентстве PEOPLE выходить на старт даже в самых сложных проектах именно с такими смыслами — без навязчивой рекламы, но с понятным результатом.
Ивент-агентство PEOPLE — люди и события для людей!
А больше о закулисье ивент-индустрии — в каналах основателя агентства PEOPLE, Алексея Кириллова (Телеграм, МАХ).