Формат = кайфовые съёмки + много просмотров.
Я форматом называю некую формулу, которую ищу первые 2–3 месяца, когда начинаю работать с предпринимателями и экспертами.
Иногда получается найти её за две недели. Иногда — за полгода.
В моём понимании формат — это возможность создавать контент легко, непринуждённо, по кайфу, весело, быстро и в большом количестве, с вашей уникальностью и опытом.
При этом он окупает затраты на продакшн, даёт хороший охват, подписки и помогает раскрывать спикера в той области, в которой он вещает.
То есть, по сути, формат — это набор значений, которые мы подбираем в некую формулу, а на выходе получаем закрытие поставленной задачи.
Форматов в блоге может быть несколько.
Я, честно, нигде этому не учился и ни на какие курсы не опираюсь, но для себя решил, что форматов в блоге должно быть 4 постоянных и ещё примерно 4 должны постоянно тестироваться.
Например, один формат работает на раскрытие вас как личности.
Он показывает ваши ценности, ваш lifestyle, вашу рутину, то, что держит вас в фокусе. Показывает, дисциплинированный вы человек или хаотичный, творческий. Люди узнают вас как личность.
Другой формат показывает вас как сильного эксперта, к которому хочется идти за знаниями.
Третий формат привлекает максимум аудитории. Это может быть юмор, какая-то отдушина, крик души, который люди сами никогда не сказали бы вслух, а вы сказали за них. Обычно именно он даёт большой охват.
Да, там ниже конверсия в подписку, но зато вас узнаёт огромное количество людей.
Четвёртый формат — продажный.
Его обычно меньше всего, потому что он нужен уже для более тёплой аудитории. Там вы выстраиваете воронку и продаёте свои услуги или продукт.
Это четыре основных формата.
Остальные форматы, которые вы тестируете, могут решать те же самые задачи. Просто вы постоянно ищете что-то новое и разнообразите контент.
Например, если вы записываете пачку из 30 роликов, то обязательно должны сделать 10 роликов в форматах, которые никогда раньше не пробовали.
А дальше уже смотрите по статистике и аналитике: развивать их дальше или нет.
Лично я обычно тестирую формат десятью роликами.
Пять идут в основной профиль.
Пять — в пробный режим.
И только после этого делаю выводы.
Если это слишком сложная информация — дайте знать.
