Бренд официально вернулся спустя пять лет после закрытия и уже успел стать одной из самых обсуждаемых новостей в бьюти-сообществе. Причина не только в ностальгии. Marc Jacobs Beauty был одним из немногих брендов 2010-х, чьи продукты до сих пор вспоминают без оговорок вроде «ну, тогда просто всё казалось лучше».
Легендарные карандаши Highliner, тушь Velvet Noir, чёрные лаконичные футляры — всё это давно стало частью бьюти-фольклора.
Поэтому главный вопрос после анонса перезапуска Marc Jacobs Beauty звучал не «когда?», а «насколько они всё испортят?».
Оказалось, ответ гораздо интереснее.
Почему Marc Jacobs Beauty вообще исчез
Для тех, кто пропустил драму: оригинальный Marc Jacobs Beauty был запущен в 2013 году вместе с Kendo — тем самым инкубатором брендов, который позже помог создать Fenty Beauty.
В 2021 году партнёрство завершилось, косметическое направление закрылось, а поклонники ещё несколько лет скупали остатки на маркетплейсах и eBay.
На этом обычно история заканчивается. Но не в случае Marc Jacobs Beauty.
Все эти годы бренд стабильно попадал в списки самых ожидаемых возвращений, а ролики с просьбами вернуть Highliner собирали сотни тысяч просмотров в TikTok.
Но новая коллекция Marc Jacobs Beauty — это не камбэк
Самое любопытное, что команда бренда вообще не любит слово «возвращение».
В интервью Allure представители марки прямо говорят: это не попытка воспроизвести старый Marc Jacobs Beauty. Это новый бренд, созданный на его основе.
И это заметно сразу.
Если раньше Marc Jacobs Beauty выглядел как идеальный житель Нью-Йорка в чёрном пальто, который пьёт эспрессо и никогда не опаздывает, то версия 2026 года скорее напоминает человека, который пришёл на вечеринку в блестящей куртке и остался до утра.
Изменилось буквально всё: упаковка, формулы, визуальный язык и даже настроение бренда.
Что вошло в новую коллекцию Marc Jacobs Beauty
Стартовая линейка получилась масштабной — 72 продукта.
Главная ставка сделана на цвет и декоративную косметику.
Среди запусков:
- Drawn This Way Longwear Eyeliner — новая версия культового карандаша для глаз;
- Flashes Mascara — тушь для объёма и длины;
- Heart On Lipstick — помады в упаковке с объёмным сердцем;
- Joystick Blush Stick — кремовые румяна в стике;
- Legally Bronze Bronzer;
- Money Shot Highlighter Gel.
Судя по ассортименту, бренд не пытается встроиться в эстетику «макияж без макияжа». Скорее наоборот.
Новая коллекция Marc Jacobs Beauty выглядит как реакция на несколько лет господства clean girl-эстетики, когда бьюти всё чаще сводился к SPF, бальзаму для губ и фразе «я почти не крашусь».
Почему упаковка обсуждается не меньше продуктов
Если посмотреть комментарии под новостью о запуске, можно заметить интересную вещь.
Больше всего люди спорят не о формулах, а о дизайне.
Оригинальный Marc Jacobs Beauty запомнился своими тяжёлыми чёрными футлярами. Новая версия бренда выглядит намного ярче и даже немного игрушечнее.
Теперь продукты украшены символами:
- сердце для губ;
- звезда для глаз;
- ромашка для лица.
Часть аудитории уже пишет, что скучает по минимализму старой версии. Другие, наоборот, считают, что бренд наконец перестал выглядеть как косметика из 2016 года.
И, возможно, именно эта реакция говорит о запуске больше всего.
Почему Marc Jacobs Beauty возвращается именно сейчас
Перезапуск Marc Jacobs Beauty происходит в очень удачный момент.
Последние несколько лет индустрия была одержима естественностью. Но сейчас маятник постепенно качнулся в другую сторону.
В тренды возвращаются:
- цветная косметика;
- яркие губы;
- сложный макияж глаз;
- глиттер;
- декоративная косметика как форма самовыражения, а не коррекции недостатков.
На этом фоне Marc Jacobs Beauty 2026 выглядит удивительно своевременно.
Не как бренд, который пытается вернуть прошлое, а как бренд, который вовремя понял: люди снова хотят играть с макияжем.
Что это значит для рынка
За последние годы мы увидели десятки перезапусков бьюти-брендов. Большинство из них строились на ностальгии. Marc Jacobs Beauty выбрал другой путь.
Вместо того чтобы продавать воспоминания о 2016-м, бренд использовал узнаваемое имя как точку входа и полностью пересобрал себя под новую аудиторию.
Получится ли у него повторить успех первой версии, станет понятно через несколько месяцев.
Но уже сейчас можно сказать, что Marc Jacobs Beauty оказался одним из немногих камбэков, который обсуждают не потому, что все скучают по прошлому, а потому что интересно, что будет дальше.