Ко мне в личку пишет знакомый копирайтер: ты же гонишь ИИ-контент, скинь промпт, я тоже так хочу. Смотрю на сообщение и понимаю, что объяснять надо с нуля. В его голове ИИ-контент это текст, который нейросеть выплюнула за минуту вместо него. В моей работе ИИ-контент это сырьё, из которого собирается контент-завод, и между этими двумя картинами лежит пропасть, в которую утекают деньги.
Если отвечать честно и коротко, ИИ-контент это любой материал, сгенерированный нейросетью: текст, картинка, короткое видео, озвучка, аватар, 3D-объект. Не только буквы. И сам по себе он стоит ровно столько, сколько стоит нажатие кнопки, то есть ноль. Заказчик платит не за то, что нейросеть выдала, а за то, что человек сделал с этим выводом дальше по цепочке. Вот это «дальше» и есть профессия.
Почему чистый вывод нейросети идёт в мусор
Сгенерировать сто постов за час сегодня может кто угодно с любым тарифом ChatGPT. Поэтому само умение генерить не стоит ничего, оно стало бытовым навыком, как печатать вслепую. Беда в том, что из этих ста постов в эфир годятся пятнадцать, остальные плоские, одинаковые, с выдуманными фактами и интонацией методички. «Уютная атмосфера и широкий ассортимент ждут именно вас», и так двадцать постов подряд, отличить один от другого нельзя. Отдашь клиенту всю пачку как есть, он один раз посмотрит и больше не вернётся.
Поэтому ИИ-контент в работе это не результат, а заготовка на входе. Дальше идёт связка нейросетей и отбор. ChatGPT, GigaChat и DeepSeek выдают тексты партиями по сценариям и рубрикам, я выкидываю 70-80% и оставляю выживших. Midjourney и Recraft крутят баннеры под рекламную кампанию десятками, на выходе отбор по композиции и тону бренда. Kling и Pika собирают короткие видео под рилсы и сторис, Suno кладёт озвучку и музыку без студии и съёмочной группы. HeyGen гонит ролики с аватаром клиента, который сам в кадр не лезет. Сверху n8n раскидывает готовое по площадкам сам, по расписанию. Я в этой схеме фильтр, редактор и аналитик, а не сочинитель абзацев.
Из набора кнопок это превращается в производство, когда появляются повторяемые этапы: бриф, примеры, промпт, генерация, досборка, проверка, публикация. Каждый этап описан и масштабируется, поэтому поток не сыпется, когда клиентов становится пятеро вместо одного. После выпуска я снимаю охваты, досматриваемость и переходы, что зашло, тиражирую, что просело, режу из плана без жалости. Вот это и называется контент-завод: не текст, который вы быстрее напишете с нейросетью, а поставленный процесс, где сырой ИИ-контент на входе, а на выходе готовые материалы и цифры, что сработало.
Год назад я просила промпт точно так же
Самое неловкое, что тот копирайтер из лички это я полтора года назад. Я тоже думала, что весь секрет в волшебной формулировке: найду правильный промпт, и нейросеть начнёт выдавать готовое. Собирала чужие промпты по чатам, гоняла их и не понимала, почему на выходе всё равно серость, которую стыдно сдавать. Дело было не в промпте. Дело в том, что я искала кнопку там, где нужен процесс.
Перелом случился не на удачной формулировке, а когда я перестала мерить работу одним текстом и начала мерить партией и отбором. Тогда же взяла первого клиента, маленькую онлайн-школу вышивки, на партию из сорока постов и десяти баннеров под набор на поток. Сгенерила за вечер, обрадовалась, отправила. Вернули половину с короткой припиской: «Это точно мы?». Лица на баннерах поплыли, пальцы с лишними суставами, нитки на схеме превратились в кашу вместо ровного крестика, а на одном плакате модель держала пяльцы вверх ногами. В текстах нейросеть приписала школе «двадцать лет на рынке», которых не было, школе шёл третий год, и тут же выдумала отзыв ученицы с именем и городом. До раздела про фактчек и сборку партий на том курсе я тогда ещё не добралась, так что чистила руками и пересобирала на ходу. Перебрала баннеры по одному, половину перегенерила с уточнённым промптом, тексты сверила с реальной историей школы. Партию в итоге приняли, но вечерней её уже не назвать, ушло три дня. Зато я увидела изнанку: генерация это пять процентов работы, остальное отбор и проверка.
После этого ИИ-контент перестал меня пугать словом «заменит». Заменяет он того, кто остановился на выводе нейросети и сдаёт его как продукт. Таких с биржи уже вынесло: заказов на копирайтинг там в разы меньше, чем пару лет назад, ставки в полу, фотостоки умерли, потому что картинку рисует нейросеть за рубль. А того, кто стоит на отборе и сборке, та же нейросеть не выкидывает, а кормит. Разница в одном шаге: ты по эту сторону кнопки или по ту.
Если совсем сжать, ИИ-контент это материал, а не профессия. Профессия начинается там, где из потока сырья ты собираешь поток готового: отбраковываешь, сшиваешь, проверяешь факты, гонишь по площадкам и читаешь метрики. Знакомому копирайтеру я промпт в итоге скинула. Толку от него будет ровно до первого клиента, который вернёт пачку назад. А контент-завод собирается не из промпта, а из головы, которая знает, что делать с выводом нейросети после того, как кнопка нажата.