Помните, как в 2000-х раскручивали поп-звезд?
Схема была простая: врубали хит на всех радиостанциях одновременно, включали по ТВ каждые 15 минут и заставляли играть трек в переходе подземки. В итоге песня звучала «из каждого утюга». Даже если трек был так себе, возникало стойкое ощущение: «Раз это везде, значит, это круто».
С бизнесом и личным брендом сегодня ровно та же история.
Уже не эффективны стратегии «одного поста у блогера-миллионника». Эффект присутствия «везде и сразу» создается иначе — через КОНТЕНТ-ЗАВОД.
ЧТО ЭТО?
Это промышленное производство инфоповодов. Система, где контент (ролики, карточки, нарезки) штампуется пачками и заполняет всё пространство вокруг клиента.
Как это работает на практике?
— У вас есть 10 аккаунтов в соцсетях.
— Туда каждый день уходит по 5-10 роликов/постов.
— Вы мелькаете в ленте, в рекламе, в нарезках, в шортсах и рилс.
РЕЗУЛЬТАТ?
У человека создается иллюзия, что вы — вездесущи. А значит, вы — главный эксперт (или главный товар).
КЕЙСЫ, ГДЕ ЭТО ПОРВАЛО РЫНОК:
- Сатья Дас. У него по 10+ аккаунтов в каждой соцсети, куда каждый день льют по 3-5 новых роликов. Его не смотрел только ленивый. Эффект «вездесущности» сделал его имя нарицательным.
- Чиновники и политики. Имиджмейкеры знают секрет: если о мэре говорят 100 пабликов и он каждое утро в новостях, его рейтинг ползет вверх. Люди верят в то, что видят чаще всего.
- Эксперты и клиники. Как загреться к дорогому пластическому хирургу? Вы месяц видите его лицо: утром он говорит про нос, в обед про подтяжку, вечером мелькает в Stories. К концу недели вы ему доверяете больше, чем участковому терапевту.
ПОЧЕМУ ЭТО РАБОТАЕТ?
Потому что эпоха «единорогов» прошла. Выпустить один шедевральный ролик и проснуться знаменитым — лотерея с вероятностью 0.0001%.
Конвейер дает гарантию:
1. Рост доверия. Количество переходит в качество. Если ты везде — ты солидный.
2. Прогрев без усилий. Клиент сам дозревает до покупки, просто натыкаясь на вас везде.
3. Доминирование в нише. Вы задаете тренд, а конкуренты вас догоняют.
ЗОЛОТОЕ ПРАВИЛО КОНТЕНТ-ЗАВОДА:
«Люди забудут, что ты говорил. Люди забудут, что ты делал. Но люди НИКОГДА не забудут, как часто ты им попадался на глаза».
- Вопрос не в том, «нужен ли тебе контент-завод?»
- Вопрос: «Сколько у тебя аккаунтов и роликов в очереди на завтра?»
P.S. Не пытайтесь сделать 1 гениальный пост. Сделайте 100 средних. Статистика решат всё за вас. Нейросети и конвейер решают всё за вас.