Всем привет!
Если вы никогда не слышали о The Macalope — это мифический персонаж Macworld, рогатый комментатор с «маком» вместо головы, который уже много лет наблюдает за Apple и всем, что вокруг неё происходит. Не сотрудник редакции, не конкретный журналист — именно мифическое существо, которому по статусу положено говорить то, что думает, не оглядываясь на корпоративные приличия. Поговаривают, что Макалоп всегда выглядит немного по-разному — зависит от того, кто его встретил.
Накануне WWDC 2026 Макалоп опубликовал что-то вроде манифеста.Текст показался достаточно интересным чтобы поделиться прочитанным (добавив от себя только пару штрихов, чтобы точнее передать смысл), ибо он попал в точку.
Суть такова: Apple выходит на сцену в очень неудобный момент. Слово «ИИ» сейчас вызывает у публики примерно такую же реакцию, как слово «синергия» в 2008 году — раздражение, усталость и желание выйти из зала. На выпускных MIT и Гарварда студенты освистывают спикеров, которые начинают говорить про «миссию вашего поколения — строить AI-будущее», а врачи — выступления про ИИ в медицине — им надоело слышать про "революцию здравоохранения" от людей, которые никогда не принимали пациентов. Разработчики злятся после того, как Microsoft внезапно перевела GitHub Copilot на токен-биллинг и счета улетели вверх. А Meta* тихо запустила ленту ИИ-кликбейта прямо в продакшне — и убрала её только после того, как журналист случайно обнаружил.
По Макалопу, за всем этим стоит очень простая механика: большинство того, что мы видим под маркой AI — это не разговор с пользователями, а монолог для инвесторов. Компаниям нужно произносить слово «AI» в каждом earnings call, показывать «оптимизацию затрат» и новые рынки. Пользователь в этом уравнении — просто источник данных и KPI, а не участник диалога о том, что ему реально помогает. Вот откуда свист на выпускных. Вот откуда усталость.
Вспомнился старый анекдот.В цирке силач выжимает из лимона целый стакан сока. Шпрехшталмейстер обращается к публике: «Кто выдавит ещё хоть каплю — получит миллион». Выходит щуплый человечек, берёт остатки лимона — и выжимает ещё стакан. Все в шоке. «Кто вы такой?» — «Налоговый инспектор». Вот примерно так сейчас крупные игроки работают с ИИ: сначала выжимают «стакан пользы», а потом обнаруживают, что можно ещё подрегулировать тариф, срезать живую поддержку, добавить кликбейт — и выжать второй стакан, уже просто денег.
На этом фоне Apple выходит на WWDC 2026. И Макалоп задаёт главный вопрос: для кого будет эта презентация? Три аудитории с разными запросами — разработчикам нужны инструменты и честные SDK, пользователям нужны штуки в духе «само работает» без лишних слов, а инвесторы хотят слышать «AI» в каждой второй фразе. Попытка угодить всем трём одновременно почти гарантированно ломает месседж. Макалоп прямо говорит: Apple не должна строить презентацию под рынок капитала — их интересы слишком часто расходятся с тем, что реально нужно людям с iPhone в руках.
Свистеть в зале WWDC, конечно, никто не будет. Но разочарованный гул в интернете мы точно услышим — если вместо конкретных, ощутимых вещей нам снова предложат «интеллектуальную платформу нового поколения».
В этой истории больше всего тревожит не то, что компании монетизируют ИИ — это нормально и неизбежно. А то, что снова в погоне за дополнительной маржой постепенно теряется смысл всей затеи. ИИ как идея был про расширение человеческих возможностей — про то, что сложное становится простым, невозможное — доступным. А ИИ как продукт 2026 года всё чаще сводится к «как бы нам срезать ещё один слой издержек». Публика это чувствует — даже если не может сформулировать словами. И именно поэтому Apple на этой WWDC играет не просто против конкурентов, а против накопившегося недоверия к самому слову «Intelligence».
Всем удачи!
Ваш AppleScroll
*—организация признана экстремистской и её деятельность запрещена на территории России