Семидесятые годы XX века.
«До недавнего времени Вы пользовались специальным комплексом упражнений», - Зиночка внимательно посмотрела на Бродягу. В этот момент улицы советских городов были пусты - шли "ЗнаТоКи". Единственным конкурентом легендарных советских сериалов семидесятых годов, был спорт. А именно, выступления советских спортсменов на международных соревнованиях. Прежде всего хоккей с шайбой, чья популярность, была просто грандиозна после фантастической серии 1972 года. И пока болельщики восхищались нашими парнями, дивились канадцам, их амуниции, клюшкам, специалисты анализировали компоненты в которых были сильнее канадцы. Такие как вбрасывание, скорректировали по ходу серии, а что-то было сразу не решить. Одним из таких компонентов было катание на коньках. Я не шучу. У нас всегда были люди которые не просто прекрасно катались на коньках, но имели свой уникальный стиль катания как легендарный Вячеслав Быков. Я не говорю про великое советское фигурное катание.
Но давайте сравним двух ярких тренеров российского хоккея Зинэтулу Билялетдинова и Геннадия Цыгурова, в их бытность игроками - защиты.
Первого привели за руку в специализированную детско-юнешескую школу московского "Динамо" его дворовые тренеры, и его приняли, потому что обладал настоящей спортивной злостью, неуступчивостью и... великолепной техникой катания на коньках. Второй, прекрасно разбирался в игре, видел всю площадку, обладал великолепным пасом и броском. Да и габаритами, как защитника, природа не обделила, но, как говорили злопыхатели, техника катания - «корова на льду». А откуда взять шикарное катание, если в спорт классе летом играл в футбол, а зимой в хоккей. Ведь никто не отменял понятие футбольные и хоккейные ноги. Как следствие: существуют свои специальные комплексы упражнений для хоккеистов и футболистов. Времена Всеволода Боброва ушли в историю. В итоге:
Первый. Олимпийский чемпион, шестикратный чемпион мира победитель кубка Канады...
Второй. В составе "Трактора" бронзовый призер чемпионата СССР и финалист Кубка СССР.
Я очень не люблю сослагательное наклонение. Но всё-таки думаю, если бы, техника катания защитника Цыгурова была аналогична другим его талантам возможно, серия 72-го года сложилась для нас ещё более удачно. Пока же шло устранение выявленных в ходе неё недостатков. Одним из способов их решений было тиражирование, как модно сейчас говорить, опыта хоккейной спортшколы ЦСКА, созданной в шестьдесят втором году.
В 1975 году в Челябинске была открыта СДЮШОР по хоккею, ныне уже легендарная хоккейная школа "Трактора". Это было не единственное, что в тот год обрадовало челябинских болельщиков хоккея, стало известно, что на следущий год Челябинск будет принимать Финал XII всесоюзных соревнований юных хоккеистов на призы клуба «Золотая шайба» в младшей возрастной группе (10-12 лет). А первый турнир этой возрастной группы, удивительным образом, состоялся так же в 1975 г..
Можно задаться вопросом: чему радоваться? Что там смотреть? Там ни только хорошего броска не увидишь, там и катание не супер. И будешь неправ. Непредсказуемость результата, отсутствие явных фаворитов, искренность эмоций, борьба до конца, сделали эти соревнования самыми популярными детскими играми в СССР того времени. А аудитория самая благодарная: сверстники и кто помладше. Самой природой в этом возрасте заложено желание повторить, то что ты видишь, а если получиться сделать лучше. Почему же организаторы выбрали для проведения финала Челябинск?
Прежде чем ответить на этот вопрос, надо вспомнить философию турнира «Золотая шайба». Названная в честь золотой шайбы сборной Советского Союза на Олимпиаде в Инсбруке, она объединяла детские хоккейные дворовые команды, возникшие при ЖЭК-ах, обычных школах или небольших предприятиях. Дети играли на открытых ледовых площадках, а соревнования проводили не спортивные организации, а Всесоюзный штаб и Комсомол. Финал проводился в дни весенних каникул, когда во многих регионах лёд на открытых площадка был непригоден даже для тренировок. Поэтому Финалы проходили под крышей настоящих ледовых дворцов. Начавшись в Москве, они быстро ушли в провинцию, не избалованную не только международными, но и всесоюзным соревнованиями. Одним из таких провинциальных центров был Челябинск.
Челябинск в то время крупный, динамично растущий промышленный город, в котором старые предприятия модернизировались и расширялись, создавались новые.
Росли и новые жилые районы, а значит появлялись новые площадки для культурно-массовых мероприятий в том числе. В 1967 году открылся красавец дворец спорта Юность, в котором играла команда "Трактор".
Представьте себе на минутку ощущение мальчишки, часто переодевающегося в хоккейную амуницию прямо на скамейке под открытым небом около хоккейной площадки, от новейшего ледового дворца, в котором играют лучшие команды Советского Союза. Переодеваться там, где переодеваются твои кумиры. Слушать предматчевый инструктаж, там где слушают его они. Играть на том льду на который выходят они. А ещё у тебя всерьёз интересуются,: "Что, по-твоему, нужно сделать, чтобы игры на приз клуба "Золотая шайба" проходили ещё успешнее?". Незабываемо.
Но прежде всего Финал «Золотой шайбы» должен был стать незабываемым для зрителя. Любопытство сделало человека человеком. Поэтому мы всегда открыты новому, неизведанному и на сколько оно нам понравиться, мы либо будем возвращаться раз за разом, либо никогда к нему не вернёмся. Челябинский Комсомол для того, чтобы соревнования понравились зрителю, потрудился на славу. Не смотря на окончание чемпионата СССР, лёд был в отличном состоянии, юные хоккеисты и болельщики постоянно были в центре внимания, для удобства прибытия и убытия юных зрителей изменили режим движения городского транспорта, дабы болельщики могли восстановить свои силы, было составлено специализированное меню для юных зрителей, были выступления фигуристов, творческих коллективов. Каких? Мы можем только предположить. И здесь мы сталкиваемся с проблемой наличия информации о событиях конца 60-х начала 80-х. К примеру: в сентябре 2016 г. региональные средства массовой информации пафосно известили, что студенты Челябинского механико-технологического техникума исследуют историю создания легендарной "Т" - эмблемы с которой "Трактор" в 1977 году завоевал свои первые медали. При этом сообщалось, что ребята не простые, продвинутые. Их исследование по истории команды "Дзержинец" (первое название "Трактора") было отмечено дипломами всероссийского конкурса достижений талантливой молодёжи "Национальное достояние России" и Общественной малой академии наук "Интеллект будущего".
Я же скромно поинтересуюсь: "А что в Челябинске, на самом деле, никто не знает кто автор эмблемы?", и в конце статьи, если интересно, дам ссылочку. Если без сарказма, то информации о событиях середины 70-х гораздо меньше, чем о конце 40-х. Дело в том, что воспоминания или мемуары о том или ином событии появляются примерно через двадцать лет. Давайте прибавим к 76-му году двадцать, получим лихие 90-ые, там было не до мемуаров о "Золотой шайбе", и всё же информация есть. Её собирают по крупицам энтузиасты. К примеру:
форум хоккейных статистиков им. Виктора Малеванного, где выкладываются сканы старых, порой забытых, провинциальных газет посвящённых хоккею, в том числе и «Золотой шайбе». В этот труд внесу свою крупинку и я. Проведу маленькое журналистское расследование. Оно не будет о шайбах, об игроках, о событиях на льду и в раздевалке, но очень важно для соревнований. Оно об эмблеме.
Что такое эмблема культурно-массовых мероприятий? Если не уходить в глубины брендинга, то простым языком это звучит так:
Эмблема культурно-массового мероприятия это знак причастности.
Эмблема предназначена:
1. Привлекать внимание социума и создавать атмосферу культурно-массового мероприятия.
2. Идентифицировать принадлежность к культурно-массовому мероприятию от объектов капитального строительства до конкретных физических лиц.
3. Эмблема должна вызывать желание приобрести предметы с её изображением с целью сохранения личной памяти о причастности к мероприятию или просто для прямого использования, вызывая внимание социума к будущим подобным мероприятиям.
В Советском Союзе не было брендинговых агентств, но были опытные именитые столичные художники создававшие эмблемы для всесоюзных и международных спортивных соревнований соответствующие по уровню самым лучшим творениям зарубежных дизайнеров, а порой и превосходя их. Провинциальному художнику выиграть подобную конкуренцию было почти невозможно. Но «Золотая шайба» была во всём необычна. Она предоставляла право провести конкурс на создание эмблемы Финала всесоюзных соревнований юных хоккеистов на призы клуба «Золотая шайба» местным организаторам, а значит дать шанс местным художникам. Организаторы старались привлекать к конкурсу самых лучших, дабы не ударить в грязь лицом перед Москвой. Среди тех кого пригласили поучаствовать в конкурсе был начальник Бюро художественного конструирования Челябинского тракторного завода Борис Матвеевич Гриневич, имевший за плечами опыт создания товарных знаков, эмблем, участник ИКСИД-75 - единственного в истории СССР легендарного Московского всемирного конгресса промышленных дизайнеров. Что ему показалось интересным в предложении оргкомитета всесоюзных соревнований на призы клуба "Золотая шайба"? Мы привыкли, что главной составляющей эмблем «Золотой шайбы» многие годы является мальчик в хоккейной амуниции с шайбой. В те времена такого жёсткого условия для эмблем Финалов «Золотой шайбы» не было. Единственное требование к эмблеме - наличие золотой шайбы, что предоставляло художникам большую свободу для творчества. К примеру эмблемой финала в Прокопьевске был мальчик в хоккейной амуниции и шахтёрской каске с фонариком, в Ярославле на коньках был медведь с древнего герба города, а в Саратове была Золотая шайба, и две клюшки создававшие оригинальную эмблему, как на международных соревнованиях. Полная свобода творчества? Но прежде чем рисовать, надо понять ЧТО. Как строил размышления художник?Соревнования проводятся для юных хоккеистов 10-12 лет, зритель того же возраста или младшее. Это те кто не против узнать как поживают Хрюша и Степашка, но любимая программа у них «В гостях у сказки». А где взять сказку в городе основанном в 1736г. и начавшим свой бурный рост в конце XIX века? Это вам не Ярославль, древнерусская сторона. И всё же сказка в Челябинске того времени была и сказка уникальная.
Так повелось в России, что строки Александра Сергеевича Пушкина встречают нас при рождении и покидают вместе со смертью. Помните волшебный город царевны Лебедь?:
«Белка там живёт ручная,
да затейница такая...»
А ведь в центре Челябинска на пересечение проспекта Ленина и улицы Свободы стоит довоенное массивное трехэтажное здание. В годы войны в нём находился Наркомат танковой промышленности СССР, а после войны владельцем этого здания стал магазин "Детский мир", который даже в ночное время манил неоновыми изображениями игрушек. Когда маленький посетитель вступал в чертоги "Детского мира", его встречал большой вольер с белками, заставлявшими забыть обо всем. И только настойчивые уговоры старших, с обещанием «мы сейчас быстро купим, а потом посмотрим белок» могли оторвать маленького посетителя от волшебства живой природы. Но белки жили не только в "Детском мире". Круглый год, особенно когда ложился снег, сотни, а может быть и тысячи жителей города в любую погоду по воскресными днями устремлялись в городской бор, с угощениями для его обитателей. Лесные птицы, и конечно белки ждали у кормушек. Не редкостью была картина когда белка доверчиво лакомились из рук гостей парка, особенного трогательно выглядело когда совсем маленький челябинец затаив от волнения дыхание угощал белку.
А почему бы не пригласить столь любимого горожанами бельчонка стать эмблемой соревнований? Как рассказывал художник:
"Золотая шайба - это смелость, ловкость, точность, быстрота реакции, стремительность. Именно этими качествами отличается и маленькая пушистая белка". А раз соревнования зимние значит бельчонок должен быть в серой шубке. Тогда во что его одеть? Помните в исполнении Эдуарда Хиля песню «Великолепная пятерка и вратарь»? :
Звенит в ушах лихая музыка атаки...
Точней отдай на клюшку пас, сильней ударь!
И всё в порядке, если только на площадке
Великолепная пятерка и вратарь!
Вратарь половина команды. Пусть бельчонок будет вратарём. Но вратари ведь пропускаю золотые шайбы? А кто сказал, что он должен пропустить? Он поймал её и обеспечил победу своей команде. Значит бельчонок в хоккейной амуниции вратаря в майке цветов сборной СССР с золотой шайбой в ловушке. Добавим обязательные название города и год. Теперь только эмблему сдать приемной комиссии, и пусть победит сильнейший. Но это эмоции, а победить хочет каждый. Сегодня уже сложно сказать какие были предложения конкурентов, но любителей белок среди членов комиссии оказалось больше. И наконец 15 января 1976 года эмблема Финала XII всесоюзных соревнований юных хоккеистов на призы клуба «Золотая шайба» младшей возрастной группы (10-12 лет) была утверждена в ЦК ВЛКСМ. Сохранился документ подписанный первым секретарем Обкома ВЛКСМ Челябинской области говорящий об объёмах работы. Самое важное в нём, что с использованием эмблемы автор разработал:
эскизы памятной медали, памятный знак, афишу игр, билет участника турнира, пригласительный билет, пропуск члена оргкомитета, пропуск «пресса», пропуск «проход всюду».
Но как показала практика это было не всё. Почему-то считается, что в Советском Союзе реклама того и иного продукта или мероприятия была минимальна, а часто не было совсем. Когда вспоминаешь грандиозные Олимпийские игры в Москве, закатив глаза парируют: ну это же Москва!
Что ж посмотрим, а как в провинции.
Изображения взяты из архива автора статьи и из открытого доступа. При нахождении более лучшего качества изображения будут дополнены:
1. Памятная медаль. Хотелось бы обратить внимание на необычный ракурс памятника Орлёнку на реверсе.
2. Памятный Знак.
3. Пригласительный билет.
4. Билет участника.
5. Пропуска из металла, изготовлены способом фотохимического травления, вероятнее всего на заводе ЧТЗ.
6. Афиша. Размещались на самых видных местах города, от афишных тумб до хоккейной арены.
7. Кубок победителей. Производство г. Южноуральска. На сегодняшний момент сохранилось как минимум три экземпляра.
В своё время я не удержалась и спросила Бориса Матвеевича: Почему бельчонок в статичной позе он не играет, не судит, не комментирует и даже не болеет на трибунах? На что автор ответил: «Такая идея была. Но, учитывая сложность технологии, ограниченное время для тиражирования от нее с сожалением отказались». Кстати на некоторых изображениях эмблемы, на пример на свитере бельчонка, не было надписи «Золотая шайба» - не могла быть воплощена тхнически.
Маскот (дословно от английского maskot «человек, животное или объект приносящий удачу») это узнаваемый образ, персонаж-талисман, символ. Формы воплощения маскота, их три:
1. костюм для живого актёра
2. графический персонаж
3. элемент фирменного стиля(логотип, стикер, эмодзи)
Понятия маскот в то время не существовало. Первый маскот - цыпленок родился в Сан-Диего и первоначально раздавал пасхальные яйца болельщикам бейсбольной команды Диего Падрес в 1974 году. Следующий появится только в 1978 году - Фонанатик из бейсбольного клуба Филадельфия Филлис. Если посмотреть на Олимпийские талисманы, то они были скорее статичной графикой, чем живыми талисманами. Как первый официальный - Вальди олимпийского Мюнхена 1972 г. Миша «Олимпиады-80» официально получит свой день рождения 18 декабря 1977 года, почти через два года после бельчонка, выбранного эмблемой «Золотой шайбы» в Челябинске. Именно он будет играть в хоккей, правда на траве, прыгать, бегать, плавать, боксировать, грести, фехтовать и даже управлять яхтой.
Кто-то скажет: ну понятно всё для игроков и организаторов, мероприятие заведомо убыточное. И будет неправ. Такие соревнования прекрасная инвестиция в будущее, в детей, к тому же местные предприятия получили заказы, обеспечив соревнования своей продукцией. Юный болельщик мог приобрести плакат с эмблемой соревнований, программку соревнований, памятный значок, сувенирную деревянную клюшку для автографов и даже коробку шоколадных конфет с эмблемой соревнований. Всё активно раскупалось зрителями, единственное недовольство конфетных гурманов было в том что вместо ожидаемых конфет «Белочка» в коробках лежали шоколадные конфеты с лимонной начинкой. Откуда им знать что такие же конфеты лежали в раздевалках игроков и были частью купирования жажды спортсменов в игровых перерывах. Но любая жажда и усталость пропадает, когда слышишь - Тарасов. Для хоккеистов и болельщиков того времени Анатолий Владимирович Тарасов был земным воплощением хоккейного Бога. Все хотели его увидеть и услышать. Прибывший на открытие соревнований Анатолий Владимирович, просмотрел игры и встретился с юными хоккеистами, отметив возросшие мастерство юных игроков, пожелал дальнейших успехов в карьере. Организаторам соревнований сделал не только ряд замечаний, но и похвалил комсомольцев за организацию соревнований.
В тот вечер автор бельчонка нёс в своей рабочей папке оценку Тарасова о своей работе, и был в тот момент самым счастливым человеком на Земле. Впрочем таким же как и юные игроки, встречавшиеся с великим тренером, и те у кого получилось взять автограф Анатолия Владимировича.
Великий тренер создав «Золотую шайбу» добился своей цели, сегодня Боб Хартли тренер обладателя «Кубка Гагарина» ярославского Локомотива не может не сказать про наших мальчишек: "Юные хоккеисты отличаются скоростью, броском, хороший технический оснащённостью. А сейчас лучшие хоккейные вратари в мире - из России".
В чём здесь сказка? Это труд сотен специалистов, да и Финал XII всесоюзных соревнований юных хоккеистов на призы клуба «Золотая шайба» младший возрастной группы (10 -12 лет) выиграла Снежинка из Воскресенска - часть мощнейшей Хоккейной системы воскресенского Химика.
Не сразу сказка сказывается, не сразу волшебство проявляется .Спустя год Челябинский "Трактор" впервые завоевал бронзовые медали чемпионата СССР по хоккею, кто и как забил решающую шайбу мы не уточняем, а осенью капитан "Трактора" Геннадий Цыгуров принял предложение Анатолия Кострюкова стать его старшим помощником на сезон 1977/1978 г.г. На следующий сезон Геннадий Федорович сам возглавил Трактор, чтобы через год в июле 1979 г. в переполненном зале парткома ЧТЗ услышать от Анатолия Тарасова: "Ты уже доказал, что ты - хороший тренер". От самого Тарасова!
И это были не просто слова поддержки молодому тренеру, это был жёсткий отчёт о том, что происходило с Трактором. Как говорили болельщики перед каждым новым сезоном Трактор разбирали на запчасти, но он возрождался как Феникс, каждый раз выводя на лёд будущее созвездие больших игроков и тренеров. Как говорил Вячеслав Быков: как это получалось не знал никто.
Точно никто? Во второй половине семидесятых многолетний директор Детского мира пошла на повышение, а нового директора звали Нелли Цыгурова, именно в это время в "Детском мире" начались постоянные встречи хоккеистов Трактора с юными болельщиками. А кто из них мог пройти мимо вольера затейницы белки? Беличьего волшебства?
В современном мире, чтобы привлечь туристов романтические истории высасываются из пальца. В этом смысле Челябинск уникальный город, он не помнит, то чем должен гордится. К пятидесятилетию «Золотой шайбы-76» не вышло ни одной статьи, ни одного упоминания. Пусть эта работа. будет маленькой компенсацией этого пробела.
Да, я чуть не забыла о своем обещании. В 2016 году на сайте хоккейной команды "Трактор" проходил конкурс на лучше эмблему в истории клуба. К моему громадному удивлению выиграл не белый мишка с которым клуб играл последние двадцать лет, а то легендарное зубило семидесятых. Как не взяться за такую лакомую тему: кто автор этой эмблемы? Но похоже "вундеркинды" не справились, потому что на сайте ХК "Трактор" появилось описание новой эмблемы:
Весьма конкретно.
В современном мире когда можно мистифицировать любой документ единственным владельцем проверенной информации остаются архивы и подшивки старых газет и журналов. Поэтому самых недоверчивых отправляю к подшивке челябинской областной газеты «Комсомолец» за 1976 год, выпуск от 16 марта, раздел спорт, заметка "Идут хоккейные доспехи белочке". Но прежде, чем Вы это сделаете, хочу обратить внимание на заголовок. В русском языке некоторые животные - белка, ласка имеют одинаковое название как для самцов, так и для самочек. При этом ласкательные суффикс указывает четко на женский пол. Фактически автор впервые наверно в СССР предвосхитил появления женской вариации игры для настоящих мужчин. Я бы на месте креативщиков "Трактора" зацепилась.
Приведём текст заметки:
ИТАК, до открытия финальных встреч на призы Всесоюзного клуба «Золотая шайба», которые состоятся на льду челябинского дворца спорта «Юность», остаются считанные дни. Эмблема соревнований – белка в хоккейных доспехах уже появилась на городских афишах.
Автор эмблемы - начальник бюро художественного конструирования отдела главного конструктора Челябинского тракторного завода Борис Матвеевич Гриневич. Это не первая проба «пера» у художника. На его счету эмблема хоккейного клуба « Трактор», с которой наши хоккеисты выступают в чемпионате страны, эмблема Тракторозаводского района, ряд значков и эмблем комсомольской тематики.